2023年3月1日，香港電視廣播有線公司（下文以TVB代稱）宣布將透過附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（下文以TVBC代稱）與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同發展超過48場電商直播。而TVBC旗下的淘寶賬號「TVB識貨」也在3月7日進行了第一場淘寶直播。

從直播回顧來看，這場長達六小時的直播節目共吸引了485萬人次觀看，累計觀看人數超過320萬，最高在線人數超過3萬人，一度穩居淘寶直播間實時排行榜第二位；同時也帶來了超過2350萬元的銷售額。

(資料圖)

圖片來源：Yahho！財經

隨著TVB公布淘寶直播帶貨的成績，TVB的股價也迎來了具有歷史性意義的回升：截至3月8日收市，TVB在港股已暴漲85%來到13.4港幣。要知道TVB的股價自2019年9月就陷入長期下跌的泥潭中，此次股價暴漲也讓TVB股價第一次重歸19年9月的水平，更有網友形容為第二個「新東方」。

但很多人不知道的是，在淘寶直播「連演六小時」的TVB識貨并不是TVB在國內關于直播帶貨的第一次嘗試——TVB識貨在此之前也曾在抖音平臺嘗試直播帶貨。但根據第三方統計平臺的估算，TVB識貨此前在抖音直播近180天的累計銷售額應在2500萬元到5000萬元之間。

也就是說，TVB識貨在抖音直播半年，還沒有淘寶直播一天賣得多。

一回生、二回也生

說實話，小雷個人并不喜歡在線直播這種帶貨形式，「喧鬧」的直播間就像衛視頻道在午夜播放的電視購物廣告一樣讓我感到不適。但即使小雷的對直播帶貨并沒有太深入的了解，再回看了長達六小時的TVB識貨直播回放后，小雷依舊覺得TVB識貨的直播還是太尷尬了，甚至給人一種港星回流「水土不服」的情況。

比如在直播前后，幾乎所有為直播宣傳的通稿都用了「港劇感」作為關鍵詞，比如所謂的「一秒代入港劇」。但如果大家真的有看直播，不難發現陳敏之和陳豪的組合在「直播帶貨」這件事上的表現其實并不出色：

以陳敏之在直播前半段的擔任帶貨為例，就像所有沒有直播經驗的主播一樣，主播在極短的時間內就出現了「信息過載」的情況：在面對直播海量的信息輸入后，主播因信息過載無法與觀眾實現有效的交流溝通，脫離原有直播腳本并作出「個人分享」這種情況。

圖片來源：淘寶直播間

而對于香港演員來說，普通話和粵語之間的間隔也讓TVB識貨中波帶來了更多的不穩定性：無論陳敏之還是陳豪，在直播過程中都出現了因普通話-粵語之間的「失語」現象，因一口「港普」在B站鬼畜區出名的陳豪更是這種失語現象的「事故多發地」。

而這都還不是TVB識貨直播間昨晚呈現的最主要的問題。剛剛說過，TVB識貨在宣傳上主打「港劇帶貨」，但「港劇帶貨」的具體實踐其實和真正的港劇「相差甚遠」：整個直播中出現了大量念臺詞的情況，二位主播對產品的熟悉程度也有待提高。至于所謂的「港劇置景」，其實也只不過是在綠幕上貼上一張背景貼圖，讓產品特寫鏡頭看起來格外出戲。

圖片來源：淘寶直播間

當然了，臺詞生硬、不熟悉產品、背景簡單粗暴這些問題可能只是第一天直播帶來的小毛病。根據TVB的新聞稿，TVBC和淘寶共策劃了48場直播，在之后的直播里這些問題很可能都不會出現。

但話說回來，在淘寶直播「連演六小時」的TVB識貨并不是TVB在國內關于直播帶貨的第一次嘗試——TVB識貨在此之前也曾在抖音平臺嘗試直播帶貨。在抖音直播半年后還能在淘寶直播交出這樣的答卷，只能說TVB至少還有繼續提高的空間。

而且表現如此「不堪」的TVB識貨都能實現2350萬的銷售額，還有所謂的「港劇感」，這不禁讓人懷疑觀眾們喜歡的到底是TVB識貨的直播形式，還是單純為了幾位港星藝人而沖動消費。

如果是前者，那TVB識貨的淘寶直播未來還有拯救的可能，但如果是后者，那TVB識貨的直播帶貨很有可能演變成「港星北上」的又一個災難。

從「南下鍍金」到「北上撈金」

在3月1日TVB宣布與淘寶直播達成合作意向的新聞稿件中，TVB就明確表示「此合作預計為本公司（TVB）帶來港元千萬級別的生意」。此外TVB也表示這次合作是「全面啟動TVB電子商貿直播的重大里程碑」。

「我們很高興和淘寶達成這次的合作意向。在瞬息萬變的數字商貿年代，直播帶貨已逐步成為消費常態。TVB也在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，并取得了一定的成績。」上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示：「而淘寶作為中國最大的數字零售平臺，我們相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的格局，令TVB在內地龐大的電商直播行業上分一杯羹。」

很顯然，TVB此次與淘寶合作，最主要的目的還是盡快將優質的香港娛樂資源在內地變現，而事實上，TVB也確實急需這樣的「內容」變現，只不過用來變現的不再曾經風靡全網的港劇、香港電影和粵語歌曲，而是陳豪、陳敏之這樣「老一輩」的香港藝人。

圖片來源：TVB

由于起步較早，香港本地的娛樂產業較內地更為成熟，而香港特殊的區位優勢也讓香港娛樂圈成為不少內地藝人海外鍍金的第一個落腳點。再加上當時香港經濟泡沫還在「擊鼓傳花」，港劇、港片也因香港騰飛的經濟發展成為了內地觀眾「對未來向往」的象征。但隨著香港對內地經濟優勢的逐漸消散，香港文化產業對內地的影響也逐漸式微。

以TVB的核心頻道「翡翠臺」為例，作為TVB的象征，該頻道已連續多年將晚上電視劇核心時段留給「引進」的內地電視劇。有人說這是因為TVB新上任的創意總監王祖藍是綜藝節目出身，所以才減少了TVB投放在影視節目上投放的資源，為內地節目留出空間。但從TVB開始安排旗下藝人參與內地電視臺的劇集與綜藝制作來看，TVB與其說是轉型，倒不如說是因香港失去了區域影響力而不得不將相關市場拱手相讓。

再加上2019年香港發生了暴動，TVB與其藝人被指「支持警察」「親中」并遭到抵制。在收視率、盈利和股價接連下跌的背景下，「北上」開拓新市場已經成為了TVB及其藝人最后的選擇。

情懷的路還能走多遠？

但就像我們剛剛講過的那樣，所謂的「港劇情懷」已經和香港對內地的影響力一起煙消云散了。一邊是爆款電視劇、電影頻發的內地娛樂市場，一邊是屢炒冷飯，用幾年前老IP和中年演員「茍活」的港劇、港片，單靠所謂的「港劇情懷」不可能長期維持TVB識貨在淘寶直播間的熱度。

以3月7日參與了直播的陳豪為例：陳豪在2022年只參與拍攝了《白色強人2》這一部由TVB和優酷合拍的醫療電視劇，23年確認的電視劇《新四十二章》背后也有優酷的參與。根據TVB在2022年底舉辦的23年劇集招商展覽，23年TVB自制劇只剩下8部，而這8部電視劇的主題居然還是大家熟悉的警匪、醫療（其中一部還是獸醫），只有兩部因時代背景限制逃脫了港劇「警察醫生律師」的俗套限制。

圖片來源：Veer

按TVB目前這個創作水平，讓指望TVB在短時間內趕上行業水準拍出《狂飆》級別的劇集顯然不現實，而只知道請老面孔蹭大灣區熱度的TVB綜藝自然也無法和來自內地、日韓的綜藝節目分庭抗禮。除非TVB能像當年劉偉強、麥兆輝一樣用一部《無間道》重振香港文化，否則香港娛樂的娛樂文化只會在多年的閉門造車中失去對行業水平最基本的認知。

在這種情況下，讓旗下藝人與淘寶合作，利用TVB的情懷和內地觀眾還相對眼熟的香港藝人做噱頭直播似乎已經是TVB開展內地市場的最后的自救方式。但當港劇、港片都逐漸淡出內地觀眾視野后，TVB的直播帶貨跟那些請香港藝人拍攝「喔系渣渣輝」的網頁游戲又有什么區別呢？

有的，拍頁游廣告不需要連拍6小時。

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