盡管時間剛到5月中旬，但是我們已經能夠提前聞到618大促的火藥味。隨著5月23日的不斷逼近，迫不及待的手機廠商們不約而同地選擇在今天開始了各種預熱和吆喝，有的準備發布新機，有的直接官宣降價，有的推出新版變相促銷，還有的只發出預告，留足懸念。

【資料圖】

5月22日訊，今天下午，一加手機在深圳舉行了618媒體溝通會。在本次溝通會上，一加中國區總裁李杰不但向各家媒體展示了一加在今年上半年所取得的成績，同時他們也正式宣布成為《速度與激情10》的官方合作伙伴，將攜手開啟“618旗艦普及風暴”。

（圖源：雷科技自制）

「不溫和」的上半場

對于一加而言，2023年算是改頭換面的重要一年。

在明確自身產品定位后，一加在2023年連續發力，或者按照他們的說法，“掀起了一陣旗艦體驗普及風暴?！备鶕罱苷故镜馁Y料，權威數據分析機構IDC、Canalys、Counterpoint 數據顯示，一加品牌Q1增長保持全行業第一。在四月出爐的數據中，一加更是實現367%的銷量增長，延續了第一季度增速第一的成績。

盡管在如此高速的銷量增長背后，是去年一加深陷轉型期，產品銷量出現滑坡的背景故事。但不可否認的是，能夠在整個手機市場不斷下滑的趨勢上，完成產品銷量和產品口碑的雙雙翻身，對終于明確了自身發展方向的一加來說絕對是件好事，也讓他們能夠堅定地在“OPPO線上先鋒品牌”這個定位上繼續發展下去。

（圖源：雷科技自制）

在他們看來，這華麗轉身的背后，是一加這個品牌專注產品、渠道所帶來的必然結果。

產品方面，一加在今年上半年發布了一加11、一加 Ace 2和一加Ace 2V三款產品。得益于「大內存普及」戰略，三款手機都可以稱得上是各自價位段極具競爭力的產品，其中一加Ace 2V不僅配備了天璣9000處理器，還率先去除「塑料支架」，提升整機質感，可以說是今年2K價位段最具話題性的標桿級產品。

渠道方面，得益于OPPO和一加的資源整合，一加線下體驗點目前已覆蓋全國2800 個區縣、超過5000家門店，讓更多的用戶能接觸并體驗到一加產品，同時一加也直接進入了OPPO的線下售后體系，方便快捷的售后服務可以說是完全改變了一加以往給消費者留下的印象，線下渠道的銷量增長自然非常迅猛。

（圖源：雷科技自制）

至于差異化，則是一加今年主打的「旗艦體驗普及」。一加中國區總裁李杰在現場表示，“一加是行業唯一做到全系真旗艦普及的主流品牌”，而這里面所指的不僅僅是全系采用旗艦芯片，還有一加產品設計帶來的出色質感和自研「四大基因」技術保障的流暢體驗。

李杰表示，憑借超出預期的市場表現，一加去年年底提出的「未來三年成為線上2K+市場第一」目標，有望提前實現。

讓「速度與激情」貫徹618

當然，回顧上半場并非今天的主題，一加和《速度與激情10》的合作才是今天的重點。

為什么是《速度與激情》呢？按照李杰的說法：“一加與《速度與激情》的精神氣質不謀而合，它們都很‘不溫和’，無論是在大銀幕上享受高速駕駛的視聽刺激，還是使用一部具備極致性能，質感設計的旗艦手機，我們都在各自的領域挑戰不可能，追求突破?！?/strong>

說得正經一點，就是一加在即將到來的 618 系列活動中將持續掀起旗艦普及風暴，為用戶提供具有競爭力的產品，并匹配給力的促銷政策。

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那么有沒有和《速度與激情》有關的活動呢？

答案是有的，那就是請我們看了一場《速度與激情10》。劇透一下，這依然是一部看大場景的電影，劇情甚至沒有講完就結束了。

幸好，雖然一加在合作上的態度顯得有些“摸魚”，但是在產品和活動上還是下了些心思的。活動方面，雖然沒有在現場具體說明產品折扣力度，但是一加承諾在本次618活動期間全程價保，理論上能保證消費者在618期間不會因為降價而吃虧，只要平臺不設置嚴苛的認證條件就行。

（圖源：雷科技自制）

然后登場的就是本次618特供產品——一加Ace 2V 16GB+1TB版本。是的，你沒看錯，在Redmi/Realme兩家友商先后推出1TB版本后，這場普及風暴的發起者一加總算是給自家2K價位產品配上了1TB存儲，只是2799元的價格，對比常態2599元的兩款競品還是不占便宜，只能祈禱這款產品能吸引到關注質感的消費者了。

（圖源：雷科技自制）

不管怎么說，也是給消費者多了一種選擇。

如何打好下半場？

即便捷報頻傳、計劃周全，但在這個加速內卷的手機市場，目前一加依然在面臨著嚴苛的挑戰。

首先，盡管一加對于自己率先在2000元檔位去除「塑料支架」一事非常自豪，但問題在于，去除「塑料支架」并不是技術上的問題，而是產品定位上的問題。在一加Ace 2V帶頭進行改動后，Redmi紅米很快跟進了去除「塑料支架」的步伐，華為暢享60 Pro也采用了類似的設計，可見未來跟進的廠商只會越來越多。

在設計不再突出的情況下，天璣9000處理器反而成了一加Ace 2V的「軟肋」。盡管這是往年的旗艦處理器，但是他的性能、能耗、影像能力均略遜于驍龍7+ Gen2處理器，這也讓后發的Redmi Note 12 Turbo和Realme GT Neo5 SE占盡了風頭，畢竟在2K價位段，還是性能取向的消費者更多。

根據統計，目前一加的主力價位段正是2K-3K價位段。在一加Ace 2V疲于抗衡的情況下，一加是否會選擇跟進性能更強的驍龍7+ Gen2處理器，亦或者是另辟蹊徑，從影像創作/產品設計/全能體驗等方向下手呢？這是我們在今年下半年需要特別關注的一件事情。

（圖源：一加）

其次，目前一加的產品陣容還是比較單薄的，新品普遍集中在傳統智能手機上。盡管一加在海外發布了一加Pad，但這本質上不過是國內OPPO Pad 2的換皮產品罷了，除了TWS耳機以外，曾經發布過的手表、手環等可穿戴設備基本沒了下文，這也是不少一加用戶關心的問題。

當然，這并不一定是件壞事。據相關調研機構的數據，在可以預見的未來，全球手機市場的出貨量和銷量都會處于下跌之中，而在這種市場大環境下，一家手機品牌想要站穩腳跟絕對不是件容易的事情，對于剛剛明確轉型方向的一加來說，做好智能手機或許才是目前最重要的一環。

至于能否平衡好產品質量、服務和定價，在今年618「一鳴驚人」，那就是一加自己要關心的事情了。