最近幾年因智能手機的全面普及，加上短視頻文化的蔓延發展，走到哪里都隨處可見有人拿著手機刷著短視頻，連很多農村的大爺大媽也整天抱著手機刷個不停。當然，這作為一種打發時間的方式，小雷并沒有覺得有啥不妥。但隨著直播電商的快速興起后，問題似乎朝著不可控的方向發展，很多沒有網購經驗的長輩，在各種網紅帶貨主播的煽動下，開始進入到瘋狂買買買的模式。不論產品有沒有用，是不是剛需，只要是喜歡的主播推薦的，都會“慷慨”的大手一揮直接下單。于是，很多人家里的智商稅產品變得越來越多。

(資料圖片僅供參考)

另外，小紅書這類種草平臺的出現，也讓很多產品有了爆火的機會。不少產品憑借著出眾的外觀顏值，或者是新穎的功能體驗，在網紅們一頓吹噓和炒作下，就能在短時間內吸引來大量用戶的跟風購買。然而，很多人發現，以上這些主播帶貨和網紅種草產品，很多都是徒有其表，外形精致好看，但功能往往華而不實并不好用，甚至還存在嚴重的質量問題。而且，很多產品的售后服務也沒有太大的保障，真出了問題都不知道該找誰去。

（圖源：小紅書）

小雷身邊就有不少熱衷于購買網紅產品、主播帶貨產品的朋友，所以我專門對他們進行一些簡單的采訪，了解這些網紅產品到底有沒有用、好不好用，來幫助大家認清各種各樣的網紅產品。

山寨低劣產品橫行，品質堪憂

小雷自己就是受害者之一，自從我媽學會網購，并開始愛上看主播帶貨，家里亂七八糟的產品就莫名其妙多了起來。之前有一次她在家庭群里發了一款絞肉機的鏈接，問我這種產品怎么樣，好不好用。我以為她是想買，所以就跑去京東給她專門挑了一款口碑評價比較高的，發過去問她怎么樣。

結果我媽回復說，“我看中的這款更便宜，只要七十多塊錢，而且還可以和面”。我詢問那是什么牌子的，結果她也說不出來，只能勸她不要買，真的需要告訴我，讓我來買。雖然我媽口頭上回復了好，結果過幾天她就在群里曬她剛收到貨的絞肉機了，當時我在手機另一端那是一整個無語。這樣的情況還不止一次，之后她又在某平臺直播帶貨中買了臺電熱水壺，外形看起來還挺不錯，價格只要30多，她還沾沾自喜地與我們分享喜悅。見多了這些的我已經不知道該這么勸了，心想著這個起碼能用。

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然而，今年過年回家時我直接震驚了。30多塊買的某品牌的電熱水壺，圖片上看還以為是金屬外殼，結果整個機身都是塑料的，一捏就軟塌進去，燒水時還有一股特別重的塑料味，用了一次我就讓我媽把它丟了，用久了得中毒。而那個絞肉機也是一股低劣塑料質感，附贈的刀頭和紙片一樣薄，別說絞肉了，我懷疑攪碎水果都有點懸。看到這兩款產品的實物之后，我終于忍不住再次勸告我媽，真的不要買這種東西了，便宜沒好貨，純粹浪費錢。很多帶貨產品看起來價格確實很便宜誘人，但一分錢一分貨的道理大家都明白，真的別想著便宜能買到高檔貨，根本不現實，最后只能被坑。

顏值能打動消費者，但體驗難以服眾

我堂妹也特別喜歡買一些亂七八糟的東西，整天沉浸在小紅書里面，刷著網紅們種草推薦的各種產品。我看她先后買了酸奶機、網紅烤箱、網紅空氣炸鍋這樣的東西，當時就詢問怎么不買大品牌的，質量和性能更好。她的回答非常直接，“這些更好看啊，看起來挺好用的”。然后我追問真的好用嗎？她又回答不上來了。

（圖源：小紅書）

春節時過去她家拜年，她說做點好吃的給我們嘗嘗，結果折騰大半天就烤了幾個雞翅，炸的薯條和番薯條還不熟。她就跟我解釋說，烤箱烤東西有點慢，烤面包就快一點，肉類的就比較難熟；空氣炸鍋的鍋太小了，薯條放太多不太好炸，分開多炸幾次就好了。聽到這我也是挺無語的，幾百塊買的網紅產品就這樣，真就除了好看幾乎一無是處。

其實很多網紅產品都是如此，有著精心設計的外觀和配色，能夠一眼就打動你的少女心。但產品的功能、性能與主流產品相比，往往相差不是一兩個檔次，價格反倒貴不少。我自己刷到的一款吹風機，聲稱每分鐘11萬轉，能釋放2.5億正負雙離子，價格高達699元（優惠后499元）。我不確定產品是否有宣傳的效果，但外觀確實很好看，連我都有點心動，就是價格真的貴。網紅產品的高顏值確實是優勢，但想要讓產品物有所值，可能還需要在功能體驗上多花點心思。

（圖源：淘寶平臺）

盲目跟風成購買驅動力，閑置是產品的最終命運

小雷在與多位朋友的交流中發現，很多人購買網紅產品，基本都是盲目跟風，自己并沒有迫切的剛需。同事阿寶去年買了臺空氣炸鍋，至今為止就用過一次，我問他不用干嘛還要買，他回答說，“當時好多人買，網上都說好用就買回來試試，結果感覺不如烤箱好用就閑置了”。同時阿豪為了打熱水更方便一些，專門買了一臺桌面即熱飲水機。結果，這飲水機已經在角落里吃灰兩星期了，按他意思是懶得去便利店買礦泉水，還是茶水間打水更方便省錢。

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類似例子還有很多，好幾位朋友買過榨汁機、早餐機、咖啡機，結果用了一段時間后就沒耐心用下去了。小雷自己也買過電烙餅機和電烤肉架，前者已經二手出掉了，后者還在廚房某個角落里塞著。很多網紅產品真就是跟風買的，看到很多人在評論區里說多好用，然后腦子一熱就跟著買了。直播帶貨那種就更不用說，主播一說趕緊搶，旁邊還有人在報剩余庫存，感覺不跟著買就虧大了，然后傻傻跟著下單。

對于各種各樣的網紅小家電產品，真的還是需要結合自己的實際需求去購買。有時候你只是突然想要做某件事或某種食物，就為此特意買了一款產品，確實有些不太理性。觀看直播帶貨時，在主播情緒的煽動以及粉絲的互動評論中，也容易讓你迷失自己，覺得自己真占到了便宜，結果買了很多不需要貨質量堪憂的東西。但是，這也側面反映了一個問題，有些網紅產品的實用性、易用性仍舊不夠，無法讓人產生持續使用它的耐心，這或許是未來小家電產品需要去思考的一個問題。

（圖源：淘寶平臺）

隨著網絡技術的高速發展，圖文種草和視頻直播帶貨已成為一種全新的廣告形式，成本比拍攝廣告大片，并在戶外、手機、電視上推送更低。很早之前就有人吐槽，直播帶貨不就是和以前的電視購物一樣嘛。然而，大家對傳統廣告一直嗤之以鼻，但對新型廣告非常熱衷，甚至沉溺其中，不得不說，互聯網改變我們太多了。小雷真的由衷建議大家，不要盲目購買網紅產品，真正有需要還是首選品質大牌，性能、質量、服務都遠超未知品牌的網紅產品，別再亂花冤枉錢了。

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