前兩年較為漫長(zhǎng)的居家生活，除了帶動(dòng)“宅家經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，也改變了多個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。最明顯的那就是平板電腦了，居家后由于遠(yuǎn)程辦公和上網(wǎng)課需求強(qiáng)烈，一時(shí)間平板電腦成為熱銷品，蘋果iPad銷量暴漲，連小米、聯(lián)想等都重啟平板產(chǎn)品線，OPPO、vivo也積極入場(chǎng)。除此之外，Switch、索尼PS5等游戲主機(jī)產(chǎn)品，也曾熱銷好長(zhǎng)一段時(shí)間，部分甚至供不應(yīng)求。

(資料圖片僅供參考)

居家生活除了帶動(dòng)舊產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，其實(shí)也催生了很多新興行業(yè)發(fā)展，其中令人印象深刻的就是直播健身了。劉畊宏直播健身的火爆，吸引大量博主跟進(jìn)，還有不少博主專門制作健身教程，使得居家健身風(fēng)靡一時(shí)。而在此同時(shí)，智能健身鏡產(chǎn)品也開始在國(guó)內(nèi)悄然興起，吸引了不少?gòu)S商加入這一新賽道。

（圖源：劉畊宏官微）

2020年，運(yùn)動(dòng)品牌lululemon花費(fèi)5億美元收購(gòu)健身鏡品牌Mirror，準(zhǔn)備加快公司在家庭健身領(lǐng)域的發(fā)展。同年，F(xiàn)ITURE推出國(guó)內(nèi)首款智能健身鏡，隨后百度、咕咚、億健等品牌也加入進(jìn)來(lái)，連小米、華為也開始布局。不過(guò)，如今隨著疫情的全面放開，居家生活的結(jié)束，智能健身鏡的熱度也消退了大半。在后疫情時(shí)代，智能健身鏡的處境如何，接下來(lái)又該何去何從呢？

家庭健身熱潮退，健身鏡市場(chǎng)前景詭秘莫測(cè)

對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，肯定都曾幻想過(guò)自己每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，早睡早起，有一個(gè)健康完美的體魄。但是，現(xiàn)實(shí)中能真正做到每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人卻只有極少數(shù)，不少人甚至想到花錢辦健身卡，希望以此來(lái)激勵(lì)自己，但結(jié)果往往并沒(méi)有如預(yù)想的那么美好。很多人花錢辦了卡卻依舊不想運(yùn)動(dòng)，借口無(wú)非就是沒(méi)時(shí)間、健身房太遠(yuǎn)或天氣不好之類，他們總是能找到各種借口不想出門。于是，有些人就會(huì)想，如果在家也能運(yùn)動(dòng)，那自己肯定能堅(jiān)持下來(lái)。

（圖源：TCL官方）

恰巧，前兩年由劉畊宏帶火的居家健身熱潮，讓很多人終于能實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想，而且直播跟練的模式有著很強(qiáng)的參與感，確實(shí)讓不少人成功堅(jiān)持了很長(zhǎng)一段時(shí)間。此后，家庭健身逐漸成為一種新的潮流，自然也產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，一時(shí)間很多品牌和商家都瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，如瑜伽墊、運(yùn)動(dòng)服等健身服飾器材銷量火爆，而電視廠商也開始在智能電視上增加了AI健身之類的功能，想要讓產(chǎn)品滲透到這一全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

智能健身鏡就是在這一時(shí)期誕生，并隨著這股熱潮開始慢慢爆紅的。前兩年，這一賽道涌入了大量的品牌，市面上也陸續(xù)出現(xiàn)不少的智能健身鏡產(chǎn)品。但是，如今隨著疫情結(jié)束，大家重新恢復(fù)自由不再需要過(guò)著宅家的生活，線下的健身房和各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所也恢復(fù)運(yùn)用，大家似乎不再那么需要智能健身鏡了，因?yàn)榭梢赃\(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地和條件真的太多了。受此影響，智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了一些改變，不僅是產(chǎn)品的熱度消退了大半，連相關(guān)品牌似乎也陷入到迷茫當(dāng)中。

（圖源：小度添添官方）

上文提到運(yùn)動(dòng)品牌lululemon在2020年收購(gòu)了智能健身鏡品牌Mirror，而此次收購(gòu)似乎并未給lululemon帶來(lái)多少益處。在最近的一場(chǎng)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官Calvin McDonald公開承認(rèn)這是一次“罕見的失誤”。Mirror品牌不僅沒(méi)幫助lululemon賺到錢，也沒(méi)能在家庭健身業(yè)務(wù)上帶來(lái)多大的突破，公司似乎已經(jīng)準(zhǔn)備剝離智能健身鏡業(yè)務(wù)，想在劃船機(jī)領(lǐng)域做出點(diǎn)新的嘗試。

最早入局智能健身鏡子的國(guó)產(chǎn)品牌FITURE在2021年4月完成了四輪融資，總數(shù)額接近4億美元，但在去年7月公司卻爆出裁員的傳聞，涉及人數(shù)超500人。今年3月，有報(bào)道稱FITURE關(guān)停了北美地區(qū)的大部分業(yè)務(wù)，產(chǎn)品甚至在亞馬遜平臺(tái)下架，似乎也準(zhǔn)備退場(chǎng)或收縮發(fā)展。但有趣的一點(diǎn)是，F(xiàn)ITURE近期才在國(guó)內(nèi)發(fā)布了新品魔鏡Mini2，并計(jì)劃于4月26日在抖音平臺(tái)首發(fā)。新品除了在硬件上有所升級(jí)外，還提供更為豐富的健身視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)推動(dòng)智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展。

（圖源：FITURE官方）

而在今年3月初，百度也推出了“添添閨蜜機(jī)”。前不久的海信全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，也帶來(lái)了一款移動(dòng)健身智能屏產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品雖然與智能健身鏡有很大區(qū)別，并未完全主打健身功能，但產(chǎn)品既然支持了這一能力，說(shuō)明品牌還是對(duì)家庭健身這一場(chǎng)景需求有一定期待的。

有的品牌已經(jīng)在準(zhǔn)備退場(chǎng)，但也有品牌打算入局，智能健身鏡行業(yè)的發(fā)展確實(shí)有些令人捉摸不透了。從環(huán)境背景上看，目前行業(yè)確實(shí)沒(méi)有太好的發(fā)展機(jī)遇，熱度在快速消退。但是，家庭健身場(chǎng)景應(yīng)該還是有長(zhǎng)期發(fā)展空間的，畢竟消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，誰(shuí)又說(shuō)得準(zhǔn)呢。

產(chǎn)品三大致命缺陷，讓行業(yè)錯(cuò)過(guò)黃金發(fā)展期

回到產(chǎn)品本身上來(lái)，智能健身鏡之所以未能在前兩年的那股熱潮中迅速發(fā)展起來(lái)，也與產(chǎn)品本身有莫大的關(guān)系，畢竟其缺陷和不足還是非常明顯的。

小雷認(rèn)為，智能健身鏡的第一大缺陷，那就是定價(jià)真的太貴了。如FITURE魔鏡3官方售價(jià)高達(dá)5999元，旗下最貴的一款居然賣到9299元。而百度添添、YUPP、咕咚FITMORE等幾家的產(chǎn)品，售價(jià)也均在4000元以上，這還不包括另外購(gòu)買課程的費(fèi)用。所以說(shuō)，智能健身鏡賣不出去，價(jià)格太貴絕對(duì)是最直接的原因，即便你真的特別熱愛健身，也不一定舍得花這么多錢買一塊鏡子。

（圖源：京東商城）

產(chǎn)品的第二大缺陷，那就是對(duì)使用空間的要求比較大。你必須在家里騰出一塊不小的地方來(lái)安置健身鏡，同時(shí)還得確保你做動(dòng)作時(shí)不會(huì)不慎碰到鏡子，所需的空間確實(shí)不小。有些產(chǎn)品為了能精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)到你的動(dòng)作，可能對(duì)空間或使用距離也有一定的限制。如果你家里空間不大，產(chǎn)品買回去后還真不一定能用得好，可能有不少人也是因?yàn)榧依锟臻g不足才勸退的吧。

最后一項(xiàng)缺陷，智能健身鏡說(shuō)白了就是一件輔助你健身，適當(dāng)幫助你糾正姿勢(shì)動(dòng)作的工具，作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上真人教練，更是不會(huì)主動(dòng)要求你每天堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。對(duì)于本身無(wú)法堅(jiān)持的人，產(chǎn)品買回去最終結(jié)果可能還是吃灰。而且，有些品牌產(chǎn)品所提供的課程內(nèi)容有限，也并不一定能適合大多數(shù)人。所以，與其花數(shù)千塊買一款健身鏡，還不如請(qǐng)個(gè)教練手把手教學(xué)，你懈怠不想動(dòng)的時(shí)候教練還會(huì)在背后狠狠鞭笞你，這才能真的幫你練出效果來(lái)。

智能健身鏡本身存在的缺點(diǎn)，加上如今市場(chǎng)環(huán)境的變化，行業(yè)還能否繼續(xù)走下去真的不好說(shuō)。不過(guò)，如今大家的健康意識(shí)在覺(jué)醒，更多人意識(shí)到運(yùn)動(dòng)健身的重要性，而居家健身也是最容易發(fā)展起來(lái)的一個(gè)需求場(chǎng)景，或許以后真的還能有新的轉(zhuǎn)機(jī)。但不輪如何，智能健身鏡想要讓更多消費(fèi)者所接受，價(jià)格肯定是必須要打下來(lái)的，四五千的高昂售價(jià)根本不是普通人能接受的，還不如直接打開電視跟著練。

（圖源：FITURE官方）

其次，產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)也必須繼續(xù)升級(jí)，引入更為專業(yè)的健身輔導(dǎo)功能，同時(shí)還可以嘗試加入更多互動(dòng)功能，如微信好友排名，完成挑戰(zhàn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)等。有了更強(qiáng)的互動(dòng)性，能增加用戶對(duì)產(chǎn)品的粘性，用戶也會(huì)自發(fā)地將產(chǎn)品推薦給親朋好友，來(lái)豐富自己健身的小圈子。

智能健身鏡作為一個(gè)新興市場(chǎng)，雖然已暫時(shí)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)黃金發(fā)展期，但未來(lái)的需求空間還是比較大的。如何去點(diǎn)燃用戶的需求，讓產(chǎn)品能吸引到更多用戶，應(yīng)該是接下來(lái)各大品牌以及行業(yè)需要去思考的問(wèn)題，大家是否看好產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展呢？

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