近年來，社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)了金融業(yè)的數(shù)字化升級(jí)以及營(yíng)銷工作的數(shù)字化變革。我們?cè)谑褂秒娔X、手機(jī)瀏覽信息時(shí)，經(jīng)常能看到金融相關(guān)的各類廣告。不法分子利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，通過多種渠道投放非法金融廣告，誤導(dǎo)、誘騙金融消費(fèi)者參與非法金融活動(dòng)，造成了嚴(yán)重的后果。

【資料圖】

2019年12月，中國(guó)人民銀行等四部委印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳行為的通知》，明確了市場(chǎng)主體金融營(yíng)銷宣傳行為規(guī)范。

金融營(yíng)銷宣傳行為“8條禁令”包括

1.不得無資質(zhì)或超范圍開展；

2.不得欺詐或引人誤解；

3.不得損害公平競(jìng)爭(zhēng)；

4.不得利用政府公信力；

5.不得損害消費(fèi)者知情權(quán)；

6.不得進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)不當(dāng)營(yíng)銷宣傳；

7.不得違規(guī)發(fā)送信息；

8.不得違法違規(guī)宣傳。

非法金融廣告的特征有哪些？

1.承諾“投資理財(cái)回報(bào)顯著高于同期貸款基準(zhǔn)利率”；

2.承諾“百分百本息保障”；

3.承諾“無需征信報(bào)告，只要一張身份證，即可24小時(shí)放款”“無征信秒過”“黑戶秒下”；

4.沒有標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)”字樣；

5.沒有顯著標(biāo)明“廣告”字樣；

6.利用監(jiān)管機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

如何識(shí)別違規(guī)金融廣告，遠(yuǎn)離非法金融活動(dòng)？

1.查詢金融廣告主是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明；

2.核實(shí)金融廣告內(nèi)容在形式和實(shí)質(zhì)上是否一致，是否存在以投資理財(cái)、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保、融資租賃、典當(dāng)?shù)让x非法吸收存款、發(fā)放貸款行為；

3.查看廣告是否對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任有合理提示或警示，如標(biāo)明“投資有風(fēng)險(xiǎn)”字樣等。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布的金融廣告是否具有可識(shí)別性，是否顯著標(biāo)明“廣告”；

4.查詢廣告是否對(duì)金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或保收益。在未提供客觀證據(jù)的情況下，是否夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或產(chǎn)品的過往業(yè)績(jī)；

5.核實(shí)廣告是否違法利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明，是否涉及國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動(dòng)內(nèi)容；

6.在購(gòu)買金融產(chǎn)品和服務(wù)之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)在哪里，自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力有多大，了解自身的風(fēng)險(xiǎn)偏好后再做出明智的決策；

7.學(xué)習(xí)和了解基本的金融知識(shí)和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習(xí)慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)。

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