是的沒錯，蘋果三更半夜不睡覺又開始整活了。

3月7日晚間10點左右，蘋果以直接上架的方式帶來了兩款“新品”，分別是黃色版的iPhone 14的黃色版和iPhone 14 Plus。蘋果官網顯示這兩款“新品”將在3月10日（本周五）接收預購，3月14日（周二）正式發售。

(資料圖片)

圖源蘋果官網

如今iPhone 14和iPhone Plus已經和iPhone11一起成為蘋果史上配色最多的機型，其擁有午夜色、星光色、紅色、藍色、紫色、黃色六種配色，當然作為一款真正意義上換殼的產品，兩者除了在配色方面其他配置均與iPhone 14完全一致，起售價方面也同樣為5999/6999元。

雖說就一個新配色實在沒什么好說的，但作為手機界的大哥，蘋果還是瞬間在網絡上掀起了一波熱度，也讓小雷不得不感嘆，蘋果的影響力依舊是其他廠商所完全不能比擬的。

真就科技以換皮為本？

可能有些不熟悉蘋果的讀者很好奇，不就是出個新配色么，有什么必要如此大費周章地宣傳，實際上蘋果在每年3月左右推出iPhone新配色已經是傳統技藝了，從iPhone 12的紫色到iPhone 13/Pro的綠色再到如今的黃色，說是能夠給用戶提供更多選擇，實際上就是想拉動銷量罷了。

圖源蘋果官網

前文也曾提到，在此之前配色數量最多的是iPhone 11，也是蘋果史上最為成功的iPhone之一，甚至在2022年的618期間仍然在京東等各大電商平臺上擁有不俗的銷量，可能你覺得它沒有5G、沒有高刷、信號不好、充電速度也慢，但架不住它的價格確實“親民”和部分配置依舊能打，才能在4000元價位中擁有一定的競爭力。

其實除了iPhone，像近兩年的iPad、Mac甚至是Homepod mini都推出了多種更加年輕化且有活力的配色。到這大家也能夠看出來，更加豐富的色彩已經成為近幾年蘋果的財富密碼之一。從本質上來說，蘋果這種迭代推出差異化顏色的情況，就是在拿捏消費者的心態：既然我選擇買新款，那何不買新出的顏色。

圖源蘋果官網

小雷依舊記得在去年身邊原有一位正在考慮有沒有必要換新機的iPhone 11用戶，在看到心水的綠色版iPhone 13 Pro后便立即下了單，小雷也相信像朋友這種情況的人絕不在少數，到這一步蘋果就已經成功了。

不過比起前兩年，顯然今年蘋果感受到了前所未有的危機感，根據國外權威數據機構Counterpoint統計，從2022年開始，iPhone的銷量就一直在下滑，尤其是對比起之前iPhone的銷量情況，是非常罕見的。此話并非空穴來風，根據數據顯示，去年12月iPhone的全球銷量與去年同期相比下降了18%，在國內銷量同比下降22%，而今年1月，更是同比下降 11%，此外顯示屏分析機構DSCC在本周更新的研報中則指出，預計3月iPhone 14的銷量會繼續下滑，說是它們歷代最慘iPhone也不為過。

圖源Counterpoint

而為蘋果帶來如此丟臉表現的正是今晚的主角iPhone 14和iPhone 14 Plus，關于這兩款iPhone的性價比到底如何小雷這里已經不需要再多作討論。當光從之前業界多次表示蘋果將削減iPhone 14和iPhone 14 Plus的產能就能看出，這兩款產品顯然在銷量上翻了車。（1月出貨量兩者合計只貢獻了20%）

圖源蘋果官方

而且不知道大家有沒有發現，去年蘋果還專門給iPhone 13 和iPhone 13 Pro配備了新配色，但到了今年就變成了兩款定位更低的iPhone，足見庫克這次是真急了。

為了盡可能挽救iPhone 14系列的銷量，蘋果之前已經針對四款機型進行了一次官方降價，降價幅度在600元-800元之間（直營店和官方店不降，但授權店會降）。在新機發布之前就官方降價，這對于蘋果來說是非常罕見的，這表明在當前的手機市場環境下，蘋果也遇到了賣不動的情況，因此蘋果急需依靠更多的方式來刺激消費者，而降價和新配色就是兩項大殺招。

好看不好看不知道，但真的貴

關于黃色的iPhone 14到底好不好看這里不多做討論，畢竟每個人的審美都是不一致的，但小雷能夠確定的是這兩款“新”iPhone的價格是真的有些貴，著實不適合當下入手。

可能部分讀者看到這里有些不滿，說它明明跟其他配色一個價格，怎么到你這里就降價了呢？前文也有提到，就在上個月蘋果官方就下調了iPhone 14系列的官方售價，而在第三方電商平臺上，官方售價和平臺售價的差距甚至來到了1300元，都夠消費者上個大存儲版本了。

圖源蘋果官網及京東

因此，如果蘋果愿意在短期內把新配色的價格下調甚至讓電商平臺來定價的話，說不定確實能拉動一波銷量，但根據之前蘋果的一貫作風來看，這種可能性還是微乎其微的。

iPhone 14銷量銷量慘淡，而這一劇情在明年還有可能會上演，主要體現在最近有關iPhone 15的爆料中，有消息稱明年蘋果將把iPhone 15 Pro Max升級為 iPhone 15 Ultra 。

按照慣例，蘋果只會為定位最高的設備賦予 Ultra 的后綴，例如頂級的M1 Ultra處理器和定位專業的Apple Watch Ultra上。而此次加上Ultra后綴也意味著蘋果將會進一步拉開各款機型的差距。從蘋果的角度來看，這有助于消費者根據不同的需求選擇相應的機型，但實際上我們都清楚，蘋果不過就是為了逼迫消費者拿更多的預算去買Pro甚至是Ultra罷了。

圖源蘋果官網

強行用高刷新率屏幕、長焦攝像頭、靈動島（不一樣的外觀設計）來區分標準版和Pro版，而結果也確實符合蘋果的預期，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max成為該系列的出貨主力軍，這意味蘋果得到了更多利潤。不過到了iPhone 15系列身上，蘋果如果繼續一意孤行地“惡心”消費者，誰也不知道今年還會有多少果粉愿意掏錢買單了。

蘋果于天花亂墜想法的喬布斯，庫克的策略更傾向于求穩，蘋果 iPhone 敢于保守的最大資本，還是 iOS 的生態系統，無論安卓手機的硬件如何玩花活，除非出現革命性的創新，就像 2007 年喬布斯拿出第一代 iPhone 對著屏幕輕輕一劃，否則保守就一定是蘋果的最佳戰略。但對于用戶而言，我們其實也沒得選，畢竟誰不喜歡躺著賺錢呢？

“iPhone依舊是手機市場中的一顆明星，但早已沒有以前那般閃耀了”。

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