今年春季以來，北京的露營市場持續火爆，并逐步展現出地域風情和文化特色。去年，北京有規模的露營地增加了近5倍，達到140多家，通州、密云、延慶、房山等區都有不少受到市民青睞的網紅露營地。今年，北京露營地將進一步提質升級，并且作為載體融合更多趣味游玩項目，豐富市民文旅生活。露營在火爆發展的同時，安全、規范、文明、環保，每一個方面都不容忽視。北京交通廣播推出《戶外露營“火”出圈，規范文明待提升》系列報道。

第3期

(資料圖片僅供參考)

露營產業三年走完十年路

從“爆紅”到“長紅”需提高核心競爭力

過去3年，城市周邊游的火熱催化了露營市場的發展。如今，跨省游、出境游迅猛復蘇。專家表示，營地要打造出更加具有核心競爭力和差異化的產品，才能從“爆紅”走向經久不衰的“長紅”。

金蝸牛營地/受訪者供圖

露營熱潮的背后，也存在一些發展困境。土地問題是其中的難點之一。金蝸牛旅游開發有限公司規劃中心副經理王卿卿說：

王卿卿：這兩年提倡耕地紅線。做營地的好多都是在郊區，農業用地比較多，建設性用地還是比較少的。營地的選址上面，我們首先需要考慮土地的合規合法性。如果土地性質沒有到達用地標準的情況下，模糊地拿這塊地之后，那可能會面臨著后期運營上的風險。基本上都是需要土地方提供一些土地租賃協議，或者土地證的說明，如果是基本農田，我們就不會選擇了。

獵戶座營地/受訪者供圖

而面對長線游復蘇的沖擊，營地需要打造出更加具有核心競爭力和差異化的產品，才能在旅游市場中實現高質量的可持續發展。獵戶座創始人王萬宇分析：

王萬宇：賣方市場的時候，你只要有一塊地，大家都來了。那市場放開了，競爭格局是正常的，那么營地為什么還能把人吸引來？自身的競爭力還在不在？我們把它稱之為通過良性競爭之后的自我的一個升級。只有滿足用戶的需求才是核心。

位于市中心的營地/受訪者供圖

隨著周末經濟的興起，露營也逐漸向常態化進行發展。金蝸牛旅游開發有限公司規劃中心副經理王卿卿說，公司正在探索城市露營的新型生活方式。

王卿卿：在市中心，城區里邊會找合適的場地，做季節性的或者活動性的營地，讓大家除了周末和節假日以外，下班之后也能體驗到露營。除此之外，我們在做自己的IP的衍生品，后期會做一些玩偶、手辦，和露營廠商裝備去合作，做一些聯名的產品。

山頂營地/源自網絡

作為一種旅游新業態，露營也需要管理者的科學引導和規范。2015年，我國就發布實施《休閑露營地建設與服務規范》國家標準，對自駕車露營地、帳篷露營地、露營公園等進行了規范。全國休閑標準化技術委員會標準第一起草人付磊說：

付磊：在標準的引領下能夠消除一些制約的因素，特別是制度和政策上的一些空白，能夠對這個行業起到一個轉型和升級的作用。

《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》/源自文旅部官網

去年11 月，國家發展改革委、文化和旅游部等部門聯合印發了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，為露營走向合法化、規范化、標準化提出了總體要求。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示：

吳麗云：從意見的角度來講，它更多的是把露營的發展給予了一個非常清晰的發展方向，各個地方可以根據本地露營產業發展的情況，制定適合本地的露營的規范標準要求。政府能做的另外一方面就是市場環境的優化，第三個就是對于一些外部條件，比如說水、電、氣等基礎設施供給的配合。

記 者 王 楠 編 輯 朱艷婷 主 編 程 艷

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