整家定制元年，慕尚很會玩

【資料圖】

2022年被稱為整家定制元年。

這一年，諸多大牌全屋定制工廠紛紛進入這一賽道。慕尚整體家居也不例外。以黑馬姿態(tài)“攪局”軟體家居行業(yè)的慕尚整體家居，立足于新生代的品牌基因，以前瞻性視角，快速鎖定年輕消費群體，全面布局Z時代消費者市場，打開了家具品牌年輕化新思路。

先后聘請演員歌手雙棲明星金莎、輪滑速滑雙料冠軍郭丹作為形象大使，登陸央視四大頻道，承辦明星演唱會，玩轉(zhuǎn)抖音視頻號數(shù)字化媒體，慕尚沒有把年輕化停留在口號層面，而是將年輕化上升到戰(zhàn)略高度，并付諸行動。

自年輕化戰(zhàn)略發(fā)布以來，慕尚整體家居的市場口碑和銷量得到了雙重增長。一方面，青春、活力、奮進的品牌形象與消費者產(chǎn)生共鳴，使得慕尚品牌深受諸多年輕人的喜愛。另一方面，慕尚每年銷售額增長速度平均在50%以上，近三年更是新增超150家專賣店。

鎖定Z時代消費，搶占未來十年潮流

自90后與Z時代步入消費主力群體后，市場需求不斷演變、“懶人經(jīng)濟”興起，他們數(shù)量龐大且消費能力強勁，對品質(zhì)生活有著更高要求，對家居空間有明確且多元化的喜好，喜歡潮流時尚的生活方式，追求高顏值也在意實用性，而且更青睞便捷的一站式整體定制家居服務(wù)。

為滿足主力消費者訴求，家居行業(yè)不斷走向融合，從原來的單一品類向多品類發(fā)展，其界限不再清晰，區(qū)域市場一體化趨勢日漸增加，一站式的整裝、整家模式自此誕生。

為此，慕尚整體家居將在產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)多元化，打造成品+定制的高度融合的全屋品類，調(diào)整專賣店終端的呈現(xiàn)方式，從原來的單體品牌經(jīng)營店，發(fā)展為全品類的旗艦店，最終形成定制+成品的整家生活館，并以極強的控價能力和極高品質(zhì)的顏值家居，“真整家·高顏值·無套路·自由選”等多重優(yōu)勢，給行業(yè)和消費者帶來巨大驚喜，改寫現(xiàn)有整家定制初級模塊。

值得注意的是，梳理慕尚整家定制的策略，幾點優(yōu)勢頗為明顯，一是重點聚焦Z時代，滿足近3億年輕客群的需求；二是構(gòu)建整家定制的套餐矩陣，滿足不同空間、不同預(yù)算、不同場景下的產(chǎn)品組合，顯得更為靈活。

承接整家定制業(yè)務(wù)，打通最后一公里

2022年，對于慕尚整體家居來說是一個特殊的年份。這一年，不僅是它第二個10年的開局之年，更是其發(fā)展戰(zhàn)略從產(chǎn)品過渡到品牌，邁向嶄新階段的關(guān)鍵之年。

2022年，慕尚整體家居全線布局整家定制生態(tài)鏈，占位整家定制賽道。在做到整家一體化設(shè)計的同時，更在全國范圍內(nèi)嚴(yán)選優(yōu)秀的合作伙伴，共同打造極具競爭力的整家定制生態(tài)鏈，讓整家定制擁有大牌保障，讓消費者真正做到省時、省事、省心、省錢，更好地滿足Z時代消費者對美好家居生活的向往。

為全面賦能品牌升級，助力品牌“大家居”戰(zhàn)略的推進，慕尚下半年將加大技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，建立柔性智能制造交付系統(tǒng)、交互系統(tǒng)，滿足成品+定制的個性需求和個性交付，同時，不斷提高服務(wù)水平，全面賦能終端，提升終端門店的盈利能力和經(jīng)銷商的經(jīng)營水平，承接整家定制業(yè)務(wù)，打通最后一公里。

此外，慕尚整體家居將加強人才積累的建設(shè)和引進，引進研發(fā)、生產(chǎn)、信息化營銷的人才，來構(gòu)建企業(yè)良好的人才培養(yǎng)和人才能力提升的機制，確保交付質(zhì)量，贏得市場認(rèn)可。

綜上，我們可以清晰地感受到，慕尚整家定制聚焦Z時代、主打顏值家居及整家定制套餐矩陣的做法，不僅為消費者創(chuàng)造更具新鮮感的體驗，同時有能力打開整家定制的全新視野，帶給大家居行業(yè)新的改變。

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關(guān)鍵詞： 品牌形象 技術(shù)創(chuàng)新 消費者市場