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智通財經(jīng)APP獲悉，11月16日，受三季報業(yè)績利好影響，截止發(fā)稿，騰訊音樂-SW(01698)盤中漲幅最高達33.3%。值得注意的是，這是該公司回歸港股后交出的首份財報。公司CSO葉卓東表示，在付費用戶增長方面，預(yù)計未來一年內(nèi)將保持10%以上的增長，近期目標是付費用戶達到1億。

11月15日晚，騰訊音樂發(fā)布三季度業(yè)績。22Q3，實現(xiàn)凈利10.6億元，同比同比增長43.4%;非國際財務(wù)報告準則凈利13.8億元，同比增35.9%，好于預(yù)期。其中，在線音樂訂閱收入為22.5億元，同比增長18.3%，在線音樂付費用戶數(shù)達到8530萬，同比增長19.8%。QQ音樂作為TME核心產(chǎn)品，用戶量和付費率保持增長。

據(jù)悉，由于公司進行了音樂內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)迭代、拓展營銷渠道等方式，為旗下平臺的在線音樂付費用戶增加奠定了基礎(chǔ)，從而推動在線音樂訂閱收入繼續(xù)增長。同時，在線音樂收入的增長除了受益于付費用戶增長外，也得益于第三季度數(shù)字專輯的發(fā)行收入，以及廣告收入的增長。其中，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》截至三季度末已實現(xiàn)累計銷量700萬張。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管受到了短視頻沖擊，但短視頻用戶群與音樂用戶群存在一定的差異性，“抖音神曲”可能會在短期內(nèi)吸引一部分用戶，但音樂用戶的行為習慣很難改變，加之微信、QQ等騰訊相關(guān)平臺作為穩(wěn)定的流量入口，QQ音樂在用戶粘性和忠誠度綁定方面依然有優(yōu)勢。

交銀國際研報指出，公司音樂會員增勢不變，同比增18%，環(huán)比增7%，季度凈增260萬會員，對應(yīng)14.5%付費率;ARPPU(每付費用戶收益)環(huán)比提升4%至8.8元，主要受減促帶動。交銀國際預(yù)計公司利潤率改善趨勢或?qū)⒕S持。基于15倍2023年市盈率，交銀國際將其目標價從23港元上調(diào)至26港元，維持買入評級。

此外，近日騰訊音樂旗下研究院發(fā)布業(yè)內(nèi)首份系統(tǒng)討論金曲標準與打造模式的報告——《金曲研究實驗》。報告以獎項和榜單數(shù)據(jù)為支撐，邀請一線從業(yè)者進行補充，篩選了一份涵蓋過百首歌曲的“種子金曲歌單”。其中，主要可以被劃分為主流知名歌手作品、分眾及獨立音樂人作品，以及IP類歌曲3個主要賽道，包括周杰倫《等你下課(with楊瑞代)》、周深《起風了》及陳奕迅的《孤勇者》等。

關(guān)鍵詞： 付費用戶 交銀國際