縱觀7月，雖然消費仍未迎來爆發式增長，但各地線下經濟正逐漸恢復，酒水飲料、餐飲零售等主流賽道融資表現突出。
財聯社創投通數據顯示，7月新消費共發生70起投融資事件，環比6月下降20.45%;據已公布的融資金額統計，7月合計融資24.76億元，環比6月增長6.72%。
數據上看，投融資事件總數有所下降，但具體項目投融資金額有所回升。而投入更多的資金也意味著，一級市場對于消費賽道的信心正在回歸。
與此同時，沖刺二級市場IPO的品牌忽然迎來“井噴”。據新消費日報不完全統計，7月活躍在A股以及港股IPO一線的消費品牌多達17個，其中不乏此前已多次更新IPO動態的品牌。
新消費細分賽道投融資情況
從賽道獲投項目數據來看，隨著線下經濟的回歸，酒水飲料、餐飲零售再次回歸“頂流”，同時智能硬件獲投項目增多。反觀上半年項目扎堆的電商賽道，6月以來獲投項目略有減少。虛擬娛樂/NFT也結束了投資高峰期，更為關注社交、游戲體驗等玩法。
在酒水飲料分類中，茶飲品牌僅有茶乙己、悸動燒仙草、日遠飲品獲投;而上半年頗受歡迎的咖啡品牌獲投也有所減少，僅出現4起。在7月的炎炎酷暑里，啤酒、白酒、紅酒、黃酒成了資本重點關注的對象。獲投品牌包括，黃酒品牌太湖宴，啤酒品牌新零啤酒、鯨都鮮釀，白酒品牌國凌酒業，紅酒品牌西鴿酒莊等。
在餐飲零售領域，休閑零食“存在感”較強，包括每日黑巧、阿嬤手作等4個品牌獲投;同時還有預制菜品牌利和味道、花花食界獲投;健康及保健品每日的菌、UNOMI獲投。企業服務上，餐飲零售提供服務的技術供應商吼橙微便利、供應鏈服務商誠真餐飲、兔悠也獲得了投資。
本月電商零售由于出海品牌及出海服務獲投較少，整體表現較為平淡，僅有無人零售柜品牌“億加便利”獲投近億元。
此外，備受矚目的社區生鮮品牌“錢大媽”也完成了新一輪的戰略投資，參投機構為和智基金。本輪并未對外公布具體融資金額，不過資料顯示，和智基金由廣東省、廣州市、廣州開發區三級政府參投的引導基金，專注餐飲食品領域，未來雙方將會在鄉村振興、預制菜等領域開展合作。
智能硬件重點以智能家居、可穿戴設備品牌為主。其中，LED照明研發商“晶合光電”獲小米產投、BV百度風投的數千萬元A++輪投資。可穿戴設備中，VR/AR體驗設備相關獲投廠商共3家，其中“十米葫蘆”為設備研發商，其余為軟件及內容研發商。
本地生活獲投項目雖不多，但包括旅游電商KKday、民宿品牌AsiaYo、校園O2O“俺來也”、口罩售貨機“戴了嗎口罩機”單次獲投金額均在億元左右。
值得一提的是，7月的美妝個護獲投僅有家庭洗護品牌蔓珠，服裝配飾僅有內衣品牌Goobras.相較于此前數月的活躍，顯得格外“冷清”。
投資輪次上，財聯社創投通數據顯示，7月天使輪/種子輪、戰略投資、A輪占比分別為28%、23%和23%。本月僅有“每日黑巧”和“利和味道”兩家品牌完成了D輪融。
共9起上億元融資
7月總計70起融資事件，總數雖有明顯下降，但合計融資金額相較此前3個月變化并不大。主要原因在于頭部項目上，單筆過億項目明顯增加，達9起;千萬級別的融資項目成為主流，占比為43%，與2022上半年整體情況表現相似。
具體而言，7月單次融資上億元項目關注賽道較為分散，從戰略投資、天使輪到D+輪均有分布。
其中，悸動燒仙草作為線下茶飲品牌，成立15年以來首次完成融資。不同于今年年初獲投6億元的亦書燒仙草，此次悸動表現更為低調，甚至并未公布投資機構。據其官網資料顯示，悸動(上海)餐飲管理有限公司成立于2007年，目前全國門店已超3000家。
巧克力品牌每日黑巧也獲得了過億元的D+融資，領投機構為瑞壹投資，跟投機構為金浦投資、創享歡聚投資、五源資本以及源星資本。據悉，這已經是每日黑巧今年內的第二輪融資，據媒體報道其D輪融資也達到了億元規模。
天眼查顯示，每日黑巧品牌成立于2019年，在近3年內就已累計完成6輪融資，其中有4輪涉及金額在億元級別。歷史參投機構從海天味業(603288,診股)、愛奇藝到青山資本、逐鹿資本、源碼資本、五源資本等，且不乏多次投資者，陣容堪稱豪華。
引起眾多機構興趣的重要因素在于每日黑巧提出的“健康零食”概念，不添加糖而是添加膳食纖維等，并給品牌貼上“減脂必備”的標簽，走網紅年輕化路線，產品每盒均價在20元左右，已連續獲得雙十一、618天貓垂直品類銷售第一。
此外，隨著寵物經濟的崛起，B2C寵物電商平臺“E寵商城”也獲得了數億元融資，由主營獸用疫苗的瑞普生物(300119,診股)投資。資料顯示，E寵商城為重慶易寵科技旗下平臺，上線于2009年，擁有1300多個合作品牌，進口品牌銷量占比50%，產品涵蓋主糧、零食、保健、玩具等寵物用品。
目前，易寵科技已經歷了8輪融資，累計參投機構包括佩蒂股份(300673,診股)、晨暉創投、深創投、IDG資本、前海母基金、同程旅游、兩江資本等。
相較于傳統的電商、零食等賽道，主營VR游戲發行的“網易影核”略顯不同。本輪已是網易影核2年內的第三次融資，由巡星投資(OPPO旗下投資公司)投資。資料顯示，網易影核為網易游戲拆分而來，此前已成功代理運營多款VR游戲，未來同樣會將資金重點投入于VR內容和營銷運營。
據網易影核在接受媒體采訪時透露，為突破VR硬件困境，今年將會把門店數量擴充至3000家，主打VR游戲+社交模式，打造多場景融合生態。
二級市場IPO數量創新高
6月各大企業階段性總結盤點、扎堆遞表過后，進入7月，沖擊IPO的企業數量再創今年以來新高。
據新消費日報不完全統計，7月共有包括阿里巴巴、名創優品、寶立食品(603170,診股)、認養一頭牛等17家企業紛紛更新了相關上市信息。其中，更新或遞交招股書的共7家，進入問詢環節的2家，已過會或是同意注冊的共5家，已順利上市的共2家。
從賽道來看，餐飲品牌扎堆上交所主板以及港交所。據招股書顯示，雖然近幾年各企業整體營收及利潤增長并不突出，但也并未遇見較大經營困難，業務內容較為簡單、穩定的企業均對沖擊IPO抱以較大熱情。
其中，致歐家居、鄉村基、洪九果品、想念食品均為多次更新招股書。IPO排隊進程較為順利的是紫燕食品、乖寶寵物，排隊耗時大都在一年以內。
隨著洪九果品率先通過港股聆訊，其與百果園、鮮豐水果爭奪“水果第一股”的劇情似乎將要迎來“大結局”。
而在網紅乳制品品牌“麥趣爾(002719,診股)”產品檢測異常之后，“認養一頭牛”以及想要轉板北交所的“騎士乳業”紛紛遞交招股書，近兩年關于小眾乳企的生存困境，以及其扎堆IPO的情況再次獲得關注。
盡管部分“小眾奶”均遇到了反復沖擊上市，卻最終折戟IPO的尷尬情景;但也有不少乳制品品牌，期望通過二級市場融資獲得一筆發展擴張資金，以“對抗”來自蒙牛伊利的強勢競爭。
據招股書顯示，大部分乳制品企業都希望通過融資擴張牧場、補充運營資金以及加強品牌營銷，爭奪更多消費市場。
另一方面，隨著寶立食品順利上市，田野股份、德馨食品遞交招股書，此前隱藏于明星消費品牌背后的供應商，比品牌先一步IPO上市的各大供應商引發了不少投資者調侃。
具體而言，新茶飲品牌背后的供應商上市最為積極。據新消費日報不完全統計，共有5家擬IPO企業是當前市面上暢銷飲品的供應商。
其中，寶立食品為肯德基、麥當勞、喜茶、達美樂等品牌的食品調味料供應商;田野股份則是奈雪、茶百道、一點點等茶飲品牌的原料果汁供應商;德馨食品則主要為麥當勞、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、海底撈等餐飲品牌提高果蔬汁、植物代表、茶湯等;恒鑫生活則主要為各大餐飲品牌提供可降解塑料杯和餐具……
招股書數據顯示，以上不少品牌的毛利率雖然普遍不如新消費品牌們，但20%左右的毛利也可以帶來每年上億元的凈利潤。而這一利潤水平，是不少新消費品牌們“望塵莫及”的。
但供應商在經營模式上也存在不足，過于依賴部分大客戶或頭部客戶，使其也與新消費品牌呈現出“一榮俱榮、一損俱損”的局面，且短期內極難改變。
不論IPO是否順利，對于大部分品牌而言，融資、上市都是發展過程中的重要過程，手握資金后如何在眾多的不確定性下順利存貨、并發展壯大將是擺在所有企業面前的難題。
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