作為國內(nèi)電商行業(yè)的巨頭，京東集團(tuán)正在實(shí)施多重戰(zhàn)略，通過發(fā)展農(nóng)村電商，推進(jìn)智慧物流和智慧農(nóng)場，全方位助力鄉(xiāng)村振興。為響應(yīng)首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，京東集團(tuán)于9月13日啟動慶豐收全民購物節(jié)，9月13-9月25日期間，京東將在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節(jié)慶豐收等系列活動。同時，在南海、陽澄湖、東海舟山、黃海渤海舉辦四場漁船開捕線下儀式。此外，京東金融小站將開展1000場地推活動，讓更多消費(fèi)者參與到慶豐收購物節(jié)中。

農(nóng)村電商 加速渠道下沉

京東集團(tuán)啟動的此次活動，得到了政府部門的高度評價(jià)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，為了更好地慶祝農(nóng)民豐收節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織號召各類市場主體共同開展慶豐收全民購物節(jié)活動，線上線下相結(jié)合，開展農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷活動。京東集團(tuán)積極響應(yīng)號召，打造農(nóng)產(chǎn)品電商購物節(jié)，積極推動農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為農(nóng)民豐收季系列活動的亮點(diǎn)之一。

實(shí)際上，無論是線上還是線下，近年來京東集團(tuán)在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上進(jìn)行了很多工作。截至到目前，全國已成立了1700多家京東幫服務(wù)店，農(nóng)資電商的合作涉農(nóng)企業(yè)已達(dá)到250多家，已授權(quán)的京東農(nóng)資服務(wù)中心達(dá)到120多家。

2016年，京東集團(tuán)全面貫徹落實(shí)國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及電商精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略，幫助農(nóng)民增收、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動農(nóng)村換貌，取得顯著成效。2016年底京東成立農(nóng)村電商小組，依托3F戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)3個賦能：賦能品牌商家、賦能縣域產(chǎn)業(yè)、賦能家庭農(nóng)戶；打造一區(qū)一館兩中心，一幫三節(jié)六類店。

在農(nóng)資方面，京東聯(lián)合農(nóng)資廠商、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)商，通過電商化的農(nóng)資采購、便捷化的金融信貸、專業(yè)化的農(nóng)技服務(wù)、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品營銷綜合服務(wù)，向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)輸出“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)解決方案。在種子領(lǐng)域先后與杜邦先鋒、中種國際等種業(yè)巨頭達(dá)成合作。在肥料領(lǐng)域與金正大、云天化、紅四方和中節(jié)能金峰等國內(nèi)外知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在區(qū)域經(jīng)銷商、農(nóng)資服務(wù)商領(lǐng)域先后培養(yǎng)、孵化了陜西富鉀、江蘇親耕田等優(yōu)秀的合作伙伴。

金融方面，京東金融在1500多個縣30多萬個行政村，開展農(nóng)村金融業(yè)務(wù)，構(gòu)建了一個以農(nóng)民個體、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者及眾多合作伙伴為核心的農(nóng)村金融生態(tài)圈，通過京農(nóng)貸、農(nóng)村眾籌、鄉(xiāng)村白條、農(nóng)村理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品線為農(nóng)村提供多元化金融服務(wù)；在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的過程中，京東金融與中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司、新希望六和、杜邦先鋒、通威等在內(nèi)的40多家企業(yè)達(dá)成了深度合作，為農(nóng)民提供從原料采購、種植、收購和銷售的全過程金融支持和服務(wù)。“京農(nóng)貸”項(xiàng)目更是成了幫助貧困地區(qū)建檔立卡的家庭脫貧致富的好幫手。今年4月，“京農(nóng)貸”扶貧項(xiàng)目在河南省級貧困縣扶溝、臨潁等地成功落地，幫助貧困家庭降低種植成本、提高收入，增收節(jié)支累計(jì)提升貧困家庭收入30%。目前正在江蘇、黑龍江、內(nèi)蒙古等地進(jìn)行推廣。

京東集團(tuán)一方面利用互聯(lián)網(wǎng)打破供需雙方的信息不對稱，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息，根據(jù)市場需求合理組織生產(chǎn)，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，京東利用電子商務(wù)跨越時間和地域限制的特點(diǎn)，使本地的農(nóng)產(chǎn)品方便快捷地對接到廣域大市場，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，幫助農(nóng)民脫貧致富。

此外，京東對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，從生產(chǎn)源頭入手，由農(nóng)資部門聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)資公司、科研院所等對農(nóng)戶進(jìn)行種養(yǎng)殖技能培訓(xùn)，從選種子、到施肥、再到防病蟲害等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

物流先行 為農(nóng)產(chǎn)品上行提供保障

農(nóng)產(chǎn)品滯銷、積壓等問題仍時有發(fā)生，究其原因就在于農(nóng)產(chǎn)品的特性，決定了它對倉儲、運(yùn)輸中的溫度、濕度等條件都有著較高要求，物流基礎(chǔ)設(shè)施一直是制約農(nóng)產(chǎn)品“走遠(yuǎn)”、市場流通的瓶頸問題。

從事櫻桃銷售5年多，耘果電商發(fā)起人陸晨對此感觸最深。陜西的櫻桃成熟于5月中下旬，炎熱的天氣不利于保存。以前，櫻桃都是由普通貨車運(yùn)送，外送范圍最多不超過200公里，而且費(fèi)用還特別高。隨著京東物流等國內(nèi)物流企業(yè)開始把冷鏈運(yùn)輸應(yīng)用于櫻桃領(lǐng)域，不僅速度越來越快，可達(dá)范圍越來越廣，費(fèi)用還不斷降低，今年比去年又降低了20%左右。

目前，京東物流已成為全國最大的生鮮冷鏈宅配平臺，在全國十個主要城市擁有18個生鮮冷庫，生鮮冷鏈配送已覆蓋全國300個城市，庫內(nèi)日均訂單處理能力達(dá)到100萬件；同時，通過倉配一體化的智能冷鏈物流服務(wù)，從“產(chǎn)地協(xié)同倉”等創(chuàng)新模式入手，不斷打造行業(yè)內(nèi)“快”和“鮮”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，助力更多特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)千家萬戶，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供基礎(chǔ)設(shè)施保障。

而在交通不便的地區(qū)，京東利用無人機(jī)系統(tǒng)，大大提升了大山深處的特色產(chǎn)品與外部消費(fèi)市場的對接能力，大幅降低農(nóng)產(chǎn)品“出山”的物流成本。

5月7日，京東集團(tuán)與成都市金堂縣舉行“京東四川智慧物流產(chǎn)業(yè)綜合示范園區(qū)項(xiàng)目”及“金堂縣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范項(xiàng)目”簽約儀式。雙方將共同推動京東“天地一體智慧物流體系”建設(shè)，打造無人機(jī)行業(yè)應(yīng)用、研發(fā)制造、人才培訓(xùn)、軍民融合研究等四個中心，搭建四川全域無人機(jī)通航物流平臺、低空空域管控示范平臺等，建設(shè)京東智慧物流通航小鎮(zhèn)，推動京東智慧物流體系在全國的布局完善。

此外，京東將依靠無人機(jī)等技術(shù)及在供應(yīng)鏈方面的強(qiáng)大優(yōu)勢，利用“京東農(nóng)場”品牌，在金堂縣建設(shè)國家級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)及病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合示范區(qū)等，推動金堂縣農(nóng)村科技創(chuàng)新，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

與此同時，本次簽約中，京東與金堂縣聯(lián)合打造的四川智慧物流產(chǎn)業(yè)綜合示范園，將圍繞“四個中心、兩個平臺、一個小鎮(zhèn)、兩個體系”展開，包括打造無人機(jī)產(chǎn)業(yè)中心、無人機(jī)工程技術(shù)聯(lián)合研發(fā)制造中心、無人機(jī)人才培訓(xùn)中心、軍民融合智慧物流工程研究中心，搭建四川全域無人機(jī)通航物流平臺、無人機(jī)低空空域管控示范平臺，建設(shè)京東智慧物流通航小鎮(zhèn)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系、跨境電商供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建完整的京東智慧物流研發(fā)、生產(chǎn)、制造和運(yùn)營體系，引導(dǎo)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)入駐，形成大型產(chǎn)業(yè)集群，更大效應(yīng)地推動金堂縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東曾表示，京東的使命之一就是要降低社會化物流成本，讓供應(yīng)鏈的價(jià)值得以充分發(fā)揮，助推國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

智慧農(nóng)場 技術(shù)重構(gòu)新農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)作為支撐國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，正在被互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新科技進(jìn)行重構(gòu)和升級，農(nóng)業(yè)也正在煥發(fā)出嶄新的力量。

今年4月，京東無人機(jī)牽頭成立京東智慧農(nóng)業(yè)共同體，結(jié)合京東多項(xiàng)優(yōu)勢，通過京東智慧農(nóng)業(yè)共同體，不斷推動合作項(xiàng)目的落地。與合作伙伴在傳統(tǒng)農(nóng)場的改進(jìn)和升級、共建數(shù)字化、智慧化、生態(tài)化農(nóng)場，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)，循環(huán)農(nóng)業(yè)等方面，開展了一系列的工作，不僅實(shí)現(xiàn)對農(nóng)作物耕、種、管、收全程管控，更將直接利用京東物流、冷鏈倉儲、京東商城等資源縮短流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)直接從田間到餐桌的新型模式。

6月7日，京東與江蘇潤果農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽訂合作協(xié)議，打造大田作物的生態(tài)種植示范基地，6月13日，京東農(nóng)場再次迎來重要落地，京東與遼寧省東港市人民政府合作，在東港市建立京東農(nóng)場東港越光大米種植基地，為消費(fèi)者的餐桌再次帶來高品質(zhì)大米產(chǎn)品。本次與京東的合作，可以通過京東搭建無人機(jī)監(jiān)控系統(tǒng)、智慧農(nóng)場管理系統(tǒng)等科技元素，實(shí)現(xiàn)科技賦能，構(gòu)建全程可追溯的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)東港農(nóng)業(yè)的全面升級。

同時，京東將利用京東農(nóng)場的品牌優(yōu)勢和影響力，在后期為新產(chǎn)品開發(fā)、品牌打造、營銷推廣等方面為廣大合作伙伴提供全面的賦能，幫助農(nóng)業(yè)行業(yè)從業(yè)者獲得應(yīng)得的回報(bào)，同時推動規(guī)模農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對于農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)事行為進(jìn)行嚴(yán)格的管控，確保對土壤、水源、環(huán)境、生態(tài)的綠色可持續(xù)貢獻(xiàn)，搭建完整的農(nóng)業(yè)新生態(tài)模型，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、種植者、環(huán)境等多方共贏的未來農(nóng)業(yè)新模式。

有專家表示，通過打造現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化的京東農(nóng)場，不僅可以推動更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，打造舌尖上的消費(fèi)品質(zhì)和食用安全，還可以有效實(shí)施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略。同時，通過對各地農(nóng)業(yè)建設(shè)水平的整體提升，更是在努力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，為我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提供實(shí)踐性的案例和模板。

關(guān)鍵詞： 電商 農(nóng)場 渠道