11月16日消息，騰訊控股公開(kāi)了2022年第三季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收1401億元人民幣，較去年同期下降2%，凈利潤(rùn)達(dá)399億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%。值得注意的是，騰訊在三季度中，游戲、娛樂(lè)和廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊均有下滑的跡象。

（圖片來(lái)自：“騰訊”微信公眾號(hào)）

坐擁中國(guó)最多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的騰訊，在過(guò)去的三季度中繼續(xù)保持了不俗的戰(zhàn)績(jī)，這得益于廣泛的業(yè)務(wù)范圍，即使游戲、娛樂(lè)部分營(yíng)收有所下降，盈利依然上漲。三季度財(cái)報(bào)透露，受限于《未成年人保護(hù)計(jì)劃》，騰訊發(fā)行的多款熱門(mén)游戲用戶月度活躍量有所下降，其中《王者榮耀》、《和平精英》為代表的本土游戲市場(chǎng)收入下降了7%，實(shí)際銷售收入為597.03億元。不過(guò)，今年發(fā)行的《幻塔》和《英雄聯(lián)盟手游》人氣在逐漸上漲，收入較上季度略有提升，但還是未能挑起騰訊游戲業(yè)務(wù)的大梁。

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（圖片來(lái)自：“騰訊”微信公眾號(hào)）

相比起游戲領(lǐng)域表現(xiàn)不佳，社交通訊業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭反而更加迅猛一些。目前，微信及Wechat月活用戶已達(dá)13.09億，較上季度增長(zhǎng)了3.7%。但比較可惜的是，微信月活用戶增加了，但騰訊整體的廣告營(yíng)銷收入?yún)s下降不少，可能由于今年消費(fèi)市場(chǎng)總體呈疲軟狀態(tài)，與之關(guān)聯(lián)的推廣投放也不再成為主要的營(yíng)銷方案。事實(shí)上，微信作為目前騰訊廣告業(yè)務(wù)的頂梁柱之一，承擔(dān)了不少營(yíng)銷收入份額，或許騰訊會(huì)在未來(lái)開(kāi)放更多微信的廣告接口，以吸引到更多廣告服務(wù)商的關(guān)注。

（圖片來(lái)自：“騰訊”微信公眾號(hào)）

另一方面，騰訊調(diào)整了對(duì)商業(yè)務(wù)架構(gòu)，在工業(yè)、能源和文化等多個(gè)領(lǐng)域中都有了新的發(fā)展，帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。商業(yè)領(lǐng)域中，騰訊私有云、騰訊會(huì)議在政務(wù)、教育和醫(yī)療方面展開(kāi)了更多的合作，特別是線上教育、線上會(huì)議帶來(lái)的收益，有機(jī)會(huì)成為商務(wù)板塊收益的中堅(jiān)力量。值得注意的是，即使在三季度中嘗試了不少新領(lǐng)域合作，但這些部分都處于良好的盈利狀態(tài)，真正出現(xiàn)虧損的項(xiàng)目是騰訊的科研投入部分。

（圖片來(lái)自：“騰訊”微信公眾號(hào)）

從目前已公開(kāi)的信息透露，騰訊的自研項(xiàng)目主要集中在音視頻、3D數(shù)字引擎、邊緣計(jì)算等項(xiàng)目，像是前段時(shí)間QQ音樂(lè)上線的純臻音質(zhì)，也是來(lái)自騰訊音頻實(shí)驗(yàn)室的努力。不過(guò)，騰訊音樂(lè)板塊也并未讓人失望，三季度中在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到 8530萬(wàn),同比增長(zhǎng)來(lái)到19.8%。

雖然整體盈利狀況穩(wěn)中向好，但騰訊已經(jīng)積極展開(kāi)降本增效的經(jīng)營(yíng)方案，未來(lái)或?qū)⒔档脱邪l(fā)投入成本，開(kāi)展更多商務(wù)合作。可以預(yù)見(jiàn)，微信小程序、微信視頻號(hào)仍有很多待開(kāi)發(fā)的盈利項(xiàng)目，尤其是今年雙11開(kāi)始“試水”的視頻號(hào)直播電商，或許能進(jìn)一步增加微信的盈利能力。不得不說(shuō)，在整體互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)營(yíng)收收窄的情況下，騰訊能做到“緊急剎車”，還是相當(dāng)厲害的；但對(duì)于用戶而言，未來(lái)可能會(huì)承受更多“個(gè)性化”廣告信息推送，這可算不上是一個(gè)好消息。

（封面圖片來(lái)自：“騰訊”微信公眾號(hào)）

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