長期以來，刷牙對于每個人來說都是頭等大事，這不僅關乎到口腔衛生，也影響到牙齒健康生長。有看過牙醫的朋友應該深有體會，牙齒治療的過程是多么驚心動魄，讓很多人產生陰影。而且很多牙齒問題的治療費用都不低，小雷身邊就有幾位同事因為看牙花掉了數萬塊。所以說，養成刷牙的好習慣，掌握正確的刷牙方式真的很重要，不僅能帶給你健康，還能幫你省錢。

雖然很多人確實養成早晚刷牙的習慣，但還是遇到了各種牙齒問題，原因可能在于我們沒有掌握正確的刷牙姿勢，牙齒沒刷干凈反而弄得牙齦出血。為了讓廣大消費者以及兒童能輕松把牙刷干凈，近幾年不少品牌都在積極推出電動牙刷產品，這吸引了越來越多消費者開始嘗鮮電動牙刷，如今已逐漸形成一股潮流。然而，更多人還是對這類產品了解不夠深，也沒太重視牙齒健康問題，導致行業發展并不是那么順利。前兩年的疫情，更是給電動牙刷市場澆了盆冷水。

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（圖源：小米官方）

不過，疫情放開后各行各業都在恢復增長，電動牙刷似乎也迎來了一次不錯的增長機會，今年1~2月線上渠道的零售額同比增長18.0%，一改前兩年的低迷局勢。隨著消費者健康意識的高度覺醒，電動牙刷的機遇似乎也將到來，行業該如何去把握住機會呢？

新需求與新渠道，行業迎來新的轉機

電動牙刷這類產品其實很早之前就有了，在海外國家的普及率比較高，國內消費者倒是沒有過多關注，以至于你在國內想買也只能選擇如飛利浦、松下這些海外品牌，價格比較昂貴，需要幾百甚至上千元。這與幾塊錢一支的傳統牙刷相比，肯定更多人會優先選擇后者。

直到小米等國產品牌推出電動牙刷，并將產品的價格壓低后，電動牙刷才逐漸走入更多人的家庭里。2014年開始，電動牙刷在網上的熱度和關注度才逐漸升溫。百度搜索數據顯示，2014~2015兩年間電動牙刷的搜索指數處于高速上升階段，在2016~2019年進入高點波動狀態，邁入到相對成熟的增長階段。

（圖源：奧維云網）

在此期間，市面上的電動牙刷品牌不斷涌現，各種新產品也是層出不窮，網上甚至出現不少9.9元包郵的產品。當然，其中必然存在不少低劣山寨產品，但不得不說這種大爆發的現象，確實對推動電動牙刷的普及發展起到一定作用，讓更多人開始關注并接觸電動牙刷。然而弊端也非常明顯，有不少人就被各種低劣產品給坑了，以至于網上的投訴和吐槽聲音接連不斷。

不過，2020~2022這段時間受疫情等外界因素的影響，各個行業都承受了不小的壓力，電動牙刷行業也同樣如此。奧維云網數據顯示，此期間電動牙刷品牌從高位的658家快速銳減到如今的250家左右，其中必然有不少低劣、低價品牌被掃地出局。這猶如大浪淘沙般的歷程，幫助市場掃清了一些障礙，讓行業更趨于穩定，品牌集中度提升，產品也在朝高端化發展。

（圖源：奧維云網）

今年開年到到現在，電動牙刷的走勢一直在朝著正向發展，去年12月份線上零售額同比增長15.3%，今年1月、2月分別同比增長17.7%、18.0%。看來，疫情三年確實讓更多人意識到個人健康和口腔衛生的重要性，加上后疫情時代報復性消費的沖擊力，幫助電動牙刷行業取得高增長的開年紅。小雷覺得，這種增長趨勢應該不會一瞬即逝，因為國內確實有著相當不錯的發展空間。

首先，國內電動牙刷的滲透率僅有8%左右，遠不及海外國家的60%，有非常廣闊的普及拉新空間。隨著消費者對口腔健康的越加重視，對兒童刷牙習慣的培養，未來的市場需求應該會進入到一個爆發階段。目前距離人均用上電動牙刷還有非常漫長的征程，而產品價格門檻的持續下放將會加快這一天的到來。目前小米、OPPO等品牌已經有百元價位的產品，用戶的購買成本也在大幅降低。

（圖源：抖音）

其次，近幾年隨著抖音直播和小紅書種草形式的火爆，新渠道也為電動牙刷產品帶來更高的曝光度和銷量增長。今年1~2月，抖音渠道電動牙刷零售額同比增長了107%，未來這種新渠道的增益應該還會持續提升。最后，電動牙刷的產品結構也在發生轉變，高端化、智能化的趨勢較為明顯。從奧維云網最新數據中了解到，目前400~500元價位段已經成為主流，500~1000元價位也取得不錯的增長，大家對電動牙刷的品質和體驗均有更高的追求，推動行業持續向上發展。

經歷了導入期、成長期以及三年的優勝劣汰淘洗階段，如今電動牙刷行業明顯更穩重、成熟，大概率不會出現雜牌、低劣產品橫行的局面了。同時，消費者的需求逐漸升級，對產品的認知和品質追求在持續提升，屬于電動牙刷的時代似乎真的到來了。

想要征服消費者，電動牙刷還得更智能

時代的機遇已經給到電動牙刷行業，但如何成功去把握住機會，推動產品的普及和行業的發展，也是各大品牌需要認真思考的問題。如果產品的功能體驗無法令人滿意，沒辦法打動消費者，即便是大勢所趨，也未必能心甘情愿買單。電動牙刷產品想要滿足當代消費者日益多元化的需求，還需要繼續保持創新和升級，并努力與智能技術進行結合。

（圖源：飛利浦官方）

小雷了解到，目前一部分品牌的電動牙刷已支持智能化功能。如小米電動牙刷T700，它除了可以與App互聯，定制個性化刷牙模式以及查看刷牙報告外，產品還支持過壓提醒功能，刷牙太用力會亮紅燈提示并暫停刷牙，避免對牙齦造成損傷。機身上所配備的LED顯示屏，還能設置昵稱、表情等圖案，讓產品更具個性化，給生活帶來多一點新鮮感。

當然，這還只是比較初階的智能化，電動牙刷想要變得更好用，僅是如此可能還不夠。在小雷看來，電動牙刷想要真正吸引消費者，刷的干凈很重要，但可能還需要去幫助用戶培養正確、科學的刷牙方式。其實現在很多人刷牙的方式都不是特別正確，有些人喜歡橫著刷，有些則喜歡豎著刷，還有些人每次都需要刷十幾分鐘才覺得滿意，這些行為都容易對牙齒造成不可逆轉的損傷。

（圖源：pixabay）

所以，電動牙刷的智能化發展，可能需要肩負起鍛煉用戶正確刷牙方式的重擔，其中兒童用戶群體尤為重要。其實，現在少部分高端電動牙刷會通過內置的傳感器，記錄你刷牙過程的角度、力度，并監控每顆牙具體的清潔效果。電動牙刷還會記錄你的刷牙時長，太短或太長也會進行提醒，并將其納入評分系統中。最后，通過App刷牙報告的形式，來告知你本次刷牙還有哪些可以改善的空間，需要往哪個位置多刷兩下，如何調整牙刷的傾斜角度和時間等。

如果電動牙刷產品都能做到以上這些功能，在一步一步的引導糾正下，相信即便是小朋友也能掌握正確的刷牙姿勢和習慣，呵護牙齒健康生長。另外，對于兒童電動牙刷產品，小雷覺得還可以加入一套評分獎勵系統，每次刷牙后能給出一定的評分，累計多次高分即可獲得相應的獎勵。當然獎勵內容可以由品牌自己去決定，可以是大紅花或徽章這樣的虛擬物品，也能是其他實物獎品等。有評分獎勵系統的加入，更容易激發孩子的成就感和好勝心，能讓兒童堅持刷牙，愛上刷牙。

（圖源：貝醫生官方）

智能化時代到來，即便是電動牙刷這類個護小家電產品，也有做大做強的機會。只要產品的功能體驗足夠讓人心動，能切實改善我們的體驗，那產品就有不斷向上增長的潛力。小雷是真的很看好電動牙刷行業的未來，但也需要各大品牌努力去引領行業的發展，為市場帶來更智能、更好用的產品，來滿足消費者更高的期待。

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