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在剛剛過去的卡塔爾世界杯中，眾多品牌推出各式各樣的娛樂營(yíng)銷。美團(tuán)攜手楊冪再次上演了洗腦式宣傳，幫助美團(tuán)再次出圈。TVC將足球小知識(shí)與美團(tuán)外賣鏈接，由球賽黑話引出冪式回懟：點(diǎn)球就點(diǎn)球，有什么好怕的，還可以點(diǎn)足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球......15秒為一個(gè)短頻快的創(chuàng)意，楊冪憑借超快的語速將諧音梗玩的飛起，3個(gè)小篇章集中轟炸用戶心智。用報(bào)菜名的方式，貼近消費(fèi)者與世界杯之間的距離，美團(tuán)通過TVC傳達(dá)一種暖心陪伴的理念。而楊冪“御姐”的形象在片中極具個(gè)人特色，將美團(tuán)“萬物皆可送到家”的信心展現(xiàn)的淋漓盡致，這對(duì)明星品牌，組成了世界杯的最佳“魔性CP”。

“品牌”與“代言人”的CP如何造？這是橫亙?cè)跓o數(shù)品牌面前的一道難題。面對(duì)市場(chǎng)的多元化與消費(fèi)者的圈層化，選擇準(zhǔn)確的代言人就顯得尤為重要，因?yàn)槠放普{(diào)性企圖通過代言人人格化的過程，能夠直接讓消費(fèi)者感知品牌的個(gè)性，同時(shí)將粉絲轉(zhuǎn)為消費(fèi)者。因此，追求流量的轉(zhuǎn)化與品牌精神內(nèi)核的雙重賦能，以此俘獲精準(zhǔn)消費(fèi)群體的心智則是品牌選擇代言人的核心目的。

成功的娛樂營(yíng)銷案例數(shù)不勝數(shù)，高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌比音勒芬(002832)就與藝人吳尊組成了一對(duì)成功的“代言人CP”。1月3日，比音勒芬高調(diào)官宣吳尊成為全新品牌代言人。從藝多年，吳尊向來以“貴公子”形象示人，他擁有良好的體態(tài)，對(duì)于家庭、愛情也十分專一，吳尊曾說過：“拒絕所有曖昧，我不想女兒為我的放縱買單”。這種在情感、生活習(xí)慣上的自律，讓吳尊像個(gè)完美的“王子”，一直為人稱道，而這也剛好匹配上比音勒芬倡導(dǎo)自律、自由、高品質(zhì)的精神內(nèi)核。這次合作，比音勒芬成功將品牌的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)嫁到代言人吳尊身上，打通了這個(gè)認(rèn)知通道。

好的代言是品牌與明星之間的相互賦能。代言人就是品牌精神內(nèi)核的具象化呈現(xiàn)，回想一下我們腦海中的那些經(jīng)典品牌，有許多都是經(jīng)由代言人而聯(lián)想起來的。比音勒芬正是通過激活代言人吳尊身上的自律特質(zhì)，能更好地詮釋品牌精神，進(jìn)一步深化消費(fèi)者心中的品牌形象。代言人與品牌之間的契合點(diǎn)，其實(shí)就是品牌想要的品牌精神內(nèi)核與特質(zhì)正是代言人的個(gè)人特質(zhì)。最終將其合理的融入到品牌的特質(zhì)之中才是品牌代言成功的關(guān)鍵。

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