時間來到2023年3月，特別臨近3月21日世界睡眠日，家居行業除了廣州、深圳、東莞的三大家具展會，最熱鬧的莫過于各大品牌包括慕思、喜臨門(603008)、顧家、絲漣、倍輕松等品牌甚至京東和天貓紛紛獨立或聯合專業研究機構發布與睡眠相關的研究報告和白皮書，可謂你方唱罷我登場，好不熱鬧！其中慕思的發布會最讓市場矚目，其首創行業睡眠指數發布到今年已經連續11年發布相關研究報告，發布內容和權威性也逐年攀高，所以每年的3月市場最關注的無疑是慕思的相關研究報告發布，因為這些研究報告已經成為睡眠行業的發展路標，作為行業的領導者除了引領行業發展，連續11年堅持不懈踐行社會責任關注國人睡眠健康，慕思過去11年發布的相關睡眠報告已經成為中國人的睡眠檔案，并且持續影響更多國人建立健康睡眠的理念。

這幾年行業的市場發展趨勢是向頭部品牌積聚，在行業消費升級的大趨勢下即使疫情影響，幾個頭部品牌仍然在過去的幾年擴大了市場份額，中國床墊市場2021年CR4已經達到了22%，而在2019年CR5是16%，接下來幾個頭部的床墊品牌必然進入短兵相接，競爭升級的階段，對于行業話語權的爭奪也將進入白熱化階段，在世界睡眠日前發布睡眠相關研究報告就成為了一個重要陣地，因為這是行業領導者的象征。

睡不好覺的國人

【資料圖】

目前各大品牌發布的內容已經不僅僅局限在睡眠本身，也提供了一個從國家、社會發展和個人健康層面，了解國人睡眠狀況的信息源。2月27日慕思聯合中國睡眠研究會發布了《2023中國健康睡眠白皮書》，對國民睡眠情況進行了深入分析和探討。這也是今年中國最早發布的睡眠白皮書，報告指出目前人們普遍存在睡眠時間減少、入睡困難、失眠等問題，高達80%的受調者存在睡眠困擾的情況，普遍存在入睡困難和容易醒等問題，存在睡眠相關問題的人群達到了5億左右。基于慕思過去所發布的研究報告的權威性，相關內容不僅成為媒體經常引用甚至成為2023年兩會政協委員提案所參考的調研依據，3月19日慕思與中國睡眠研究會、中國睡眠大數據中心等頂級學術組織、科研機構共同發布首個《中國睡眠大數據報告》。這份報告詳細展示了全國睡眠問題醫療機構數量、全國睡眠障礙年齡階段分布、國人平均睡眠時長、中國睡眠經濟市場規模等宏觀與微觀數據，此份報告呈現了國人整體睡眠現狀，包括青少年兒童、婦女、老年人、職場青年以及不同地域、性別、收入、職業人群的睡眠情況，立體呈現了睡眠問題引發的各種病患對國人健康的影響，報告也對睡眠產業發展、睡眠經濟形勢、睡眠醫療現狀等做出了現狀分析和未來展望，此報告無論對行業還是對社會都意義重大，這也是中國大數據中心第一次對外發布成果，其數據的專業性，系統性，權威性無疑在2023年度各類睡眠報告中無人出其右，對以往行業發布的其它數據報告前后矛盾等亂像是一次正本清源，這標志著慕思把這樣一個行業事件推到了一個新的高度并建立了新的門檻。

各類睡眠研究報告并非在販賣焦慮，睡眠問題導致的各種社會問題已經引起廣泛的關注，睡眠對人體健康發揮著重要作用，傳統中醫理論認為睡眠是最好的養生，如何讓國人睡好是關乎個人健康、社會進步、人民實現美好生活的重要民生工程。睡眠問題已經上升到反映社會是否健康發展的高度并引起國家的重視。在《健康中國行動（2019—2030年）》中，就有睡眠健康的部分，目標從2022年到2030年，成人每日平均睡眠時間要保持在7到8小時，小學生、初中生、高中生每天睡眠時間分別不少于10、9、8個小時。同時，還鼓勵醫療機構開展睡眠相關診療服務，提供健康睡眠指導，抑制和減少人民群眾睡眠問題。

誰能拯救國人睡眠

慕思發布的《2023中國健康睡眠白皮書》顯示，將近六成的受調者認可舒適的寢具更能改善睡眠，其中透氣性與經久耐用、軟硬平衡一并成為新時期消費者對床墊的首要需求。同一時間段其它品牌發布在影響睡眠質量的諸多外部因素中，59%的受訪者認為寢具因素，如床墊、枕頭、被褥等影響睡眠質量。在這個問題上行業調研數據是一致的，隨著消費者對睡眠健康和睡眠產品的關注，睡眠行業相關市場必然迎來行業的爆發，據艾媒咨詢、銀河證券等機構測算，2016年~2020年間，中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，復合增長率約為9.6%，2030年有望突破萬億元。中國商報在2022年3月的一則報道顯示，我國目前有2700余家睡眠經濟相關企業，其中約18%的企業成立在1年以內，52%的企業成立在1~5年之間。近5年來，睡眠經濟相關企業年度注冊量呈整體上升趨勢，每年均有超400家企業注冊成立，在2021年，就有4家睡眠科技公司獲得風險投資的投資。隨著加入者越來越多，對于睡眠行業頭部的幾個品牌不能只給社會販賣焦慮還要提供解決方案加速自身跨越式發展，才能在未來的競爭不落伍，未來這個行業也必將產生千億級的品牌，我國已經超過美國成為世界上最大的床墊生產國、出口國。中研網數據預計2022年國內床墊總體市場在745億元左右，幾個頭部床墊品牌還有很大的發展空間，在這樣一個空間大并且還在持續增長的市場中只要不犯戰略錯誤，各個頭部品牌還可以享受一段時間的行業紅利。

科技助力健康睡眠

幾個睡眠行業頭部品牌這幾年都開足了馬力，在產品上不斷推陳出新，創新的背后是頭部企業強勁的研發能力，從外部視角看整個市場競爭態勢，作為2月27日在國內發布其新戰略的慕思可能讓市場看得更清楚一些，結合慕思也將成為中國睡眠大數據中心下屬的健康睡眠解決方案實踐基地來觀察，此舉將為慕思新戰略升級的關鍵詞“科技”提供更多的數據支撐和權威性。技術研究創新離不開數據的支持，尤其是國家級大數據中心的數據更加系統和科學，樣本量也更大，基于這個大數據體系下研發的產品也更能滿足消費者的需求。比如在產品研發端大數據中心就可以為當下快速發展的智能床具品類研發提供支持，因為智能床具主要基于多維傳感器的數據采集、機器學習、深度算法，以及基于此實現自動調節并最終提供整套睡眠解決方案，如慕思T10智能床墊產品，即在傳統床墊中內嵌傳感器、電機、支架、空氣彈簧等，以床墊為功能載體，這些功能的實現和如何為消費者提供合適自己的產品都離不開大數據的支持，因此中國睡眠大數據中心將幫助慕思智能產品快速升級迭代。

從3月19日中國睡眠大數據中心成立當天回看慕思2月27日的戰略發布，更能理解慕思對未來的企圖，慕思發布的戰略關鍵之處是首創了健康睡眠HSP技術平臺，該平臺融合人體工程學、睡眠醫學、神經學、心理學、材料學、中華養生學六大學科，以中華六根睡眠文化為內核，集合全球超百位睡眠專家的智慧,基于4 大科創平臺和CNAS實驗室,運用AI 健康睡眠檢測數據云、健康睡眠管家服務，采用工業 4.0 智能生產線及全球供應鏈，以期打造世界領先的睡眠技術平臺，為大眾提供科學健康睡眠。本次戰略發布慕思又跨多學科招募專家組建了研發夢之隊，包括人體工學專家、運動生理專家、睡眠醫學專家、紡織工程學專家、環境工程專家等，為了給消費者提供更好的健康睡眠產品，這些專家的技術成果將整合到HSP平臺中，未來將應用于慕思的產品中，不管是HSP技術平臺的底層數據還是應用技術的產品化過程都需要大數據在市場端和研發端的打通，大數據中心為慕思進一步夯實了這個戰略構想，傳統家居行業給人的印象就是不重視研發，即便慕思2021年度高達1.64億的研發費用都沒有改變這個印象，這次HSP技術平臺的發布和研發夢之隊的亮相以及大數據中心健康睡眠實踐基地的身份無疑將改變人們對傳統家居品牌的認知。

慕思作為一個行業高端品牌將非常有機會成為一個消費者全生命周期和全場景的品牌選擇，很多大眾品牌在消費者消費升級的時候很難滿足其需求，而慕思新的戰略把消費者的生命周期分成了兒童成長期、校園寄宿期、成家立業期、中年高壓期、頤養天年期。在消費者每個階段或者每個場景下都能提供合適的睡眠產品和服務，而實現這些目標必須要有大數據的支撐，才能進行消費者數據匹配進而實現技術產品匹配，床墊屬于耐用品，所以消費頻次低，復購周期長，這樣的布局把一生一次的買賣變成了一生一世的買賣，這將為慕思提供長期的業績支撐。

面對萬億睡眠市場對于整個行業來說仍需要更多研究機構和企業參與到睡眠科技研究中來，各個品牌在產品、營銷、品牌、渠道、服務等方面，需要持續投入，保持產品迭代、品牌換新、渠道下沉及持續升級服務，但最核心的打造自身的科技研發能力，相信睡眠行業的未來一定屬于那些用科技引領技術創新的品牌，誰將勝出我們拭目以待！

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