工作壓力大、經常性加班似乎已經成為現代人的一種常態，白天一整天對著電腦，晚上下班回家還要抱著手機繼續刷視頻、追劇，長期如此就會感到腰酸背痛，脖子變得僵硬。但是，很多人忙于工作平時根本沒時間到按摩店放松，所以很多人開始盯上了“按摩儀”，希望借助這類產品舒緩身體的疲勞，日常在家也能享受到按摩與放松。

用戶消費需求的轉變，也帶動了國內按摩器市場快速發展壯大。華經產業研究院數據顯示，2017年國內按摩小家電市場規模為62.6億元，2021年逐漸增長到87.5億元，年復合增長率在8.7%。預計未來幾年增速會有所加快，到2026年將達到152.7億元的規模。

【資料圖】

（圖源：華經產業研究院）

隨著消費者對健康問題的重視，按摩儀的發展前景確實很不錯。但在此過程中也有很多用戶產生疑問，市面上各類按摩儀真的有用嗎？產品是不是真的能幫助我們放松身心、緩解壓力、帶來健康，又或者只是智商稅？

按摩儀確實有點爽，但潛藏風險也有點大

據了解，目前市面上的按摩儀根據按摩部分的不同，可劃分為頭部、眼部、頸部、腰部、足部等各種類型。其中頭部和頸部按摩儀應該是年輕人用得最多的，足部和腰部按摩儀大多被用于中老年人養生保健，而眼部按摩儀能幫助眼部放松保護視力，多見于學生或上班族群體。

（圖源：倍輕松官方）

按照原理類型進行劃分，按摩儀又能分為脈沖電流、物理捶打、氣囊擠壓揉捏等不同款式。像比較常見的跟項圈一樣戴在脖子上的頸部按摩儀，就是通過脈動電流來刺激肌肉和皮膚，達到收縮或擴張的效果，加速血液循環進而實現放松的效果。

而披肩式肩部按摩儀、頭部按摩儀甚至是大型的按摩椅，則是通過內部機械結構擠壓、捶打，模擬真人按摩的手法，來幫助你舒緩肌肉壓力，最終達到放松的目的。

不論是哪一種按摩儀，理論原理都和傳統的推拿按摩比較類似，能起到促進血液循環、舒緩肌肉壓力、輕微緩解疼痛等作用。當你覺得頸部特別僵硬，或者有點腰酸背痛時，使用按摩儀來幾下脈動電流刺激或物理捶打，確實能改善一下不良感覺。所以，現在有越來越多人都開始購買各類按摩儀來輔助按摩，適當緩解肌肉疲勞。

（圖源：倍輕松官方）

但是，即便是最高端的按摩儀，它也不可能達到真人按摩的那種效果。雖然很多產品雖然支持多種不同的模式以及力度擋位調節，但都是程序預先設置好的，只會進行重復機械式工作，并不能因人而異地進行一些微調。

真人按摩師則可以通過感受你肌肉的僵硬程度，或者你按摩過程的一些身體反饋，及時調整按摩的力度和部位，達到該重的地方重，該輕的地方輕。在按摩體驗上，各類按摩儀的效果是遠無法達到理想的。

另外，很多按摩儀都有建議使用時長，一般在10~20分鐘左右。但是，多數用戶并不會特別注意這個時間，可能覺得挺舒服的就一直用下去，或者是覺得10分鐘效果不明顯就連著用半小時甚至更久。這種做法就很容易給身體造成一些損傷，反而起不到放松的作用。

如脈動電流按摩儀使用時間太長，很可能會灼傷皮膚，嚴重點甚至出現肌肉萎縮。而揉捏敲打型按摩儀則可能導致軟組織受損，皮膚紅腫等。按摩儀如果使用不當，不僅無法帶來正向的好處，反而可能出現不良后果，必須慎重。

（圖源：SKG官方）

你以為按摩儀的潛在危害就這些？那真是想得太簡單了。據了解，患有心腦血管疾病、心臟病，或老人及孕婦都不太適合使用按摩儀，產品產生的刺激性可能導致患者出現血流加速、惡心、氣急等癥狀，嚴重的會危及健康。

2021年南京李先生在家使用按摩儀后暈倒，醫院診斷結果為延髓梗死，其本身頸椎就出現勞損情況，經過按摩儀刺激后不僅沒緩解疼痛，反而加劇了病情。然而，很多品牌在銷售產品時，并不會特別說明哪些人群不能用，使用過程需要注意哪些問題，而是一味強調產品的效果，給人造成一定的誤解。

上海助醫公眾號曾發文講解，頭部/頸脖按摩儀只能起到舒緩作用，無法治療頸椎病，對于頸部受傷未康復者，一定要謹慎使用。不論是頸部還是頭部按摩儀，其實際效果都非常輕微，只能起到一點舒緩放松的作用，無法代替真人按摩，更是起不到任何的醫用治療效果。這類產品雖不能算“智商稅”，但值不值得花幾百上千元去購買，真的需要謹慎考慮。

被流量和營銷帶火按摩儀，市場還并不成熟

按摩儀產品并不是最近幾年才出現的，但確實是在近幾年才突然爆火。小紅書、抖音等平臺瘋狂營銷，加上地鐵、路邊隨處可見的廣告，以及各類綜藝節目的贊助冠名，讓按摩儀產品迅速進入到千萬消費者的視野里，催促著市場快速成熟。

（圖源：抖音、小紅書）

去年微博上曾出現這樣一條熱搜，“#XX產品成本300元售價高達1000元”，讓很多人開始意識到，原來按摩儀是如此暴利的產品。行業老牌“倍輕松”發布的財報數據顯示，2018~2021年其綜合毛利率分別為58.19%、60.93%、58.36%、56.73%，利潤超過一半，比蘋果還要高。其招股書中也明確寫道，某款頭部按摩儀的成本為343.45元/臺，但售價卻高達1295.15元/臺，每賣出一臺就含淚血賺900多。

另外，原本只是小家電廠的SKG，憑借一款頸部按摩儀的成功，也迅速發展成為按摩儀界的網紅品牌，先后贊助了《這就是街舞》《乘風破浪的姐姐》這樣的熱門綜藝，還經常找各大網紅博主進行植入和推廣，甚至不惜重金簽約王一博作為品牌代言人。

可以看出，SKG是真的賺錢，也確實很舍得花錢，財報數據顯示，2019~2021年間其營收分別為7.92億、9.91億和10.6億，其中市場推廣投入達到1.6億元左右，而產品研發卻不及營收的5%。

（圖源：SKG官方）

目前按摩儀市場普遍存在以下的問題。第一，瘋狂的廣告營銷轟炸，網上大量的種草和評測內容，加上電視廣告的宣傳，讓產品強行進入我們的視野。第二，夸大虛假宣傳問題嚴重，部分甚至宣稱為醫療器械。此前某品牌就頻繁宣傳其產品是與某醫學專家聯合研發，具備某種特殊療效或功能。但實際還是脈動電流和熱敷，過分夸大效果。

被強行催熟的按摩儀市場，雖然產品的熱度和銷量還在持續上漲，但用戶的口碑并不高，產品復購率也非常低。而且，因為產品的效果不夠顯著，很多時候并不能真的達到用戶的期望，導致按摩儀常年位居“閑置吃灰榜”的榜首，被不少人稱為“智商稅”。

（圖源：倍輕松官方）

小雷覺得，按摩儀品牌還是應該把更多精力放在產品研發上，持續增強產品的功能效用，讓產品能達到“真的有用”的水準。沒有扎實的技術或功效做基礎，全靠流量和營銷造就的市場，早晚有一天可能會如同泡沫般破碎，剩下一地雞毛。

其實小雷還是很看好按摩儀產品的，在家就能享受按摩確實解決一大需求痛點。但現在的產品真的不太能盡人意，行業想要更進一步，研發和創新真的非常重要和緊迫。

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