(資料圖片僅供參考)

今年年初，一只叫“特斯拉”的蝴蝶扇動(dòng)了翅膀，幾個(gè)月后，整個(gè)汽車行業(yè)都掀起了降價(jià)風(fēng)暴。

近期，寶馬旗下純電動(dòng)車型寶馬i3就推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)，據(jù)多家寶馬4S店的經(jīng)銷商表示，最高優(yōu)惠幅度可達(dá)10萬(wàn)元。除此之外，一份《2023年上汽大眾員工奧迪品牌購(gòu)車活動(dòng)》的圖片也在網(wǎng)上流傳，對(duì)奧迪旗下三款產(chǎn)品給出了7萬(wàn)-16萬(wàn)元的員工購(gòu)車優(yōu)惠。

3月9日，比亞迪(002594)汽車官方微博也顯示，比亞迪海洋網(wǎng)兩大主力車型宋PLUS和海豹開啟專項(xiàng)限時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)，優(yōu)惠幅度在6800元到8800元。

就連“BBA”和比亞迪都沒(méi)能獨(dú)善其身，足以證明這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度。按理想汽車CEO李想此前接受媒體采訪時(shí)的說(shuō)法：“2023年到2025年這三年時(shí)間是極為殘酷的淘汰賽。”

BBA加入“價(jià)格戰(zhàn)”

最近有網(wǎng)友總結(jié)出了汽車降價(jià)潮的規(guī)律：“越難賣的車，降價(jià)就越狠。”

如果說(shuō)寶馬3系在燃油車是當(dāng)之無(wú)愧的明星車型，那么寶馬i3想做的就是“電動(dòng)車領(lǐng)域的寶馬3系”。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬i3無(wú)論是第一代還是第二代上市以來(lái)的成績(jī)都不算理想。

2022年7月，寶馬官方宣布第一代寶馬i3正式停產(chǎn)。據(jù)了解，該款車型距離2013年發(fā)布至今已有9年時(shí)間，全球累計(jì)銷量超過(guò)25萬(wàn)輛。停產(chǎn)后，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)推出了全新一代的寶馬i3，在續(xù)航等多個(gè)方面都進(jìn)行了升級(jí)。

整個(gè)2022年，寶馬i3在華銷量為1.3萬(wàn)輛，其中2022年12月的銷量高達(dá)6140輛，幾乎占到了全年的一半。當(dāng)然，銷量的突然增加不是沒(méi)有原因的，在去年寶馬i3就開啟了“揮淚大甩賣”模式。

圖片來(lái)源：時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫(kù)

去年12月，就有媒體報(bào)道稱，寶馬i3在河北部分4S店降價(jià)金額達(dá)10萬(wàn)元。當(dāng)月，成都有網(wǎng)友曬出的報(bào)價(jià)單顯示寶馬i3 eDrive35L的裸車價(jià)已經(jīng)降到23.99萬(wàn)元，比當(dāng)時(shí)34.99萬(wàn)元（如今為35.39萬(wàn)元）的官方指導(dǎo)價(jià)降低了11.4萬(wàn)元。

所以，寶馬i3實(shí)際上并非是在今年才開啟大幅降價(jià)，早在去年12月就因?yàn)榻祪r(jià)提振了一波銷量。

而今年3月，奧迪也推出了“員工購(gòu)車”活動(dòng)，針對(duì)奧迪A7L、Q6、Q5e-tron等車型給出7萬(wàn)-16萬(wàn)元的員工優(yōu)惠。對(duì)此，奧迪回應(yīng)稱：“員工內(nèi)購(gòu)活動(dòng)屬實(shí)，正在嚴(yán)查信息外泄。若有員工倒賣資格，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會(huì)追查到底。”

大幅優(yōu)惠的背后也是汽車的銷量危機(jī)和庫(kù)存壓力。據(jù)乘聯(lián)會(huì)銷量數(shù)據(jù)顯示，上汽奧迪上述三款主銷車型在1月份累計(jì)銷量?jī)H有618輛，其中奧迪A7L銷量為304輛、奧迪Q6為244輛，奧迪Q5e-tron為70輛。

奧迪和寶馬都以不同的方式、在不同的時(shí)間加入到了這場(chǎng)“汽車價(jià)格戰(zhàn)”，那同為BBA的奔馳自然也不能幸免。

近期有消息稱“北京地區(qū)奔馳C級(jí)車降價(jià)11萬(wàn)元”，對(duì)此，記者以消費(fèi)者身份聯(lián)系了相關(guān)4S店，對(duì)方表示：“假的，誰(shuí)發(fā)的圖片你找誰(shuí)買去。”據(jù)了解，目前北京的奔馳4S店對(duì)奔馳C級(jí)車優(yōu)惠普遍在6萬(wàn)元左右，E級(jí)車普遍優(yōu)惠在5萬(wàn)元左右。

比亞迪也促銷，新能源汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈

3月9日，比亞迪汽車官方微博發(fā)文稱，比亞迪海洋網(wǎng)兩大主力車型宋PLUS和海豹開啟專項(xiàng)限時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)了解，比亞迪宋PLUS車系下訂可享88元抵扣6888元購(gòu)車款，海豹下訂可享88元抵扣8888元購(gòu)車款，活動(dòng)時(shí)間持續(xù)到3月31日。

今年2月底，曾有媒體報(bào)道稱，比亞迪啟動(dòng)了“年內(nèi)首次降價(jià)”，北京、上海、深圳多地的比亞迪展廳王朝系列產(chǎn)品啟動(dòng)優(yōu)惠方案，老款車型優(yōu)惠幅度在萬(wàn)元上下，交車周期也進(jìn)行了縮短。

但記者當(dāng)時(shí)以投資者身份致電比亞迪，相關(guān)工作人員表示：“目前我們官方?jīng)]有要降價(jià)這一說(shuō)。”該人員表示，2021年款的比亞迪漢，可能是經(jīng)銷商為了去庫(kù)存推新款而優(yōu)惠，比亞迪并未開啟全面降價(jià)。

不過(guò)今年以來(lái)，碳酸鋰價(jià)格持續(xù)下滑，給新能源車企提供了降價(jià)空間。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，截至3月9日，國(guó)產(chǎn)電池級(jí)碳酸鋰均價(jià)為34.65萬(wàn)元/噸，較2022年11月56.75萬(wàn)元/噸的高點(diǎn)下滑超20萬(wàn)元/噸，跌幅接近39%。

目前對(duì)新能源汽車來(lái)說(shuō)，動(dòng)力電池大概能占到40%-60%的成本，而碳酸鋰今年一度占到動(dòng)力電池成本的一半。因此，碳酸鋰價(jià)格的下跌將顯著降低車企的造車成本，讓車企有降價(jià)的空間。

也有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，此次汽車行業(yè)全面降價(jià)潮的到來(lái)是受新能源汽車大幅降價(jià)的影響，而特斯拉是率先打響價(jià)格戰(zhàn)的新能源車企。今年1月6日，國(guó)產(chǎn)特斯拉全系降價(jià)，最高降幅達(dá)4.8萬(wàn)元，降價(jià)后Model 3和Model Y兩款車型價(jià)格均創(chuàng)下史上新低。此后，問(wèn)界、小鵬等多家車企跟隨特斯拉降價(jià)。

“比亞迪和特斯拉的降價(jià)潮是一個(gè)典范，可以讓更多的新能源汽車企業(yè)意識(shí)到鋰價(jià)走低給他們帶來(lái)的利好。未來(lái)預(yù)計(jì)還會(huì)有更多的汽車企業(yè)加入到降價(jià)大軍中來(lái)。”獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤接受記者采訪時(shí)表示。

全面降價(jià)潮已至，涉及近30個(gè)品牌

今年3月，湖北省當(dāng)起了“卷王”，聯(lián)合多家車企推出政企購(gòu)車補(bǔ)貼，東風(fēng)系汽車成為補(bǔ)貼主要對(duì)象，包括東風(fēng)本田、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)標(biāo)致等，補(bǔ)貼幅度最高9萬(wàn)元，活動(dòng)時(shí)間截止到3月31日。

其中，降價(jià)幅度最高的是東風(fēng)雪鐵龍，如東風(fēng)雪鐵龍C6共創(chuàng)版的參考指導(dǎo)價(jià)是21.19萬(wàn)元，湖北直接聯(lián)合車企補(bǔ)貼9萬(wàn)元，補(bǔ)貼后12.19萬(wàn)元。有消費(fèi)者調(diào)侃稱：“20多萬(wàn)的C6老氣橫秋，12萬(wàn)的C6成熟穩(wěn)重”。

為何湖北要對(duì)東風(fēng)、別克等車企或品牌的相關(guān)車型給予大額補(bǔ)貼？中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車秘書長(zhǎng)、汽車分析師林示接受記者采訪時(shí)曾表示，湖北補(bǔ)貼的都是在當(dāng)?shù)赜泄S的車企，政府補(bǔ)貼更多是回饋企業(yè)，讓企業(yè)能夠在1個(gè)月時(shí)間內(nèi)迅速消化庫(kù)存，在清明節(jié)輕裝上陣，恢復(fù)正常的生產(chǎn)、營(yíng)銷節(jié)奏。

對(duì)于大幅降價(jià)，東風(fēng)標(biāo)致有關(guān)人士向媒體表示：“這屬于正常市場(chǎng)行為，新能源車行業(yè)的降價(jià)力度很大。”換句話說(shuō)，東風(fēng)可能也是被新能源汽車的降價(jià)潮給“卷”到了。

目前，湖北多家4S店已經(jīng)暫停了東風(fēng)雪鐵龍C6的接單，稱“這個(gè)月的車都賣完了”。

據(jù)紅星資本局統(tǒng)計(jì)，已有至少30個(gè)汽車品牌參與到價(jià)格戰(zhàn)，最高優(yōu)惠超過(guò)10萬(wàn)元。而價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者包括車企、地區(qū)經(jīng)銷商等不同主體，降價(jià)的方式包括直接降價(jià)、抵現(xiàn)、保險(xiǎn)補(bǔ)貼等多種形式。

實(shí)際上，商務(wù)部已經(jīng)將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，而3月份被定為“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”。在3月1日－31日期間，商務(wù)部將組織啟動(dòng)百城聯(lián)動(dòng)汽車節(jié)、中華美食薈等重點(diǎn)活動(dòng)。這和大部分車企相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)截至3月31日的時(shí)間一致。

除了湖北省之外，今年以來(lái)還有廣東、浙江、上海、四川、山西、河南、黑龍江、云南、海南等多個(gè)省市也開啟了汽車促銷的活動(dòng)。如廣東省，廣州已出臺(tái)促進(jìn)汽車消費(fèi)專項(xiàng)政策，繼續(xù)實(shí)施新能源指標(biāo)直接配置措施，今年上半年額外增加3萬(wàn)個(gè)節(jié)能車增量指標(biāo)配置額度；深圳對(duì)淘汰符合條件舊車并新購(gòu)符合條件新能源汽車的個(gè)人消費(fèi)者，給予淘汰補(bǔ)貼；珠海市高新區(qū)優(yōu)惠購(gòu)車總補(bǔ)貼金額1000萬(wàn)元，燃油車與新能源車皆可參與。

山東省也出臺(tái)了一系列促進(jìn)汽車消費(fèi)的措施，今年上半年將發(fā)放2億元汽車消費(fèi)券，支持消費(fèi)者購(gòu)買新能源乘用車、燃油乘用車、報(bào)廢舊車購(gòu)買新車，三種購(gòu)車類型最高分別發(fā)放6000元、5000元、7000元消費(fèi)券。

1月11日，天津市發(fā)放第二期“津樂(lè)購(gòu)”消費(fèi)券，總計(jì)金額1.15億元，其中汽車消費(fèi)補(bǔ)貼總計(jì)安排資金6000萬(wàn)元。河南將購(gòu)車補(bǔ)貼政策延續(xù)到了2023年3月底，對(duì)在省內(nèi)新購(gòu)汽車按購(gòu)車價(jià)格的5%給予消費(fèi)者補(bǔ)貼。

整體來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)多個(gè)省市以及各大車企紛紛加入了這場(chǎng)汽車促銷之戰(zhàn)。而促銷的背后是乘用車市場(chǎng)整體的銷量下滑，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月廣義乘用車零售累計(jì)達(dá)271.9萬(wàn)輛，同比下降19.7%。

理想汽車CEO李想此前曾表示：“2023年到2025年這三年時(shí)間是極為殘酷的淘汰賽，市場(chǎng)上可能不需要那么多公司。”

這場(chǎng)“淘汰賽”之下，誰(shuí)能穩(wěn)住市場(chǎng)，誰(shuí)又將黯然出局？目前仍是未知之?dāng)?shù)。但轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，或許沒(méi)有車企能夠在其中獨(dú)善其身。

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