近日,福建省市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)發(fā)布了《福建省知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于國家知識產(chǎn)權(quán)局確定的我省商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例情況的通報》,福建省有6個案例入選,其中方家鋪子(莆田)綠色食品有限公司提報的《弄潮互聯(lián)網(wǎng)老字號開啟新征程—福建莆田方家鋪子的品牌升級之路》入選全國企業(yè)經(jīng)營類優(yōu)秀案例。這是對方家鋪子品牌創(chuàng)新能力和核心競爭力的強力認可,也是對方家鋪子持續(xù)專注品牌化經(jīng)營的肯定。

本次108個全國商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例遴選共分為政策措施類、服務(wù)指導(dǎo)類、區(qū)域建設(shè)類、企業(yè)經(jīng)營類、綜合創(chuàng)新類五個類別,旨在推廣各類市場主體開展商標品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗,引導(dǎo)其高效運用商標等知識產(chǎn)權(quán),不斷提升企業(yè)和區(qū)域品牌價值。

(資料圖片僅供參考)

進入新消費時代,消費者的選擇多樣化、個性化,給“老字號”發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)。近年來,福建老字號方家鋪子重視對品牌實力、品牌形象的戰(zhàn)略性塑造,在第五代傳承人方敏、公司團隊的求新求變、持續(xù)發(fā)力下煥發(fā)了青春,呈現(xiàn)出“品質(zhì)創(chuàng)新、營銷加持、品牌運營”三大亮點。

在品質(zhì)層面:百年厚積薄發(fā),自建20 大原產(chǎn)基地和自有百畝現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園,保證食材從田間到餐桌的新鮮和安全;秉承“貨真價實,童叟無欺”的經(jīng)營理念,收獲超過1000萬+家庭的信賴和好評;好產(chǎn)品不怕比,在國內(nèi)外各類獎項評比活動中,贏得世界品質(zhì)評鑒大會蒙特獎(食品界的諾貝爾獎),以及榮登iSEE全球食品創(chuàng)新品牌百強榜。

在營銷層面:緊貼時代,突圍破圈,在電商平臺聚力奮進,已連續(xù)五年成為京東全網(wǎng)銷量第一的南北干貨品牌;同時不斷豐富多元化營銷戰(zhàn)略,尋求抖音頭部主播合作、布局新媒體內(nèi)容種草、玩轉(zhuǎn)跨界營銷合作等;線下同步發(fā)力,打造會員量販店品牌門店,積極參加各種展銷會,成功搭建與消費者的溝通渠道,拉近消費者與品牌之間的距離。

在品牌層面:一方面不斷打造高端產(chǎn)品,另一方面堅守性價比;一方面深耕國內(nèi)市場,另一方面進取歐美、東南亞等國;一方面守住老一輩的初心,另一方面加強未來增量“中青年新生一代”的擴展。

從堅守品質(zhì)到營銷賦能,再到品牌革新,方家鋪子的戰(zhàn)略發(fā)展一直都有前瞻性,每一步都精準地穩(wěn)扎穩(wěn)打,立志打造成為最受國民尊敬的食品企業(yè)。

品牌的成長如同一場馬拉松長跑,方家鋪子堅定不移地推進品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級,完成了從“干貨泰斗”到“滋補老字號”的轉(zhuǎn)型,展現(xiàn)了品牌的獨特競爭力和發(fā)展韌性,并有力地把握住消費市場和食品行業(yè)快速變化帶來的全新發(fā)展機遇。

當(dāng)前,中國正積極推動數(shù)智化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展,方家鋪子緊密圍繞食品科技創(chuàng)新,打造過硬的產(chǎn)品實力。公司擁有一支專業(yè)、高效、技術(shù)過硬的科技研發(fā)隊伍,確保了企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域走在行業(yè)前列。截至目前,公司擁有授權(quán)有效的發(fā)明專利、實用新型專利等共計近80項。實施標準化戰(zhàn)略,力促高質(zhì)量發(fā)展公司,迄今已主導(dǎo)及參與制修定國家和行業(yè)標準12項,在創(chuàng)新引領(lǐng)下,公司先后獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”一項、“福建省科技小巨人”、“福建省專精特新企業(yè)”。

方家鋪子品牌建設(shè)的成功案例對于其他食品品牌來說是極具參考意義的,其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新思路也為行業(yè)的發(fā)展打開了新的局面,在消費升級的大時代背景下,穩(wěn)抓產(chǎn)品質(zhì)量和營銷戰(zhàn)略,對品牌建設(shè)的發(fā)展都有著極為重要的意義。

在企業(yè)未來發(fā)展過程中,方家鋪子將積極響應(yīng)國家“品牌強國”戰(zhàn)略,不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護和運用體系,堅持食品技術(shù)創(chuàng)新,發(fā)揮老字號品牌優(yōu)勢,為促進區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻一份力量。

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