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4月11日消息，洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到852萬(wàn)臺(tái)，較去年同期略降0.6%。據(jù)報(bào)告分析，5月初的小長(zhǎng)假和5月底的618預(yù)售將是今年電視市場(chǎng)的晴雨表。

今年第一季度，國(guó)產(chǎn)電視前7大主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)789萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%，合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，為歷史最高點(diǎn)。其中小米繼續(xù)保持第一，出貨量約200萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體市場(chǎng)的24%份額。

（圖源：洛圖科技（RUNTO）單位：萬(wàn)臺(tái)）

近些年電視市場(chǎng)在手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備的圍攻之下，用戶使用電視的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，自然也不愿意去買(mǎi)新電視。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年至2022年，國(guó)內(nèi)家庭的電視開(kāi)機(jī)率從70%左右下降到30%左右，成為不少家庭中吃灰率最高的大家電，與其說(shuō)電視是電子產(chǎn)品，更不如說(shuō)它不過(guò)是大多數(shù)家庭中的一個(gè)家具擺設(shè)裝飾用品。

洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到3990萬(wàn)臺(tái)，同比2021年增長(zhǎng)2.4%，但這是建立在2021年跌入谷底的基礎(chǔ)上的微增。同時(shí)去年受面板價(jià)格的狂跌，電視終端零售市場(chǎng)價(jià)格一路探底。比如55英寸千元左右能拿下、65英寸甚至不到2000元就能買(mǎi)到等，幾乎主流尺寸電視的價(jià)格在2022年都跌破歷史新低。可以說(shuō)去年電視市場(chǎng)業(yè)績(jī)能“回暖”是靠“低價(jià)戰(zhàn)”之后的結(jié)果。市場(chǎng)整體還是低迷的，所以今年電視出貨總量略降0.6%，也在情理之中。

（圖源：洛圖科技（RUNTO）單位：萬(wàn)臺(tái)）

而在市場(chǎng)整體萎靡的情況下，為何小米電視的出貨量能連續(xù)四年蟬聯(lián)第一？原因主要有三點(diǎn)，一是小米布局智能電視時(shí)間比較早，搶占了先機(jī)；二是它的產(chǎn)品線比較豐富，基本覆蓋了各個(gè)價(jià)位，能滿足不同用戶的需求，并且有一定性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)；三是小米的智能生態(tài)有一定優(yōu)勢(shì)，比如電視可以和手機(jī)、智能音箱、智能家居等產(chǎn)品相互聯(lián)動(dòng)，部分場(chǎng)景下可以有更好的體驗(yàn)。

不過(guò)，真正的高端電視領(lǐng)域，目前索尼三星等老牌廠商仍然保持優(yōu)勢(shì)，尤其在8000元以上的高端大屏電視上的選購(gòu)，三星和索尼電視擁有一定粉絲效應(yīng)。因此，如何在高端市場(chǎng)形成自家的品牌效應(yīng)，還是值得國(guó)產(chǎn)品牌好好學(xué)習(xí)的。

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