前幾天，微博熱搜上出現#曾經很火但已經消失的App#詞條。
(資料圖片)
一經出現，很快就霸占了熱搜榜一的位置，引起網友們集體回憶。
小雷作為野生吃瓜群眾，當時也去逛了一圈，只見評論區底下躺著一大批暴露年齡的軟件名字。
快播、蝦米音樂、暴風影音、PPS...
他們都在傳統互聯網時代火過，成為無數網友的裝機必備軟件。
但在移動互聯網浪潮的沖擊下，很多軟件都被沖到了沙灘邊擱淺。
剩下的，要么被內容版權綁住手腳，要么經營策略有問題，連續命的機會都沒有。
但也不乏像樂視這種欠債無數，卻還在正常運營的公司。
圖源：知乎
就在昨天，小雷也看到一個消息，曾經全國最大的看片網站...
啊不是，是全國最大的MV音樂網站，在躺平幾年后，居然又復活了。
圖源：音悅臺
在很多用戶的印象中，這平臺已經涼了好幾年了，期間官網和App也全部無法訪問。
現在音悅臺突然一個仰臥起坐，告訴網友“你們的皇帝回來啦”。
這波操作把提前上香的網友都整懵了，心想：合著你這幾年干嘛去了？
圖源：微博
咱們先從它的發展開始聊起。
說起來呢，音悅臺已經有十幾年歷史了，它在2009年開始運營，并建立起門戶網站。
當時它的“自我介紹”，屬于是簡潔之中帶點狂：全國最大的高清音樂MV分享平臺。
從官網的詳細描述，咱們也能看出它的運營方向和策略。
音悅臺意識到視頻流媒體時代來了，和騰訊網易云燒錢搶音源吃力不討好，所以就選中了音樂MV的賽道。
不得不說，眼光確實犀利，音悅臺前三年的發展順風順水，擁有了2000萬注冊用戶。
接著還搞了一系列創新，比如和其他平臺和合作，拿到歌手新歌MV首發權。
在2011年，音悅臺還推出了全球范圍內首個MV數據榜單 --音悅V榜。
該說不說，當時這榜單含金量還算高的，排前面的MV基本都質量很高。
圖源：搜狗百科
再看看現在的牛馬音樂榜單，我想大伙都懂是啥情況。
學貓叫就完事了唄，“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵?！?/p>
圖源：網絡
當然，賽道選得好還只是開頭。
以蝦米為為例，當時很多搞音樂內容的平臺，都是開頭發展很好，但后期沒版權，把自己搞涼了。
那音悅臺的版權，又是什么情況呢？
其實傳統互聯網時代的音樂平臺，版權意識都稱不上強。
像是早期的百度音樂，為了擴充自家曲庫，到處收集第三方音樂鏈接，也就是所謂的盜版。
圖源：音悅臺
音悅臺也一樣，它主打的就是一手“用戶自發上傳MV”。
早期音悅臺有很多MV，都是從也用戶那薅來的。
連官方slogan都是“音樂分享平臺”，說白了就縱容用戶上傳盜版MV，想著自己能利用“避風港”原則逃脫責任。
圖源：音悅臺
這套玩法，和前陣子被海外版權平臺集體起訴的人人視頻，有異曲同工之妙。
然而歷史已經證明，沒有一家平臺能真正靠“用戶上傳”內容，而躲過版權方的重拳出擊。
在2014到2015年左右，國內版權意識逐漸提高，文化部和版權方都雙雙出手整頓盜版。
當時有很多第三方音樂網，被版權方輪番起訴，沒過多久就倒了一大批。
圖源：行行查研究中心
手起刀落之下，小網站自然難以存活。
即使是把蛋糕做得比較大的音悅臺，也在這輪版權風暴中元氣大傷。
喏，在2015年，騰訊音樂正式起訴音悅臺。
這次音悅臺的盜版侵權，涉及了騰訊獨家版權的452首英皇MV，被索賠1371元。
圖源：中關村在線
索賠金額貴是貴了點，但對于有資本投資的音悅臺來說，倒還能承受。
但問題就在于，音悅臺盜版可太多了，要是不主動找版權方買MV，人家遲早要告上門。
So，經過這樁官司后，音悅臺開始燒錢買版權，每年在MV采購上，都得花兩千多萬元。
這金額，可是CEO張斗在接受媒體采訪時透露出來的，可信度妥妥的。
后續音悅臺確實做到了，和各大唱片公司和藝人公司合作。
像是環球、華納、索尼、杰威爾和英皇等叫得出名的唱片公司，都和音悅臺簽訂了版權協議。
連韓國那邊的SM、JYP和YG也沒放過。
圖源：音悅臺
拿下眾多MV版權之下，音悅臺就開始走上巔峰了。
那個時候視頻流媒體處于上升期，韓流娛樂文化也在國內卷起流行，音悅臺占盡了天時地利人和。
年輕人們想看MV，第一時間想到的，大概率是去音悅臺看。
圖源：音悅臺
小雷的朋友，也是這么個情況。
當時一些韓國女團和歐美女歌手的MV，多少帶點擦邊成分，讓無數宅男流連忘返。
而音悅臺也在運營過程中，摸清楚了韓國流行音樂的賺錢門道。
你看，人家韓國偶像，吃得就是飯圈的錢。
偶像在上面唱跳，粉絲在下面應援，還會著魔似的給自家哥哥充錢。
拿韓國S.M公司的收入來說，它的營業利潤在隨年增長，2014年的營業利潤還達到了634億韓元。
圖源：華誼兄弟研究院
音悅臺心想：我把飯圈文化也搞起來，豈不是不用愁營收了？
前面小雷提到的“音悅V榜”，其實已經有了粉絲給偶像打榜的味道。
而在2014年，音悅臺乘勝追擊，推出了TFBoys組合，大伙都認識吧？
這個由王俊凱、王源和易烊千璽組成男團，在剛出爐就橫掃各大音源。
左手右手一個慢動作，也刻進了無數年輕人的DNA里。
講道理，拿捏了飯圈，音悅臺應該能把飯圈經濟吃到撐吧。
但從實際情況來看，音悅臺對飯圈文化運營并不到位。
像是在2017年舉辦的“728粉絲節”，音悅臺主打的是“向全世界安利你的偶像”。
玩法簡單粗暴，只要你打榜充錢，給自家偶像沖到前三，偶像就能獲得某個商業地段的“巨幕LCD”廣告曝光。
圖源：音悅臺
本意嘛，還是割飯圈粉絲的韭菜。
但飯圈成分多復雜啊，為了讓自家哥哥獲得曝光，不同的粉絲群體甚至在吵架。
最后把整個728粉絲節都搞臭了。
外部沒整明白就算了，音悅臺內部管理也在打架。
根據坤音娛樂的微博聲明，坤音旗下一人ONER在音悅臺上賣專輯所賺的1000萬元，被音悅臺CEO張斗私自挪用了...
圖源：微博
直到現在，ONER的粉絲們依然記得清清楚楚。
所以，當她們看到音悅臺要回來后，沒有留一絲情面，微博上能看到她們在高呼“還錢”。
圖源：微博
沒吃上粉絲經濟的音悅臺，口碑是一天比一天臭。
后來還遇上了限韓令，讓主打KPOP MV的音悅臺，徹底失去了核心競爭力。
名利一個都沒賺著，還欠著娛樂公司一堆錢。
這就很讓小雷納悶，音悅臺現在回來，還能干點啥？
音樂版權集中在TME和網易云手上，即使要買，也得燒錢無數。
搞音樂MV吧，現在早就過了那個全民看MV的時代。
而且很多歌手也不喜歡做MV了，人家在抖音發個單曲，投一下抖+，那爆火的概率不比發MV高多了？
小雷只能說，這波“復活”能賺點情懷，但大概率沒法回到巔峰。
營業執照公示信息