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12月12日，五糧液第二十六屆12·18超級粉絲節(jié)正式開啟。五糧液以線上數(shù)字互動＋線下沉浸體驗的形式，與廣大粉絲們和美相聚，在深度互動中拉近與消費者的距離，更好滿足消費者對美好生活的需要。

據(jù)了解，五糧液第二十六屆12·18超級粉絲節(jié)是“12·18大會”系列活動之一，也是五糧液與消費者深度對話的重要IP。本屆粉絲節(jié)以“千里星河，和美相聚”為主題，創(chuàng)新升級，在線上打造一個以“W星球”命名的數(shù)字互動空間，開展天貓超級品牌日，同時邀請頭部主播開展系列直播活動，在線下打造集“游—玩—品—聚”于一體的沉浸式消費者互動體驗，突破時空限制推動五糧液與消費者“和美”溝通，深度展現(xiàn)五糧液匠心品質(zhì)與和美文化。

圖為“W星球”數(shù)字互動空間地圖示意

“W星球”數(shù)字互動空間規(guī)劃搭建“數(shù)字酒文化博物館”“月下小酒館”“國潮打卡館”“星球藏品館”“共創(chuàng)之酒館”五大功能區(qū)域。其中，“數(shù)字酒文化博物館”帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略五糧液豐富及完整的產(chǎn)品序列，感受品牌厚重的歷史文化底蘊；“月下小酒館”“國潮打卡館”“星球藏品館”分別采用對詩、打卡、拼圖等游戲觸發(fā)消費者的趣味白酒文化體驗；“共創(chuàng)之酒館”誠邀消費者體會“集五糧”釀美酒的和美過程，并以相應(yīng)獎品真情回饋粉絲。消費者可在一系列虛擬與現(xiàn)實的交互體驗中，充分感受中國白酒文化魅力，加深對五糧液品牌的認知。

圖為“W星球”數(shù)字互動空間星館示意

本屆超級粉絲節(jié)期間，抖音、天貓、京東等平臺五糧液官方旗艦店將同步開展直播活動，聯(lián)合頭部主播打造兼具文化屬性與品牌屬性的創(chuàng)意直播，深度展現(xiàn)五糧液品牌文化，與消費者進行實時互動。12月23日-26日，五糧液還將與天貓平臺攜手打造超級品牌日活動，并同步在京東等平臺啟動年貨節(jié)銷售活動，以豐富多樣的活動實力“寵粉”。

“和美”寓意和諧社會、美好生活。秉持“為消費者創(chuàng)造美好”使命的五糧液，近年來提出和美種植、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營銷、和美文化“五和合一”的價值理念，通過打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節(jié)”等專屬IP，創(chuàng)新建構(gòu)“和美”文化多樣化表達，進一步提升消費者對“和美文化”的情感共鳴，讓“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌形象深入人心。

關(guān)鍵詞： 超級粉絲 深入人心 與消費者的