四年一度的世界杯，不僅僅是體育界最熱門(mén)的賽事，更是各大品牌輸出營(yíng)銷(xiāo)的“必爭(zhēng)之地”。當(dāng)32支球隊(duì)在球場(chǎng)內(nèi)激烈角逐冠軍寶座，中國(guó)家電企業(yè)也在球場(chǎng)外開(kāi)啟了一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。簽約贊助、簽約球隊(duì)、球星代言.......層出不窮的體育營(yíng)銷(xiāo)玩法不斷將企業(yè)的名字與世界杯連在了一起，各大企業(yè)均試圖借力世界杯從而提振銷(xiāo)量。

但筆者認(rèn)為，在五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段之外，決定銷(xiāo)量的根本所在還是產(chǎn)品本身。只有產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬、使用體驗(yàn)良好，才能受到消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可。近日，39年的國(guó)貨家電品牌美菱就另辟蹊徑，攜手重關(guān)新品，將消費(fèi)者與球迷卷入其中，在全國(guó)近千家門(mén)店火熱開(kāi)啟了“角逐鮮界杯 勇奪金靴獎(jiǎng)”——大窄門(mén)點(diǎn)球大戰(zhàn)！

(資料圖片僅供參考)

產(chǎn)品創(chuàng)造保鮮傳奇 M鮮生再掀“封”暴

此次活動(dòng)，美菱將茄子、土豆、青菜、西紅柿、胡蘿卜等32種食材直接封存在最新產(chǎn)品——BCD600WQ5S冰箱中，32種食材猶如32支球隊(duì)，將在M鮮生冰箱內(nèi)角逐最長(zhǎng)保鮮榮譽(yù)！

事實(shí)上，這并不是美菱封存史上的第一次。早在2017年11月，第一款M鮮生冰箱誕生的時(shí)候，美菱就大膽首創(chuàng)了封存對(duì)比的方式，讓億萬(wàn)消費(fèi)者共同見(jiàn)證了“玫瑰保鮮33天”的長(zhǎng)效保鮮傳奇。而后，千店封存、萬(wàn)店封存、線上極鮮挑戰(zhàn)到M鮮生萬(wàn)里護(hù)寶行動(dòng)、再到此次的不服封存。美菱用一次次用保鮮對(duì)比的方式，打開(kāi)了中國(guó)家電科技競(jìng)技的全新賽場(chǎng)。

那究竟是什么讓美菱敢如此大膽，一次又一次的破局嘗試？筆者認(rèn)為，技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品創(chuàng)新是其背后的兩大重要支撐。

據(jù)了解，自2017年開(kāi)始，高端產(chǎn)品的科技創(chuàng)新已經(jīng)成為美菱發(fā)展的主旋律。通過(guò)水分子激活技術(shù)的運(yùn)用，再加上全面薄GLS集成技術(shù)以及十分凈技術(shù)、F+新鮮監(jiān)測(cè)、恒溫微凍技術(shù)等的加持，一代代M鮮生產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，美菱也逐漸引領(lǐng)著中國(guó)冰箱科技化發(fā)展的浪潮。正如此次“鮮界杯”的“守鮮員”——BCD-600WQ5S冰箱，集十項(xiàng)保鮮科技于一身，在今年10月份的美菱M鮮生上市五周年的發(fā)布會(huì)上，首次將玫瑰保鮮、食材保鮮和化妝品保鮮集中展現(xiàn)在行業(yè)面前，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和差異化保鮮方式再次征服了行業(yè)和消費(fèi)者。

營(yíng)銷(xiāo)跨界足球傳奇 大窄門(mén)挑戰(zhàn)不可能

世界杯期間，不少平臺(tái)都推出了涵蓋了看球、聊球、猜球、評(píng)球等許多有趣好玩的主題活動(dòng)，但有一檔節(jié)目卻脫穎而出。那就是快手X長(zhǎng)虹美菱(000521)推出的《傳奇請(qǐng)指教》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)世界足球名將——金球獎(jiǎng)得主歐文、世界足球先生菲戈、世界杯冠軍里瓦爾多。在節(jié)目里足壇傳奇會(huì)回憶他們世界杯賽場(chǎng)上的歷程，新生代球員會(huì)挖掘傳奇?zhèn)冊(cè)?jīng)低迷期卻依然堅(jiān)持的精彩故事。而這個(gè)過(guò)程中，也讓更多消費(fèi)者和球迷領(lǐng)略到了更多足球文化和體育精神。除此之外，美菱還在線下為球迷和消費(fèi)者們提供了“過(guò)球癮”的機(jī)會(huì)。

在全國(guó)千家門(mén)店開(kāi)展的美菱大窄門(mén)點(diǎn)球大戰(zhàn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了M門(mén)，兩款旗艦產(chǎn)品600WQ5S和600WUP9BT分別擔(dān)任“守鮮員”和“守凈員”位于M門(mén)兩側(cè)，參與用戶(hù)在距離M門(mén)4米遠(yuǎn)的標(biāo)準(zhǔn)線處，面朝M門(mén)踢球射門(mén)，射中“玫瑰花”次數(shù)最多者獲勝，將獲得阿迪達(dá)斯足球與金靴獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯！

球門(mén)越窄越難進(jìn)，但是美菱的大窄門(mén)卻越窄越能裝！據(jù)美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：大窄門(mén)600WPUBT冰箱是行業(yè)目前600L容積中最窄、最薄的十字門(mén)冰箱。體積和500升的普通冰箱一樣，但卻擁有600升的大容量。由此可見(jiàn)，此次的美菱大窄門(mén)點(diǎn)球之戰(zhàn)不僅是實(shí)力與實(shí)力之間的較量，也能讓消費(fèi)者和球迷們近距離感受到其產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

足球界有句經(jīng)典格言：“足球是圓的，你無(wú)法預(yù)知?jiǎng)倮罱K站在哪一邊？”從線上的《傳奇請(qǐng)指教》到線下的大窄門(mén)點(diǎn)球大戰(zhàn)，從產(chǎn)品福利優(yōu)惠到與消費(fèi)者的積極互動(dòng)，可以看出，美菱正為我們打造沉浸式的足球和新鮮生活的盛宴！

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