近年來，光大銀行通過購精彩電商平臺開展了系列助農幫扶工作，推進全國農村地區在傳統農業生產銷售過程中的數字化轉型。通過多措并舉，打通農產品從地頭出來的“最初一公里”和到消費者手上的“最后一公里”，成功探索出一條助農幫扶新路徑。

“電商+直播”助力農副產品上行 促進農民增收

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光大銀行派駐到定點幫扶縣的掛職干部齊上陣，作為光大銀行自有平臺“光銀直播”的主播，宣傳特色農產品，減輕農企負擔。截至目前，光大購精彩共策劃開展了30多場助農直播活動。從策劃直播方案、挑選布置場地，到制作物料、上場直播、宣傳產品……服務團隊精心打磨每一個細節，保障每一場直播活動順利開展。

2022年，平臺持續開展“花兒醉春風，追光享甜蜜”“共品湖南古丈明前春茶”“鄉村振興，助力陜西”等專場助農直播，以及“鄉村振興光大銀行”月度系列助農直播活動，以流量促銷量，帶動農產品銷售。

“消費+產業” 開啟幫扶雙重通道 助推農村發展

光大購精彩轉變傳統幫扶模式，將“輸血”變“造血”，持續幫助鄉村企業提升內生發展動力。平臺向廣大農村地區及所有入駐鄉村企業實行免服務費、傭金、推廣費的“三免”優惠政策，并補貼營銷費用，切實為廣大農戶、農企紓困解難。

平臺為農村地區商戶農戶出謀劃策，提供全方位、全流程服務。例如，平臺組織開展電商培訓，通過線上直播的方式，助力鄉村企業實現數字化轉型。

“湘西古丈茶”“贛南素顏橙”……平臺樹立眾多幫扶助農典型案例，協助各幫扶縣打造“一縣一品”，帶動當地電商、茶葉、養殖等多產業上下游協同發展，盤活地區資源，助力縣域經濟發展。

“電商+融資” 推進金融服務下行 賦能產業升級

通過對農產品精準定位、電商網絡布局、物流供應鏈高效整合等方式，光大購精彩幫助農戶立足本地資源、扎實推進產業發展，打破傳統營銷思維，解決農企發展痛點。

平臺充分發揮銀行電商的金融功能優勢，推動“電商”同“融資”相結合，為鄉村企業提供普惠貸款服務。光大購精彩雙管齊下，發力資金端、消費端，通過發揮銀行電商優勢，幫助鄉村企業解決生產經營的融資、銷售難題，形成可持續發展的經營閉環。

光大購精彩秉承著推廣“讓手機成為新農具、金融成為新農資、直播成為新農活”的理念，將持續發揮平臺優勢，服務全國農村地區和涉農企業。通過聚焦智慧鄉村場景，提供特色“金融+非金融”綜合服務，為鄉村振興注入強勁動能。

關鍵詞： 光大銀行 農村地區 雙管齊下