(相關資料圖)

12月6日，短視頻平臺抖音通過“抖音直播”賬號發出公告，稱將對嚴重不良導向的直播內容進行監督，視情節程度予以封禁、關閉賬號或回收賬號處理。據悉，抖音平臺自2022年1月以來已經處理了超9萬個違規直播間，回收賬號超3萬個。

（圖片來自：抖音APP）

隨著直播電商的興起，不少商家為了吸引更多關注度，往往會采取不同的引流手段，像常見的直播預告、多平臺導流已經不再滿足他們的需求，而“劇本式帶貨”成為了新的熱點。早在今年3月，央視“3.15晚會”上就曝光了不良導向的直播帶貨問題，某著名金飾品牌在官方直播間上演“搶劫”、“走私”大戲，誤導消費者們以為“撿到大便宜”，紛紛下單購買。從曝光的數據來看，不少珠寶、金飾品牌都加入到了這種“雷人劇本”的陣營中來，中國黃金旗艦店一年的直播銷售額就能突破6億元，相當夸張。

（圖片來自：抖音“市場監督管理局”）

當然，“搶劫”這種毫無邏輯的劇本還是能被大部分消費者一眼看穿，畢竟號稱原價200萬的原石被“砍”到僅售19萬，任誰也無法確信當中毫無端倪，但別的劇情可就不一定了。據抖音官方公布的數據稱，在過去11個月時間里，不少被封禁的直播賬號都是通過前期的“人設”鋪墊進行帶貨直播，像是營造山區貧窮人設、被丈夫拋棄的妻子或是留守鄉下的獨居老人，豐富的短視頻劇情使這些角色深入人心，騙取粉絲們的信任，再到直播間“收割”一波商品回扣，手段相當高明。而這些劇情之所以能成功“騙”到觀眾，主要還是營造的人設、設計的劇本足夠接地氣，這些故事往往充滿悲劇色彩，更能激發消費者們的同情心。

（圖片來自：抖音“麻辣圖文”）

事實上，編造劇本并不是整個“鬧劇”的核心問題所在，而是過于逼真的劇情、不良的導向帶來的影響十分惡劣。正如某個金飾品牌，在直播間中上演“與緬甸寶石商走私、砍價”等劇情，這顯然是違法行為，傳播這樣的劇情確實不太合理。另一方面，大多數利用人們同情心的商家都沒有篩選商品質量的過程，導致這類賬戶出售的商品質量堪憂，投訴無門。但抖音直播的審核其實已經是眾多平臺中比較嚴格的，就連僅僅是在直播間發表“內涵”言論的張蘭女士，也曾被多次警告、封停。

（圖片來自：抖音APP）

除了直播間之外，不少短視頻內容也在劇本化，盡管部分劇本確實很精彩，但也容易讓觀眾們被精心設計出來的人設所迷惑，畢竟短視頻平臺的宣傳口號就是“分享美好生活”，不少未成年人、老人確實會相信這些“劇本”是真實的。不得不說，電商直播已經成為了電商業最具活力的一個分支，但無論是劇情、商品都需要消費者有一定的自辯能力，一不小心就容易卷入“騙局”，這樣一來，消費門檻反而比傳統電商平臺還要高。

（封面圖片來自：抖音APP）

關鍵詞：