奢侈品巨頭持續加碼線上，LVMH集團又一品牌官方入駐天貓，這次是“鞋履天花板”Berluti來了。

8月16日，LVMH旗下法國男士奢華品牌Berluti正式入駐天貓奢品，開設品牌天貓官方旗艦店。目前旗艦店已上線當季新款與經典系列，品類涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾到生活方式用品。

Berluti是擁有百年歷史的法國殿堂級鞋履品牌，1895年由制鞋工匠Alessandro Berluti創立于法國巴黎，如今它在巴黎香舍麗榭大道的最老門店仍是值得打卡的時尚地標。其最知名的手工皮鞋曾受溫莎公爵、讓·谷克多、安迪·沃霍爾等名人喜愛。

為慶祝開店，Berluti率先在天貓發布全新的Playoff運動鞋系列，首發兩款低幫樣式限量新品，包括經典的Nero Grigio色調以及本季全新的Honey棕色。這一休閑系列堅持純手工打造，結合摩登舒適的球鞋設計，再搭配標志性的Patina古法染色，極具辨識度。據悉，Berluti天貓旗艦店將于今年陸續上架200多款新品，并推出Patina新色系列單品。

Berluti線下服務的“尊享感”讓不少顧客推崇備至，線上品牌天貓旗艦店也提供同樣的服務體驗，包括定期保養服務、轉色服務、定制燙印刻字等，加入店鋪會員還可享受專屬客服、優先預約線下門店等服務。

Berluti中國及亞太區董事總經理Laurent Barrere表示：“Berluti正式入駐天貓奢品，是品牌在商業拓展與數字化進程至關重要的一步。依托天貓平臺的先進技術與成熟經驗，我們堅信會有更多潛在顧客領略到Berluti的經典魅力，享受優質的線上奢華購物體驗。”

“天貓平臺擁有大量高凈值消費者，以及數字化程度很高的年輕一代。”阿里巴巴集團B2C零售事業群副總裁、天貓奢品總經理王瑋蓁(JanetWang)表示，未來將通過平臺的產品技術、營銷運營、服務體驗等綜合能力，與Berluti共同提升消費者線上消費體驗。

實際上，在Berluti之前，奢侈品集團LVMH早已全面擁抱天貓。2015年開始，隨著旗下玫珂菲、嬌蘭、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩、寶格麗等品牌陸續入駐，天貓目前已集齊LVMH集團葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內的五大事業部品牌。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數字化轉型。2020年至今，天貓奢品上的“開店潮”仍在持續，已有超200家奢侈品品牌開設天貓官方旗艦店，天貓是首個聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這五大奢品巨頭的電商平臺。

羅蘭貝格最新報告顯示，近年來疫情影響下，境內消費奢侈品的習慣被逐漸養成，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的領先地位。其中，天貓為代表的線上奢品消費正成為主流。

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