網絡直播這塊地兒，曾經是互聯網上最大的風口。
【資料圖】
資本們爭相涌入，大批投錢，就希望在直播平臺上撈上點甜頭。
這也給當時的平臺大主播們吃到了不少紅利，大主播簽約起來基本是天價合同費。
比如前幾年在斗魚火得一塌糊涂的馮提莫，當時某平臺為了挖人，直接定下5000萬元簽約費。
圖源：百度搜索
不過從結果來看，這筆交易實在是虧得不行。
馮提莫跳槽到那個平臺以后，熱度一落千丈，老觀眾不愿意跟過來，平臺調性也不符合馮提莫的直播風格。
不過客觀來說，這幾年傳統直播平臺的發展，確實要摸到天花板了，光靠買買買，解決不了平臺自身的流量問題。
像是虎牙和斗魚，前幾年實在游戲直播領域上做得風生水起。
在熊貓、龍珠和企鵝電競等對手的沖擊下，穩穩地扛了下來。
現在前面那幾家平臺要么涼了，要么沒熱度了，只有斗魚和虎牙成功上市，給資本們講故事。
但隨著官方對游戲政策、打賞機制的收緊，還有抖音快手的沖擊，虎牙抖音最近也混得不太好。
兩家巨頭今年是雙雙虧錢，連以往連續多季度盈利的虎牙，都賺不到錢了。
圖源：斗魚2022第三季度財報
如果說，游戲直播發展已經到底，那隨著直播誕生的秀場直播，現在又過得怎么樣呢？
小雷這幾天看到，由周鴻祎持股38.21%的花房集團，終于是走到了上市的關鍵一步 --公開招股。
花房集團可能很多人沒聽過，但提起她旗下有花椒直播和六間房等平臺，大伙可能就有點印象了。
圖源：花椒直播
有一說一啊，這波公開招股，多少引起了小雷的好奇。
論上市時機，虎牙斗魚這兩大直播巨頭，比花房集團步伐快得多，但現在都得勒緊褲帶過日子。
難花房集團旗下的花椒直播和六間房，就有啥妙計，能讓“傳統”直播起死回生？
要知道，現在的花椒直播，可是擦邊球打得飛起嗷。
小雷點進App首頁，各種美女直播封面撲面而來。
再跳轉到【舞蹈區】，什么黑絲美腿、高腰短裙應有盡有。
圖源：花椒直播
這還是在白天的情況下，把時間調到自帶曖昧氣息的深夜，尺度會更上一籌。
而且早在幾年前，花椒直播就因為低俗“表演”被央視點名過，可以說是“戰績累累”。
圖源：CCTV
So，大伙可能也想到了，一個被官方點名過“低俗”，現在也還在走類似路子的App，為啥還整上市了呢？
今天咱們就好好嘮一下，花椒直播這幾年的發展。
花椒直播是從2015年6月就上線了，當時官方對這平臺的介紹是“美顏直播、瘋狂賣萌”。
看這solgan，就能感受出濃濃的秀場娛樂味兒。
圖源：花椒直播
而花椒直播更具體的定位，其實是“具有強明星屬性的移動社交直播平臺”。
這又咋理解呢？
以往很多直播平臺，走的都是網紅秀場的路線，通過流量扶持自家主播做大做強，再借此圈住粉絲留在平臺。
而花椒直播則走了比較“燒錢”的路子，那就是瘋狂請明星入駐直播。
小雷去搜了一下當時在花椒直播過的明星，發現大腕兒還挺多。
圖源：搜狐財經
比如“國民初戀”溫兆倫，王祖藍夫婦、沈夢辰和范冰冰等。
白花花的銀子砸下去了，帶來的宣傳效果顯而易見。
畢竟花椒平臺的用戶大多數是90、95后，對明星還是有一定興趣的。
圖源：花椒直播
而更多新用戶的加入，也讓花椒直播有了更多樣化的內容，屬于是良性發展了。
當然啦，花椒直播能做起來，同樣離不開360 CEO周鴻祎的各種扶持。
首先是360手機助手和相關渠道，都在大力推廣花椒直播App，光是360手機助手一個渠道，就給花椒直播帶來了1.2億的下載量。
果然有自己的應用分發渠道，就是能為所欲為。
圖源：360手機助手
其次，周鴻祎自己也在花椒直播上整了不少活兒。
幾年前，周鴻祎在臺上開完360手機發布會，就打算開自己的寶馬730汽車回家。
結果車子自燃，周鴻祎靈感突現，心想這時候開個“花椒直播”，肯定能帶來大量關注。
圖源：星空財富
后來這事兒果然出圈了，因為這場汽車自燃直播，把曾經的“國民老公”王思聰都引了進來圍觀。
這波操作，讓花椒直播熱度狂飆，越來越多網友知道了這個直播平臺的存在。
但這就意味著，花椒直播要起飛了嗎？
小雷覺得，是起飛了一半，但很快就被游戲直播和電商帶貨直播截胡了。
花椒直播當時在明星營銷+360資源扶持的情況下，月活用戶很快就超過1000萬。
后來虎牙和斗魚等游戲平臺崛起，靠著《英雄聯盟》這個IP和LPL戰隊奪冠，吃下了不少熱度。
靠著明星營銷和網紅唱歌跳舞來撐場的花椒直播，開始被其他平臺搶用戶了。
喏，數據是不會騙人的。
從艾媒咨詢的《細分領域：直播平臺用戶數據分析》來看，觀看直播的用戶有60.8%喜歡看電商直播。
以抖音快手為主的直播帶貨，已經成為了主流。
圖源：艾媒咨詢
再細分下來，喜歡看娛樂直播的用戶里，又有81.7%是看游戲賽事直播的。
相比之下，看秀場直播的用戶占比低得離譜。
圖源：艾媒咨詢
其實想想也知道啊，去年英雄聯盟總決賽EDG奪冠的時候，幾乎是全網沸騰。
甭管是不是電競人，都會被EDG刷屏。
擁有獨家直播版權的B站和專注游戲直播的虎牙斗魚，也在這波光環下恰滿流量。
而以往營銷搞得飛起的秀場直播，顯得黯然失色。
圖源：艾媒咨詢
用戶量被搶走，帶來最直觀的影響就是收入銳減。
畢竟花椒直播有很大部分收入，都是來自用戶對美女主播的充值打賞，打賞的人少了，能賺的錢也就少了。
再加上前期瘋狂燒錢請明星，花椒直播前期發展的營銷費用，可以說是完全覆蓋了利潤。
好在這幾年通過運營策略的轉變，花椒直播母公司沒有一虧到底。
根據招股書數據顯示，花房集團2019-2021財年凈利潤分辨是1.91億、-15.25億和3.25億元。
圖源：澎湃新聞
至于具體是怎么個轉變，其實小雷在開頭就有提到啦。
花椒直播從開始的“強明星社交直播平臺”，變成了如今的顏值+擦邊球直播平臺。
轉型后接踵而來的，就是因不斷擦邊球違規，導致被官方多次點名。
圖源：北京日報
甚至是因為“低俗”問題，被網信辦直接約談，限期整改。
總之這幾年發展下來，花椒直播基本每年都會因為同樣的原因被罰。
圖源：網信中國
但，花椒直播一直沒有放棄上市的計劃，加上這次招股，它已經是第三次IPO了。
畢竟上市往好了說，能擴大影響力，說難聽點，也能融資圈錢、套現離場。
小雷在這次也看到不少網友在嘲諷，一個因為擦邊球多次翻車的公司，怎么就能上市了呢？
其實叭，資本和投資者，更看重的是上市公司的盈利能力和發展潛力。
雖然花椒翻了幾次車，但這兩三年來，花椒也向市場表現出了自己是能賺錢的。
只是小雷看到，目前官方對不規范直播內容的整改是越來越嚴了。
比如抖音禁止擦邊球車播、快手也禁止惡意炒作、審丑等不良直播內容。
被點名多次的花椒直播，在這種關鍵節點可經不起這么折騰了。
營業執照公示信息