根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái) 同比下降11.3%。在中國(guó)市場(chǎng)方面，2022年智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，不但創(chuàng)造有史以來最大降幅，同時(shí)也是時(shí)隔10年后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。

(資料圖)

由此可見，無論是全球市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)都已經(jīng)轉(zhuǎn)移至對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。在這樣的背景下，三星在2月14正式發(fā)布了旗下最新產(chǎn)品Galaxy S23系列手機(jī)國(guó)行版本以及相關(guān)的售價(jià)信息，無論是從產(chǎn)品布局還是市場(chǎng)策略，都不難看出三星正劍指高端市場(chǎng)。

角逐高端市場(chǎng)，拼的是什么？

智能手機(jī)的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其核心變化就是用戶對(duì)產(chǎn)品的需求點(diǎn)從“功能普及”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)升級(jí)”，換句話說，過去使用的智能手機(jī)，主要滿足用戶基礎(chǔ)的社交、電商購(gòu)物、網(wǎng)頁瀏覽需求即可，而如今消費(fèi)者則希望產(chǎn)品能夠在此之外，提供更優(yōu)的系統(tǒng)、畫面流暢度、更豐富的拍攝體驗(yàn)以及更強(qiáng)的娛樂功能。

需求端產(chǎn)生的變化，首先對(duì)產(chǎn)品端的硬件能力提出了更高的要求，同時(shí)也推動(dòng)廠商不斷推出搭載獨(dú)家黑科技與體驗(yàn)差異化的高端產(chǎn)品。因此，智能手機(jī)的高端化也順理成章地成為了所有廠商所共同追求的目標(biāo)，通過更高規(guī)格的硬件，更具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)以及更強(qiáng)的功能體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。

產(chǎn)品端，三星自家的Galaxy S系列智能手機(jī)，一直被稱為是“安卓機(jī)皇”的代名詞，在最新推出的Galaxy S23系列上，不僅有高通為其進(jìn)行獨(dú)家性能優(yōu)化后的第二代驍龍8處理器，同時(shí)也搭載了具備自適應(yīng)刷新率與根據(jù)環(huán)境支持色溫自動(dòng)調(diào)節(jié)功能的120Hz第二代動(dòng)態(tài)AMOLED屏幕。

更強(qiáng)的SoC算力性能，不僅能夠充分發(fā)揮高刷新率屏幕流暢的視覺動(dòng)效，同時(shí)在幫助手機(jī)在打開應(yīng)用、應(yīng)用切換以及游戲場(chǎng)景有著更好的幀數(shù)、響應(yīng)速度表現(xiàn)。當(dāng)然，流暢體驗(yàn)只是打造旗艦產(chǎn)品的基礎(chǔ)而已，如何滿足新場(chǎng)景的功能與體驗(yàn)需求也非常重要。

針對(duì)近幾年用戶愈發(fā)關(guān)注的影像能力表現(xiàn)，在Galaxy S23 Ultra上，三星還首發(fā)搭載了全新研發(fā)的2億像素傳感器，同時(shí)產(chǎn)品也支持8K 30fps的視頻拍攝能力與更強(qiáng)的防抖表現(xiàn)。其中，2億像素傳感器搭載的“自適應(yīng)像素”功能，可以說是又一項(xiàng)提升拍照體驗(yàn)的“革新黑科技”。

此前，雖然手機(jī)的攝像頭像素?cái)?shù)量在不斷提升，但是消費(fèi)者對(duì)此的感知卻并不明顯，因?yàn)楹芏鄠鞲衅麟m然具備6400萬像素甚至1億像素，但實(shí)際輸出的照片卻是通過像素合并后生成的1200萬像素。

而三星Galaxy S23 Ultra上搭載的2億像素傳感器，則能夠根據(jù)拍攝場(chǎng)景，對(duì)像素合并數(shù)量進(jìn)行智能控制，比如暗光、夜景拍攝場(chǎng)景下，可以通過16合1像素將帶來更多進(jìn)光量，而在光線充足的室外、日常拍攝中，則能夠通過4合1像素生成更加高清的5000萬像素照片。

可以說在影像方面，這款產(chǎn)品重新定義了“高像素傳感器”，讓過去只在商業(yè)攝影中才能獲得的超高像素照片，真正走進(jìn)了普通用戶的攝影場(chǎng)景。而以上種種結(jié)合硬件與算法凝結(jié)在產(chǎn)品端的體驗(yàn)升級(jí)，也成為了三星能夠在高端市場(chǎng)中占有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的“硬實(shí)力基座”。

前瞻技術(shù)力與精品化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)高端人群的精準(zhǔn)捕獲

2019年，隨著三星第一代折疊屏手機(jī)Galaxy Fold的推出，“折疊屏”這一新興的產(chǎn)品形態(tài)，在一夜之間成為了近十年智能手機(jī)行業(yè)最熱的門話題。能夠?qū)崿F(xiàn)折疊屏手機(jī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與大規(guī)模量產(chǎn)，離不開三星在屏幕、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的自研技術(shù)積累以及極強(qiáng)的供應(yīng)鏈管理、整合能力。推出折疊屏產(chǎn)品的同時(shí)，也讓三星與便攜移動(dòng)終端技術(shù)創(chuàng)新成功畫上了等號(hào)。

此后，三星又迅速推出了采用縱向折疊結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品系列Galaxy Z Flip，讓智能手機(jī)在便攜性和創(chuàng)新玩法層面又上了一個(gè)臺(tái)階。有市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額中，三星占據(jù)38.5%，位列第一。

與傳統(tǒng)的智能手機(jī)相比，折疊屏作為全新的手機(jī)形態(tài)，無論是功能可塑性還是場(chǎng)景擴(kuò)展性上都具備更高的賽道天花板，毫無疑問，在未來各個(gè)手機(jī)廠商圍繞高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，“折疊屏”也會(huì)成為最重要的領(lǐng)地之一。

對(duì)于三星而言，其不僅憑借每年一次的折疊屏產(chǎn)品快速迭代，在系統(tǒng)功能、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性、耐久度、工藝上有著深厚的積累，同時(shí)也依靠豐富的產(chǎn)品線在折疊屏細(xì)分賽道取得了更高的品牌知名度和關(guān)注度。

除了依靠品類創(chuàng)新打出品牌知名度，進(jìn)而完成對(duì)高端市場(chǎng)的輻射以外，另一方面，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略也在向“精品化”靠攏。

目前，三星共有Galaxy Z、Galaxy S、Galaxy A以及三星W，4個(gè)系列產(chǎn)品在售。不難看出，三星已經(jīng)領(lǐng)先其他安卓廠商，率先完成了對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略的梳理與調(diào)整，準(zhǔn)備以“精品化”的產(chǎn)品線，將更多精力放在了5000元售價(jià)以上的高端市場(chǎng)。

“精品化”戰(zhàn)略的建立，也已經(jīng)同步映射到渠道建設(shè)、品牌印象、用戶服務(wù)感知等多個(gè)方面，2022年，三星連續(xù)在北京、上海、沈陽、廣州、成都等地區(qū)打造了40家三星Galaxy折疊屏新品快閃體驗(yàn)店。

隨著Galaxy S23的發(fā)布，三星還攜手上海迪士尼度假區(qū)為新品定制了一系列聯(lián)動(dòng)，首先是位于迪士尼小鎮(zhèn)的三星Galaxy S23系列快閃店開業(yè)，而在雙方合作期間，購(gòu)機(jī)的用戶還將有機(jī)會(huì)贏取一份上海迪士尼度假區(qū)的特別禮品。通過線下渠道的不斷擴(kuò)張以及對(duì)中心商圈、熱門景點(diǎn)的加速滲透，將會(huì)讓三星的高端品牌形象更加深入人心。

加速本土化合作，體驗(yàn)再加碼

與此同時(shí)，為了能夠讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加貼近中國(guó)用戶的使用需求，三星也在不斷優(yōu)化系統(tǒng)層的體驗(yàn)細(xì)節(jié)，比如通過與本土軟件供應(yīng)商的合作，加強(qiáng)產(chǎn)品的智能化表現(xiàn)。在最新的手機(jī)系統(tǒng)中，除了百度地圖，百度CarLife+三星版還適配了高德地圖，可以為用戶提供3D視覺的沉浸導(dǎo)航體驗(yàn)。

三星語音助手“三星小貝”則可實(shí)時(shí)查路況、播音樂以及聽新聞。三星暢聯(lián)功能為用戶提供了一站式管家服務(wù)，包括旅行攻略、機(jī)酒預(yù)訂、出境游流量套餐等。此外，三星錢包也進(jìn)行了升級(jí)，與首批合作伙伴捷尼賽思、比亞迪共同打造的數(shù)字車鑰匙功能即將上線，可實(shí)現(xiàn)車輛的解閉、啟動(dòng)等一系列操作。

三星相冊(cè)還與美圖秀秀展開合作，推出“海報(bào)拼圖”和“一鍵大片”兩大模板服務(wù)功能，三星Galaxy S23 Ultra的內(nèi)置的S Pen海支持抖音短視頻操控，可實(shí)現(xiàn)切換視頻、調(diào)整音量、點(diǎn)贊等等功能。

可以說，從產(chǎn)品硬件技術(shù)層面的黑科技頻頻亮相、引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)開辟新賽道，再到精品化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及加強(qiáng)本土合作優(yōu)化細(xì)節(jié)體驗(yàn)，三星顯然已經(jīng)為打好智能手機(jī)的“高端大戰(zhàn)”備足了彈藥。

未來，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的廝殺還會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，三星的產(chǎn)品依然會(huì)是“安卓機(jī)皇”，其也會(huì)成為高端賽道的有力競(jìng)爭(zhēng)者。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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