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2023年1月，保時(shí)捷中國(guó)向所有愛(ài)好者發(fā)出虛擬世界的邀請(qǐng)函，正式發(fā)聲入駐Web3數(shù)字世界。同月23日，保時(shí)捷為中國(guó)用戶專屬定制的“911–夢(mèng)想家”系列數(shù)字藏品正式發(fā)行，定價(jià)911元，總計(jì)996份，于上午9時(shí)11分公售開啟后2小時(shí)內(nèi)全部售罄。

作為面向21世紀(jì)的超級(jí)豪華跑車——一個(gè)始終用前沿的技術(shù)和創(chuàng)新的理念構(gòu)建品牌生態(tài)的品牌，保時(shí)捷此次發(fā)行“911-夢(mèng)想家”數(shù)字藏品及入駐Web3之舉掀起爆炸式討論。統(tǒng)計(jì)自1月12日首次發(fā)布會(huì)至1月23日公售開啟前，總計(jì)公售預(yù)約人數(shù)超5萬(wàn)人次;全網(wǎng)“保時(shí)捷數(shù)字藏品”相關(guān)內(nèi)容超200萬(wàn);各大垂類區(qū)塊鏈媒體，如星球日?qǐng)?bào)、巴比特、PANews、區(qū)塊律動(dòng)等報(bào)道集中討論過(guò)百;愛(ài)好者自發(fā)共建Web3平臺(tái)社群成員過(guò)萬(wàn)。保時(shí)捷此舉于Web3話題中熱度登頂，各類社交媒體平臺(tái)輿論熱度空前火爆。

保時(shí)捷創(chuàng)新之旅不僅旨在為品牌打造“極具創(chuàng)意的國(guó)內(nèi)第一個(gè)‘綠色’數(shù)字藏品項(xiàng)目”，也意在“打造品牌全新生態(tài)的第一個(gè)Web3社區(qū)”。其中，保時(shí)捷宣布搭建的Web3社區(qū)，在概念上被定義為全新一代互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展形態(tài)，本質(zhì)兼具去中心化和交互性。相對(duì)于Web2的標(biāo)志性特點(diǎn)，Web3使用戶能夠掌控自己的身份，而基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品則為其中介質(zhì)，兩者關(guān)系密不可分。

“911-夢(mèng)想家”數(shù)字藏品，其專屬限量皮膚和場(chǎng)景由BrandX提供AIGC技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)家合力共創(chuàng)，由咖菲科技提供智能合約的撰寫、上鏈發(fā)行、平臺(tái)銷售、內(nèi)容宣發(fā)、咨詢服務(wù)等。談及藏品運(yùn)用的AIGC技術(shù)，該技術(shù)在NLP與視覺(jué)生成技術(shù)的雙重進(jìn)化下，作為人工智能生成內(nèi)容，得到廣泛應(yīng)用，被認(rèn)為是Web3時(shí)代的生產(chǎn)力工具。而保時(shí)捷同樣選擇在入駐全新Web3生態(tài)之際使用全新AIGC技術(shù)，賦予藏品先鋒精神。

據(jù)悉，本次“911-夢(mèng)想家”也被稱為“綠色數(shù)字藏品”。從設(shè)計(jì)制作到上鏈發(fā)行全流程，保時(shí)捷都已進(jìn)行碳排放追蹤，并通過(guò)資助經(jīng)過(guò)認(rèn)證的環(huán)保項(xiàng)目進(jìn)行碳中和補(bǔ)償。因此藏家將會(huì)獲得由保時(shí)捷為他們種下的“夢(mèng)想之樹”，使藏家與其他Web3社區(qū)居民一起于甘肅省干旱地區(qū)共建“夢(mèng)想森林”，并予以空投種植證書。

同時(shí)，正是由于藏品本身于區(qū)塊鏈上不可復(fù)制、不可篡改、可確權(quán)獨(dú)一無(wú)二的屬性，使每一個(gè)“911-夢(mèng)想家”數(shù)字藏品都能獲得對(duì)應(yīng)的區(qū)塊鏈ID，用以代表一位保時(shí)捷中國(guó)Web3社區(qū)的“居民”身份證。通過(guò)這個(gè)全新的模式，保時(shí)捷為藏家提供了一系列全新的數(shù)字體驗(yàn)，使藏家可以基于區(qū)塊鏈技術(shù)直接展開交互，并賦予藏家能夠擁有切實(shí)的數(shù)字資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)及豐富權(quán)益。如，藏家擁有不定期參與由保時(shí)捷中國(guó)組織的 Web3社區(qū)活動(dòng)機(jī)會(huì)。現(xiàn)已知，2023年保時(shí)捷將舉辦三次以上社區(qū)活動(dòng)，每次活動(dòng)視情況從“911-夢(mèng)想家”數(shù)字藏品持有者中隨機(jī)抽取20-100人，能夠有機(jī)會(huì)作為特別“顧問(wèn)”參與保時(shí)捷中國(guó)新產(chǎn)品、新服務(wù)的開發(fā)實(shí)驗(yàn);保時(shí)捷品牌文化及車模體驗(yàn)展;與保時(shí)捷中國(guó) Web3 團(tuán)隊(duì)面對(duì)面交流等。

通過(guò)保時(shí)捷不斷賦予藏品的權(quán)益中不難看出，區(qū)別于目前市場(chǎng)上較為廣泛應(yīng)用的短期營(yíng)銷式打法，保時(shí)捷希望將數(shù)字藏品作為介質(zhì)，通過(guò)Web3社區(qū)的形式，賦予藏家意義非凡的權(quán)益及數(shù)字化體驗(yàn)，打造一個(gè)緊緊擁抱保時(shí)捷產(chǎn)品、文化、價(jià)值觀的社區(qū)。同時(shí)，將虛擬資產(chǎn)和實(shí)體內(nèi)容充分聯(lián)動(dòng)，在藏家與品牌之間搭建連接感更強(qiáng)的紐帶，以此駛?cè)肴聰?shù)字化生態(tài)。

Web3與傳統(tǒng)品牌的結(jié)合形式將落至何處，仍需進(jìn)一步思考。然而保時(shí)捷此次的“夢(mèng)想之旅”無(wú)疑將成為各大品牌探索與應(yīng)用全新生態(tài)的參考與借鑒對(duì)象。我們期待未來(lái)保時(shí)捷在Web3社區(qū)的運(yùn)營(yíng)中繼續(xù)創(chuàng)造如同此次主題“為夢(mèng)想添色”般，更異彩紛呈、讓人眼前一亮的全新旅程。

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