今天，微信官方公眾號(hào)“微信派”發(fā)布了一則推文：《今天，換個(gè)方式見(jiàn)面》。

雖然同樣是以公眾號(hào)發(fā)布，但“圖片+短文字”的內(nèi)容形態(tài)與常見(jiàn)的公眾號(hào)推文截然不同：內(nèi)容主題不再是文章，而是圖文結(jié)合的短內(nèi)容，也就是“筆記”。

(資料圖片)

很多網(wǎng)友的第一觀感是：這跟小紅書(shū)筆記太相似了吧？甚至還有網(wǎng)友表態(tài)，這不就是“小微書(shū)”嗎？

其實(shí)，這個(gè)改版早在2022年8月就已發(fā)生，當(dāng)時(shí)微信公眾號(hào)對(duì)圖片消息板塊進(jìn)行了升級(jí)，從內(nèi)容界面來(lái)看與小紅書(shū)筆記已有幾分神似。

微信派推送的最新版面強(qiáng)化了互動(dòng)模塊，整體看上去跟小紅書(shū)筆記更像了。

對(duì)于新的內(nèi)容排版，很多用戶認(rèn)為“更有評(píng)論欲”了。在用戶注意力日益碎片化的今天，內(nèi)容正在變得越來(lái)越短，不論是視頻還是圖文，前者讓抖音與快手強(qiáng)勢(shì)崛起，微信力推視頻號(hào)趕超；后者讓小紅書(shū)取代微博成為最受歡迎的短內(nèi)容社區(qū)。小紅書(shū)媒體屬性更弱、社區(qū)屬性更強(qiáng)，內(nèi)容更加生活化、女性用戶更多，因而離錢更近。

小紅書(shū)種草內(nèi)容“濾鏡化失真”被廣泛吐槽，但這并沒(méi)有影響其成為增長(zhǎng)最快的內(nèi)容平臺(tái)之一，2021年小紅書(shū)月活用戶破2億，市值一度達(dá)到200億美元。現(xiàn)有消息稱其市值已腰斬到100億美元，但隨著其視頻化戰(zhàn)略的成功，再加上在旅游、美食等細(xì)分領(lǐng)域的深耕效果顯現(xiàn)，小紅書(shū)前途依然“無(wú)限光明”。

騰訊是小紅書(shū)股東之一，但這并不影響其業(yè)務(wù)本身的布局，就像其是快手股東卻依然重注短視頻一樣。微信在生態(tài)內(nèi)嵌入一個(gè)類似于小紅書(shū)的“小微書(shū)”，不是沒(méi)有可能，特別是在當(dāng)下，這件事情對(duì)微信更重要。

早在2020年1月的微信公開(kāi)課Pro上，張小龍就談到了對(duì)“短內(nèi)容”的重要性，他說(shuō)：

“公眾平臺(tái)的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

只是陰差陽(yáng)錯(cuò)，微信“一不小心”將公眾號(hào)做成了以文章為內(nèi)容載體的平臺(tái)，但這只是開(kāi)始，不是結(jié)束，張小龍當(dāng)時(shí)就表示很重視“人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”也就是UGC內(nèi)容，除了朋友圈外，微信還“缺少了一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體，因?yàn)椴荒芤竺總€(gè)人都能天天寫(xiě)文章。”于是，我們看到了視頻號(hào)，也一定會(huì)看到一個(gè)類似于“小紅書(shū)”這樣的筆記類產(chǎn)品，這也符合張小龍一直所認(rèn)為的“照片比文字創(chuàng)作門檻更低”的判斷。

而從微信派高調(diào)宣布“換個(gè)方式”來(lái)看，微信正在平臺(tái)內(nèi)孵化一個(gè)類似于小紅書(shū)的生活內(nèi)容社區(qū)，這個(gè)社區(qū)基于公眾號(hào)賬號(hào)體系，從此前的“圖片”消息進(jìn)化而來(lái)。跟公眾號(hào)比，這種內(nèi)容更短，創(chuàng)作門檻更低可吸引大眾用戶UGC，互動(dòng)門檻更低因而更社區(qū)化。而跟朋友圈的短內(nèi)容比，微信“小微書(shū)”最大特點(diǎn)是面向公域，也就是人人創(chuàng)作，人人可看。

完全可以確定的是，未來(lái)微信會(huì)將這樣的短內(nèi)容與視頻號(hào)進(jìn)一步打通，就像小紅書(shū)內(nèi)圖文筆記與視頻筆記渾然天成一樣。

特別要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：微信尚未正式推出“小微書(shū)”這樣的單獨(dú)平臺(tái)，這符合微信一貫沿著產(chǎn)品不斷進(jìn)化“長(zhǎng)出來(lái)”新產(chǎn)品的理念。

據(jù)雷科技（ID：leitech）了解，當(dāng)前創(chuàng)作者們主要關(guān)注的還是公眾號(hào)這類短內(nèi)容的流量分配機(jī)制、內(nèi)容分發(fā)邏輯，“小紅書(shū)是算法結(jié)合關(guān)注的內(nèi)容分發(fā)模式，可讓用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的生活趣味，如果微信沒(méi)有匹配的興趣發(fā)現(xiàn)分發(fā)機(jī)制，短內(nèi)容也一樣面臨流量源的問(wèn)題。”當(dāng)前，微信正在內(nèi)容體系中強(qiáng)化算法的存在感，頻繁地公眾號(hào)改版以及對(duì)搜一搜、看一看等去中心化分發(fā)渠道的重視，正在不斷打亂原有的流量分發(fā)邏輯，如果強(qiáng)化短內(nèi)容也意味著微信會(huì)更重視算法分發(fā)。

此外，還有創(chuàng)作者吐槽公眾號(hào)短內(nèi)容的短板：沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)作客戶端提供給創(chuàng)作者。面向公眾號(hào)創(chuàng)作者的“訂閱號(hào)助手”在創(chuàng)作上并不方便，“都什么年代了，還讓用戶去PC后臺(tái)上傳圖片？這對(duì)小紅書(shū)上的年輕創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是太陌生的事情”，因此，如果微信要強(qiáng)化UGC內(nèi)容也必須要提供更加低門檻、高效便捷的創(chuàng)作工具。

如果微信真的有志于在平臺(tái)內(nèi)打造一個(gè)“小紅書(shū)”，這對(duì)小紅書(shū)的沖擊無(wú)疑是巨大的，因?yàn)楹笳叩挠脩襞c創(chuàng)作者本質(zhì)均是微信用戶的子集。用戶只需要一個(gè)“小紅書(shū)”平臺(tái)，用小紅書(shū)的人不需要大眾點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩甚至不需要搜索引擎，同樣如果用戶在微信內(nèi)可以看到類似的“生活筆記”恐怕也就不需要小紅書(shū)了。

受傷的不只是“小紅書(shū)”，還有公眾號(hào)創(chuàng)作者。微信用戶注意力是有限的，引入更多內(nèi)容瓜分注意力勢(shì)必會(huì)沖擊原來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是文章這樣的長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者。隨著微信對(duì)視頻號(hào)等多媒體內(nèi)容的日益重視，公眾號(hào)原有的內(nèi)容體系正在被破壞，很多創(chuàng)作者都在反饋圖文流量下滑的問(wèn)題。當(dāng)微信對(duì)算法分發(fā)更重視后，公眾號(hào)號(hào)主還面臨著“分發(fā)不確定、流量不穩(wěn)定”的問(wèn)題。很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都吐槽“做微信越來(lái)越吃力”。

據(jù)雷科技（ID：leitech）了解，在非官方的公眾號(hào)轉(zhuǎn)讓交易生態(tài)中，公眾號(hào)真實(shí)粉絲的估價(jià)已從前幾年的數(shù)元一個(gè)降低到2、3毛一個(gè)，由此也可看出公眾號(hào)生態(tài)的狀況不佳。

站在微信角度來(lái)看，這一切動(dòng)作又完全在情理之中。

微信是一款有10多年歷史的產(chǎn)品，公眾號(hào)2012年8月誕生，至今也已面世10年，它引爆了一場(chǎng)內(nèi)容分發(fā)的革命，掀起了一波自媒體浪潮，但如今正面臨著尾大不掉的問(wèn)題，引入視頻號(hào)在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中也掀起了鯰魚(yú)效應(yīng)，相較于公眾號(hào)生態(tài)疲軟的“失”而言，微信在短視頻領(lǐng)域的“得”顯然有價(jià)值得多。

打破穩(wěn)定本質(zhì)就是走出舒適區(qū)，微信求變的過(guò)程也是在重塑自我，對(duì)它來(lái)說(shuō)，只要也只有創(chuàng)作者不斷更新?lián)Q代，才能保持整個(gè)內(nèi)容生態(tài)具備長(zhǎng)期活力，至于創(chuàng)作者是不是原來(lái)的那一波創(chuàng)作者，并不重要。

長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上，這是自然規(guī)律，也是所有平臺(tái)所有創(chuàng)作者都會(huì)面臨的問(wèn)題。鐵打的平臺(tái)，流水的創(chuàng)作者，沒(méi)有平臺(tái)會(huì)保你富貴終生，“早做打算”恐怕才是唯一的解法。你覺(jué)得呢？歡迎在雷科技(ID：leitech）后臺(tái)留言討論。

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