1月11日，科學消費指南什么值得買(300785)發布《年貨升級 年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》（以下簡稱《年貨趨勢報告》），從飲食、健康、娛樂、年俗四大角度，全面總結了今年春節的年貨消費趨勢。
今年是什么值得買連續第四年發布年貨報告，相比2022年的“國潮”，今年年貨消費整體趨勢關鍵詞是“升級”。年貨節期間，什么值得買平臺內容發布量同比增長47.0%，其中智能設備、戶外服飾、大家電、個護健康、營養健康、國內旅游六大品類GMV同比增長領跑。在營養食品走俏、品質家電熱銷、旅游消費回暖等趨勢中，不僅可以看到消費升級的方向所在，也展現了中國消費市場的韌性與活力。
什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，春節是中國人最重要的節日，而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞，也代表著大家對于新一年、新生活的美好期許。今年全網年貨節大促自2022年12月29日啟動，什么值得買也同步推出“2023年貨節專題”，在科學消費的指引下為用戶提供年貨消費決策建議。“年貨消費從去年的國潮崛起，到今年的全面升級，展現了中國消費者對美好生活的向往，而什么值得買也將持續著眼用戶所需，遴選符合中國消費者多元需求的優質商品，給大家帶去更多的幸福感。”張宇昂說。
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飲食升級，吃得飽更要吃得好
相比傳統春節飲食，今年消費者對于“春節吃什么”的訴求更多元，不僅追求口味的多樣性，帶火了各地農產品(000061)，在健康層面也有了更高標準，有機食品、高蛋白牛奶受到市場追捧。除此之外，產品品質和操作便捷也成了新的需求增長點，原產地直供和預制菜銷量一路走俏。
《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨節期間，本土優質食品迎來一波消費高峰。其中，紅顏草莓GMV同比增長193.6%，阿克蘇蘋果GMV同比增長95.2%，五常大米GMV同比增長71.3%。張宇昂分析，這也從側面反映了消費者對于食品需求從吃飽轉為吃好，生態環保、品質優良、味道獨特的“土特產”，成為人們消費升級后的“心頭好”。值得關注的是，春節期間人們購物不僅是為了吃，也求個好彩頭，因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來大賣，“目前，平臺臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品。”張宇昂說道。
隨著疫情防疫政策調整和冷鏈運輸的完善，一些原產地直供的進口生鮮成為春節餐桌寵兒，增勢強勁。什么值得買平臺泰國黑虎蝦GMV同比增長355.6%，北極甜蝦GMV同比增長32.8%，秘魯藍莓GMV同比增長31.9%，這些商品都是原產地直采，最大程度保障了食品的美味“鮮”期，讓更多消費者足不出戶就能吃到來自其他國家的新鮮年貨。
近年來，飲食健康的重要性在消費者心中與日俱增，人們從追求“吃飽點”發展至“吃好點”，春節食品選購的重點也變成“有機”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節期間，平臺有機食品GMV同比增長902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長355.6%和83.0%，銷量遙遙領先同品類其他單品。
預制菜憑借方便快捷、口味穩定、種類豐富等優勢，解決了人們不擅烹飪的煩惱，成為了今年年夜飯“主力”。報告顯示，平臺預制菜GMV同比增長390.4%，豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費者最愛的三大預制菜，其中豬肚雞GMV同比增長92.2%。
健康升級，由內而外全面呵護
今年年貨消費選擇中的一大特點，是大家對“健康”的追求顯著增長。《年貨趨勢報告》顯示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費的亮點。
“送健康”已然成為一種消費趨勢，輔酶Q10、益生菌、西洋參等健康類食品不僅可以自用，被用來送長輩、送親友也尤為常見，逐步完成著從保健用品到送禮佳品的變遷。年貨節期間，什么值得買平臺輔酶Q10 GMV同比增長511.2%，益生菌GMV同比增長299.5%。此外，功能性飲料“新貴”電解質水也在年貨節期間繼續延續了爆火之勢，GMV同比增長3050%，佳得樂、外星人、尖叫成為GMV同比增長最快的三種電解質水。
除了對保健品的追捧外，消費者對于健康的追求還體現在家居環境健康，對于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續增長。年貨節期間，平臺“防藍光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關鍵詞商品GMV分別同比增長65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣機、除螨吸塵器、無霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應品類的銷量TOP級產品，充分印證了消費者對于健康品質生活的“進階”需求。張宇昂認為，“健康”是家電產業確定的發展趨勢，甚至在未來會成為標配功能，因此產品研發能力和對于用戶需求的反應能力，會成為未來行業競爭的關鍵。
年貨節期間，平臺健康監測、體檢、運動類商品GMV增長較快，其中健康監測手環GMV同比增長153.8%，體檢GMV同比增長22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒產品銷量亦較為可觀，實現了“由內而外”的全面防護。此外，張宇昂還透露，從站內消費趨勢顯示，什么值得買用戶不僅為自己選購健康防護產品，也注重為家人采購體檢或健康監測項目，“不僅是自己健康的第一責任人，也愿意為全家人的健康進行更多付出和投入。”
歡樂升級，近郊游跨省游雙向回暖
伴隨著出入境隔離的解除，春節旅游市場迎來爆發，中長線度假需求快速回歸，近郊短途休閑也保持了疫情期間的一貫熱度。
年貨節期間，什么值得買平臺春節出行需求大幅上漲，旅游類商品GMV同比增長45.3%，酒店GMV同比增長62.8%，簽證、接機券等“出行必備”商品GMV同比增長152.1%。隨著人們出行信心的恢復，一些跨省游、出境游等長線旅行需求也呈現強勢復蘇之勢，三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國內游TOP熱門城市，中國澳門、中國香港、中國臺灣、韓國、泰國則排名出境游目的地前五。
張宇昂分析，防疫優化政策的持續出臺讓旅游市場的復蘇動能得到釋放，作為疫情放開后的首個春節，消費者出游和返鄉意愿較強，并帶動了租車、餐飲、住宿等衍生行業，春節出游高峰有望成為國內旅游市場全面復蘇的首個爆發點，而中國旅游市場的恢復也將為全球旅游業發展帶來新的活力。
同時，消費者在疫情期間培養起來的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇帶家人開展滑雪、露營等近郊游，或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響，“圍爐”成為今年聚會休閑新熱門，相關商品GMV同比增長4288.8%，露營GMV同比增長134.5%，滑雪則延續了冬奧會的熱度，相關GMV同比增長36.4%。
相比于火熱的出游市場，春節“宅家”休閑群體亦不在少數，看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂。平臺游戲機GMV同比增長35.8%，VR異軍突起，GMV同比增幅達62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戲機銷量增幅明顯，其中Switch單品GMV躍升平臺單品GMV第15名。
年俗升級，傳統文化煥發新活力
伴隨“科學消費”成為引領趨勢的消費觀，年貨消費也體現出了年俗上的新趨勢——既要有年味，也要新風尚。
在年貨消費中，消費者置辦年貨不再局限于傳統清單，而是更關注自身體驗和需求，家電、家居等與居住環境相關的產品煥新升級需求不斷增加，同時借著年貨節的優惠和補貼，消費者們在大促節點集中選購高客單價的商品，保證了生活品質的同時也享受了優惠的價格。《年貨趨勢報告》顯示，電視GMV同比增長197.9%，掃地機器人GMV同比增長121.6%，空調、洗衣機、洗碗機成交額也實現了大幅增長。值得關注的是，隨著綠色低碳理念的普及，人們在選購家電時，“新一級能效”成為關鍵詞，什么值得買平臺的新一級能效空調和新一級能效冰箱均成為品類TOP1。
新年新面貌，年貨節期間，不少人集中采購“新年戰袍”。平臺拜年服GMV同比增長150.2%，女裝、男裝GMV分別同比增長43.0%、31.3%，成為不容忽視的數據增長亮點，彩妝、香水、護膚品等感性消費亦回升，整體體現出了感性消費品的快速回暖，也意味著用戶消費信心和消費潛力正逐步釋放。
“春節傳統年俗也被注入了新的時代意義，在社會發展過程中呈現出新趨勢。”張宇昂表示，在國潮崛起和網紅經濟的影響下，春節拜年服、漢服等正通過傳統文化與現代生活的碰撞嵌入年輕人社交，“具有話題感又出片的傳統服飾或將在這個春節迎來新的銷量高峰，被更多年輕人所接受并煥發持久生命力。”
隨著年輕人逐漸成為養寵主力軍，寵物消費也成為年俗消費的重點，穿新衣、貼對聯、洗護等春節必備項目也在寵物圈中流行起來，毛孩子們也開始體驗全套春節氣氛。在什么值得買平臺，寵物商品GMV同比增長21.1%，寵物新年服、寵物春聯、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外，受寵主回家過年影響，家用監控、自動喂食器等用品的GMV也實現較好增長。
走親訪友作為春節“保留節目”，帶動了年禮市場的發展。相比于傳統單一的食品類年禮，今年什么值得買年貨消費報告也展示了一些新的消費趨勢，比如以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數碼年禮，和以國潮積木、日歷、福筒為代表的文創年禮，都成為今年年禮消費的熱門商品。張宇昂認為，國潮年貨的走俏，不僅為中國年味賦予了更多文化內涵，在引發年輕消費者文化共鳴的同時，也彰顯了當下年輕人的新生活方式，“買國潮、曬國潮正成為都市年輕人的消費新趨勢，也是他們置辦年貨時不可或缺的一部分。”
在什么值得買看來，年貨消費不僅是節令產品、功能需求，更體現著一代代中國人生活方式、消費觀念的變化。未來，什么值得買將持續發揮平臺優勢，秉持科學消費理念，不斷提升供需兩端的連接效率和質量，讓消費者在年貨消費中不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。
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