周一零點(diǎn)，2022卡塔爾世界杯的第一場(chǎng)小組賽就開(kāi)始了，不知道各位有沒(méi)有提前規(guī)劃好接下來(lái)的觀賽計(jì)劃呢？作為世界三大體育賽事之一（另外兩個(gè)是奧運(yùn)會(huì)和F1），世界杯對(duì)全球轉(zhuǎn)播商的吸引力自然也非同凡響，部分電視臺(tái)更是使出了自己的拿手好戲，給出了極為豪華的轉(zhuǎn)播陣容和配置。再加上每屆世界杯通常也會(huì)是相機(jī)品牌和電視臺(tái)測(cè)試“新玩具”的試驗(yàn)區(qū)，世界杯和科技數(shù)碼的關(guān)系也越來(lái)越密切。

4K和世界杯的不解之緣

(相關(guān)資料圖)

前段時(shí)間，F(xiàn)OX和Comcast就宣布將以杜比世界HDR的格式標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)播2022卡達(dá)爾世界杯，想必可以為美國(guó)觀眾帶來(lái)全新的沉浸式“觀影”體驗(yàn)。但在世界杯誕生之初，有能力轉(zhuǎn)播世界杯的轉(zhuǎn)播商卻屈指可數(shù)，同時(shí)能覆蓋的收看面積也極為有限。但和當(dāng)時(shí)還無(wú)從談起的新媒體轉(zhuǎn)播相比，電視轉(zhuǎn)播毫無(wú)疑問(wèn)才是全球觀眾當(dāng)時(shí)收看世界杯的最佳方式。

至于中國(guó)觀眾呢？央視第一次轉(zhuǎn)播世界杯決賽是1978年的事情，而第一次直播世界杯已經(jīng)是1990年的事情了，但考慮到當(dāng)時(shí)的國(guó)民消費(fèi)水平，廣播依舊是大多數(shù)觀眾參與世界杯直播的最常見(jiàn)的方式。差不多得等到中國(guó)隊(duì)進(jìn)入02年世界杯，世界杯在中國(guó)的電視直播才成為主流。

當(dāng)然了，當(dāng)前轉(zhuǎn)播畫質(zhì)采用的還是PAL SD的標(biāo)準(zhǔn)，具體分辨率為720×576，視掃描方式不同分為25p或50i。即使現(xiàn)在視頻網(wǎng)站畫質(zhì)的名稱嚴(yán)重注水，但以當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，短邊只有576的分辨率依舊距720P HD有很長(zhǎng)距離，更不用說(shuō)大家現(xiàn)在已經(jīng)“見(jiàn)怪不怪”的4K直播了。

世界杯和4K的第一次碰頭要數(shù)2014年的巴西世界杯。2005年，索尼和FIFA簽訂合約，成為了10年南非世界杯、14年巴西世界杯的贊助商。而就在2014年巴西世界杯上，索尼決定給大伙兒“整個(gè)活兒”，第一次將4K技術(shù)應(yīng)用在了世界杯項(xiàng)目中。盡管在成本的限制下，F(xiàn)IFA盡在1/8決賽和之后的比賽中使用索尼的4K設(shè)備拍攝制作，但此次“跨界合作”依舊讓巴西世界杯成為了首屆“4K世界杯”。

看到這里可能有人開(kāi)始懷疑自己的記憶力了“我在2014年看世界杯是怎么就沒(méi)留意過(guò)4K的標(biāo)志？”原因很簡(jiǎn)單：由于技術(shù)限制，巴西世界杯的4K“直播”僅適用于極少部分地區(qū)，具體來(lái)說(shuō)英國(guó)的一家合作電影院；日本觀眾可以在第二天享受4K畫質(zhì)的重播。而絕大多數(shù)觀眾，可能只能在家電市場(chǎng)中看到播放4K世界杯片段的索尼電視了。

而當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn) 4K直播的方式也非常簡(jiǎn)單粗暴：常規(guī)的廣播設(shè)備無(wú)法直接傳輸4K畫面，但因?yàn)?K本質(zhì)上就是4個(gè)1080P的畫面，因此轉(zhuǎn)播商直接將4K分辨率畫面拆成四份，分別編碼傳輸之后再重新編碼成4K畫面，實(shí)際操作起來(lái)非常復(fù)雜。

而在2018年的俄羅斯世界杯上，世界范圍內(nèi)的4K直播才成為現(xiàn)實(shí)。從某種角度來(lái)看，這也是“內(nèi)容倒逼硬件”的鮮活實(shí)例。其實(shí)在體育比賽中“內(nèi)容倒逼硬件”的案例并不在少數(shù) ，比如現(xiàn)在智能手機(jī)中不可或缺的高刷新率屏幕，就是早期電視為了不錯(cuò)過(guò)體育比賽運(yùn)動(dòng)畫面的技術(shù)成果。

4K直播的契機(jī)也讓電視品牌看到新的機(jī)遇：2017年4月，海信在北京舉行了新聞發(fā)布會(huì)，宣布海信將成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信的4K電視也理所當(dāng)然成為了2018年世界杯的“官方電視”。不過(guò)從銷量來(lái)看，海信和世界杯的合作可以說(shuō)極為成功。無(wú)論電視銷量還是品牌知名度，世界杯“官方電視”的推廣起到了舉足輕重的作用，甚至憑“一己之力”讓當(dāng)時(shí)剛剛興起的智能電視也開(kāi)始重視“體育模式”。

但抓住了4K這個(gè)機(jī)遇的并不只有電視，網(wǎng)絡(luò)等新媒體在直播轉(zhuǎn)播平臺(tái)也同樣乘上了4K的順風(fēng)車。

新媒體戰(zhàn)場(chǎng)越來(lái)越重要

2018年，優(yōu)酷成為了央視指定新媒體合作伙伴，用戶可以直接在優(yōu)酷觀看64場(chǎng)世界杯的高清直播。得益于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更靈活的操作空間，優(yōu)酷不僅上線了多樣化的解說(shuō)陣容，同時(shí)還上線了當(dāng)前看來(lái)極為先進(jìn)的“高幀率”直播模式，采用60fps幀率播放，部分比賽更是提供了多視角切換的功能，在常規(guī)世界杯直播之外找到了多樣化的呈現(xiàn)方式，豐富了球迷們的觀賽體驗(yàn)。

但對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，直播世界杯帶來(lái)的曝光量?jī)H僅是優(yōu)酷“世界杯體系”的表象，優(yōu)酷真正看中的其實(shí)是優(yōu)酷作為新媒體平臺(tái)圍繞世界杯制作的豐富自制內(nèi)容。阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷副總裁鄭蔚就曾表示“……圍繞最核心的賽事資源，優(yōu)酷準(zhǔn)備好了長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容打法，我們希望讓球迷感受到無(wú)處不在的優(yōu)酷……”

對(duì)優(yōu)酷這樣的新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，世界杯就是一個(gè)吸引新用戶嘗試，帶領(lǐng)老用戶回歸的入口，同時(shí)也是優(yōu)酷從UCG內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。

而在2022年，世界杯同樣也吸引了新媒體平臺(tái)的關(guān)注：11月14日，抖音正式開(kāi)啟2022FIFA世界杯專題活動(dòng)，將在世界杯期間全場(chǎng)次4K直播世界杯，同時(shí)也圍繞世界杯提供了互動(dòng)和大量自制內(nèi)容。抖音沒(méi)有透露過(guò)本次與央視合作的轉(zhuǎn)播權(quán)到底耗資幾個(gè)億，但從目前的宣傳來(lái)看，至少不是“延時(shí)”的次級(jí)轉(zhuǎn)播。

事實(shí)上，這也并非字節(jié)第一次“豪擲千金”，為觀眾買單。2020年西瓜視頻以6.3億元買下電影《囧媽》的版權(quán)，免費(fèi)提供給所有西瓜視頻、抖音、火山小視頻用戶觀看。盡管作為院線電影，在網(wǎng)絡(luò)首播這件事引起了不少爭(zhēng)議，但大部分用戶還是為抖音的慷慨表示了感謝。或許是這件事為抖音進(jìn)軍影視行業(yè)埋下種子，才有了今天的世界杯轉(zhuǎn)播。

而此次字節(jié)和世界杯的合作不僅極大地提高了抖音的影響力，對(duì)世界杯來(lái)說(shuō)也是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)——不要忘記字節(jié)除了抖音之外，還有PICO這個(gè)VR“帝國(guó)”：不久前PICO就宣布將以VR的方式全程直播2022卡達(dá)爾世界杯。

VR將成為世界杯的新戰(zhàn)場(chǎng)

雖然說(shuō)PICO這個(gè)“VR直播”并不是大家認(rèn)知中那種沉浸感極強(qiáng)的VR觀賽，而是VR行業(yè)中已經(jīng)非常成熟的“VR巨幕”直播，而在多年前，BBC就已經(jīng)推出過(guò)類似的VR世界杯觀賽服務(wù)。但考慮到VR至今沒(méi)找到除了成人內(nèi)容之外第二個(gè)推廣方向，VR“急需”像世界杯這樣的大型體育項(xiàng)目作為自己版圖中的“全年齡”支柱。

仔細(xì)一想，足球也確實(shí)是大型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中“更適合”VR技術(shù)的運(yùn)動(dòng)了。奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目太多，統(tǒng)一部署VR球形相機(jī)成本太高；F1全球影響力較低且已經(jīng)擁有了車載相機(jī)的“第一視角”；NBA雖然有VR觀賽的入口，但較小的場(chǎng)地?zé)o法體現(xiàn)出VR的“臨場(chǎng)感”。而世界杯雖然也需要在多個(gè)場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置VR矩陣相機(jī)，但考慮到球場(chǎng)相機(jī)有極高的通用性，VR和足球、世界杯可以說(shuō)一拍即合。

當(dāng)然了，用VR技術(shù)直播世界杯顯然還有很多細(xì)節(jié)需要敲定。比如設(shè)置在觀眾席上的VR視角究竟該如何收費(fèi)？VR觀眾的出現(xiàn)會(huì)不會(huì)分流線下門票的銷售與球場(chǎng)周邊比賽贊助商的收入？要知道百威啤酒、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)等品牌都是世界杯多年的贊助商和合作伙伴，而VR觀眾的引入勢(shì)必會(huì)影響球場(chǎng)免稅區(qū)內(nèi)百威啤酒的銷量。

再加上足球比賽近年來(lái)已經(jīng)成為了不少“環(huán)保組織”的襲擊目標(biāo)，球場(chǎng)入侵等意外事件也是層出不窮，如何平衡VR觀眾、國(guó)家轉(zhuǎn)播商和贊助商之間的關(guān)系也尤為重要。

但就像當(dāng)初世界杯“推廣”了4K技術(shù)一樣了，可以預(yù)見(jiàn)的是VR和世界杯在未來(lái)肯定會(huì)達(dá)成更深入的合作，VR觀賽也絕對(duì)不會(huì)停留在“VR巨幕”的初級(jí)階段。到那時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)看世界杯對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)也不再是“遠(yuǎn)在天邊”的事情。

關(guān)鍵詞： 世界杯轉(zhuǎn)播 科技數(shù)碼