近日，由劉亦菲、李現主演的湖南衛視開年大劇《去有風的地方》正在熱播，這部田園治愈劇自播出以來就聲量矚目，首播斬獲同時段三網冠軍，全網衛視收榜第一、劇集實時熱度總榜第一、電視劇輿情熱度第一的好成績，同時還是芒果TV首個預約人數破200w的劇集。不僅如此，這部劇在社交媒體的熱度也持續飆升，首周即狂攬全網熱搜1900+個，微博熱搜1200+個，微博相關話題破119億，可謂備受矚目。此外，《去有風的地方》還獲得了新華社、光明日報、文匯報等媒體的口碑認證，可謂開年即“霸榜”。

隨著電視劇熱播，與“神仙姐姐”二度合作的王小鹵也再度走入觀眾視野。王小鹵廣告一上線，滿屏皆是網友自發的彈幕玩梗，坐實了王小鹵在大劇營銷界的“爆劇風向標”地位，和深受眾多年輕追劇人喜愛的歡迎程度。

深耕場景化營銷，“追劇就吃王小鹵”深入人心

(相關資料圖)

立足虎皮鳳爪的消費場景，王小鹵奠定了以大劇營銷為錨點的品牌營銷戰略，在眾多熱播劇中頻頻出現，《夢華錄》《沉香如屑》《點燃我，溫暖你》等劇集中，王小鹵令人印象深刻的創意玩梗廣告，都不斷創造并強化其產品與追劇場景關聯的“心錨效應”，讓王小鹵虎皮鳳爪成為眾多追劇人群的心頭好。

《去有風的地方》這部田園治愈劇，講述了許紅豆（劉亦菲飾）在好友離世后來到云南短住，意外邂逅放棄城市生活回鄉創業的當地青年謝之遙（李現飾）并在入住有風小院后，相繼結識帶著不同經歷和故事來到這里的租客們的故事。每個角色身上都帶著現代人當下生活的真實縮影，同時展示著云南的特色風情和美食，解壓、治愈的場景，將虎皮鳳爪美味、趣味、解壓的特性和追劇場景調性完美融合，讓王小鹵廣告恰如其分地“融入其中”，與劇集和受眾形成著更絲滑、更深度的綁定。

和年輕人“玩”在一起，創意玩梗收獲觀眾十足默契

在內容為王的時代，僅僅是爆劇植入并不能俘獲消費者的青睞，達到預期的營銷效果。如何在碎片化的時代中持續強化消費者對于品牌的印象？王小鹵選擇“多管齊下”，通過創意有梗的廣告語進一步俘獲消費者。在《去有風的地方》中，王小鹵的廣告詞延續了其獨樹一幟的爆梗式大劇營銷策略，“云苗村里走一遭，虎皮鳳爪來兩包！追劇就吃神仙姐姐都愛的王小鹵虎皮鳳爪”持續強化消費者的記憶，引發消費者的自發分享傳播。

值得一提的是，二度“合作”神仙姐姐，通過創意廣告語，《去有風的地方》中的廣告 “追劇就吃神仙姐姐都愛的王小鹵虎皮鳳爪”達成了與《夢華錄》的隔空聯動，劉亦菲粉絲紛紛在劇中彈幕及微博上表示：“王小鹵你真有眼光”、“好想你(002582)啊，小鹵你果然又來了”、“夢回夢華錄”，“又是神仙姐姐都愛吃的虎皮鳳爪”等等，玩梗鋪滿屏幕，獲得粉絲和觀眾們的“會心一笑”，成為觀眾眼中印象最深、討論最多的廣告主。

以精準選劇定位人群，以場景化植入強化印象，以風趣“有梗”收獲共鳴，王小鹵這一立足大劇營銷的創新打法，成功在消費者心中建立了“有趣”又“走心”的品牌認知，成為“追劇必備零食”斬獲頭部銷量的同時，還持續增強著“有趣”、“好吃”的品牌認同，贏得消費者好感，打造出娛樂營銷的新范本。

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