集成灶品類的高速增長、相對較低的市場集中度吸引了越來越多的傳統(tǒng)廠商入局。老板電器(002508)（002508.SZ）近日已正式打響進軍集成灶賽道第一槍。業(yè)內(nèi)分析人士告訴財聯(lián)社記者，老板電器2022年發(fā)力集成灶確實將帶來業(yè)績增量，但整體的增量預(yù)計不會很明顯，集成灶業(yè)務(wù)發(fā)展需要付出一定的時間成本。

廚電“肉搏”油煙機下滑 老板電器正式下場集成灶

據(jù)財聯(lián)社記者了解，這并不是老板電器第一次布局集成灶業(yè)務(wù)。公開資料顯示，老板于2018年戰(zhàn)略控股金帝；旗下品牌名氣于2019年進入集成灶領(lǐng)域，2021年線上市占率4.1%。近兩年，老板又主推集成油煙機產(chǎn)品。

不過此次正式發(fā)布集成灶產(chǎn)品，表明老板電器已經(jīng)轉(zhuǎn)變姿態(tài)，主品牌不再一味追求在油煙機產(chǎn)品下功夫，而是將集成灶作為一個重點。

記者從產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛處獲悉，老板電器高管曾于之前公開表示，集成灶和煙機灶具等其他分體廚電的關(guān)系猶如SUV與轎車。“當(dāng)時我覺得這個評價就比較高了，不是再像以前一樣將集成灶當(dāng)成短線產(chǎn)品，而是比喻成與油煙機一樣，同一產(chǎn)品的不同類型。說明無論從老板電器還是傳統(tǒng)廚電行業(yè)來說，都開始認可集成灶的價值。” 龍飛表示。

老板電器本次共發(fā)布兩大系列合計三款SKU，其中消毒柜款9YX03 零售價9999 元，蒸烤一體機款零售價13999 元。

研究表明，在集成灶突飛猛進的背景下，作為替代品的油煙機卻出現(xiàn)零售量下滑的情況。2018到2021年，油煙機零售量分別為2587萬臺、2469萬臺、2283萬臺、2150萬臺；集成灶零售量則由2018年的169萬臺增長至2021年的304萬臺。

行業(yè)競爭方面，傳統(tǒng)廚電集中度較高，競爭激烈。而集成灶行業(yè)第一名浙江美大(002677)市占率為20.3%，第二名火星人市占率為12.7%。雖然包括美大、火星人、帥豐等集成灶頭部企業(yè)已經(jīng)上市，但行業(yè)集中度仍有望提升。

從老板自身來說，2021年業(yè)績預(yù)報顯示，雖然預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入101.48億元，同比增長24.84%，但歸母凈利潤預(yù)計下滑19.66%。原材料以及人力成本上漲，部分精裝修業(yè)務(wù)客戶出現(xiàn)到期商業(yè)承兌匯票違約導(dǎo)致減值成為利潤下滑主要原因。

今年業(yè)績增量預(yù)計不會特別明顯

作為廚電巨頭之一，老板電器入局集成灶確有其優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛認為，主要優(yōu)勢在于品牌價值、技術(shù)支持、設(shè)計理念等方面。

不過也有不愿具名的分析人士告訴記者，老板的確會給集成灶行業(yè)帶來新的變化。但如果想打開市場，還需要一定的時間成本。與頭部集成灶企業(yè)相比，老板電器在“下沉力”上稍弱。所謂“下沉力”是指在二三線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的能力。此外，老板電器在工程渠道的優(yōu)勢也難以短期體現(xiàn)在集成灶的銷售上。因為集成灶在房地產(chǎn)企業(yè)的接受度還不高，所以當(dāng)下的工程渠道規(guī)模還比較小。

“個人預(yù)計，老板電器集成灶業(yè)務(wù)今年業(yè)績增量預(yù)計不會特別明顯。”上述分析人士表示。

記者就集成灶業(yè)務(wù)業(yè)績目標(biāo)、競爭策略、產(chǎn)能規(guī)劃、戰(zhàn)略地位等向老板電器致函咨詢，截止發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

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