打假人王海“圍獵”瘋狂小楊哥一百多天后，終于落下一記實錘。

315前夕，瘋狂小楊哥直播間銷售的“優上嬰幼兒保濕滋潤舒緩特護霜”被杭州市高新區市監局認定“廣告中含有虛假內容”，其宣傳頁面中顯示——“富含50億益生菌”、“天然紅沒藥醇 100%天然成分其舒緩功效是人工合成的2倍”，然而企業無法提供真實數據來源。涉事產品已將相關宣傳撤下，產品所屬公司被處5.64萬元的罰款。

(資料圖)

小楊哥又被推上風口浪尖，再被質疑帶貨翻車。目前，小楊哥及其背后的MCN機構三只羊還未對此作出回應。

去年11月，打假人王海質疑小楊哥帶貨的破壁機系“虛標功率”，兩人的恩恩怨怨正式攤開在公眾前。

此后半年，《天下網商》關注到，王海窮追不舍，在半年內發布了90多條關于小楊哥帶貨產品的微博（包含轉發和快轉），指出近10款產品的問題。此次，被認定虛假宣傳的 “優上嬰幼兒特護霜”就是其中一款商品。

而從公開信息看，無論指出什么問題，小楊哥和三只羊均采取“冷處理”的方式——很少針對這些質疑給出公開回應，但都迅速下架被打假的商品，其中引發熱搜的破壁機和絞肉機還給到消費者退貨退款、補償100元的處理，優可舒洗臉巾則是給到退貨退款、補償20元優惠券的處理。

職業打假人為何追著這個頭部網紅不放？接連不斷的風波中，“瘋狂小楊哥”還能全身而退嗎？

打假人“圍獵”頭部主播125天

瘋狂小楊哥究竟是如何被王海盯上的？從公開信息和賬號“王海”“王海測評”微博中，《天下網商》盤點了兩人產生交集的節點。

2022年11月12日，王海在微博發布報告稱，已舉報瘋狂小楊哥所銷售的破壁機和絞肉機虛標功率，拆機發現三只羊直播間賣的絞肉機功率300w，實際功率為120w，破壁機功率300w，實際功率為105w。

11月13日，王海發布微博表示，為小楊哥推薦的除螨噴霧開放維權報備通道。小楊哥雖然沒有在直播中尚未正面回應此事，但卻提到“某些人在蹭流量”。

在破壁機、絞肉機風波中，王海、小楊哥和品牌方各執一詞，事件多次反轉，陷入了“羅生門”。幾輪來回互懟下來，更是引起了相關部門的注意。直至目前，很多消費者還在等待真相。

此后，王海便開始了單方面的隔空喊話，《天下網商》摘取了部分品牌信息（以下信息均來自“王海”微博）：

2022年11月22日，王海發起新“進攻”，直指小楊哥帶貨的優可舒洗臉巾（柔巾）以100%化學纖維（再生纖維素纖維）冒充100%植物纖維欺騙消費者。

2022年12月12日，王海稱據消費者爆料和送檢驗證，小楊哥售賣的小米步S-mibu童鞋兩處送檢部位測出鄰苯二甲酸酯超標，分別超標161倍和124倍，誘發兒童性早熟物質超量。

2022年12月20日，小楊哥帶貨18萬雙的另一款童鞋——豆小依馬丁靴，不僅雌激素超標百倍以上，鉛含量也超標8倍。

2022年12月22日，小楊哥所帶商品寶派羊絨暖護貼情侶保暖內衣，實際羊絨含量為0。

2023年1月4日，王海指稱，Mix米克斯二代和ecowin意可味不粘鍋以不合格產品冒充合格，涉嫌欺詐，向合肥市市場監管局舉報并獲得受理。

圖源 王海微博

除此之外，王海提到小楊哥的90多條微博中，還包括——羅蒙牌防水外套不具備抗濕性、“雅鹿家紡大豆纖維被”經檢測實際填充物為“聚酯纖維100%”，不含任何大豆纖維……

從商品類型看，這些商品涵蓋衣食住行，涉及到的問題基本上都是虛假宣傳、危害物質超標等共同問題。

涉事商品是否真的存在問題，還未有定論，但處于輿論漩渦中的“瘋狂小楊哥”可能需要暫時停止瘋狂。

瘋狂小楊哥，人紅是非多？

公開資料顯示，“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，是抖音首個粉絲過億的達人主播，也是除明星之外全網第一位粉絲破億的達人，在抖音上主打搞笑劇情內容。

坐擁上億粉絲，帶貨實力自然不容小覷。據灰豚數據，近三個月內，小楊哥共進行了34場直播，累計帶貨總銷售額超8億。當我們在談論專業機構直播間的帶貨能力時，手握巨大流量的小楊哥，早已悄然拿下場均2000多萬的銷售額——哪怕是東方甄選，也很難做到這個數字。

去年11月，他更是花了1億多元買下安徽合肥一家高科技公司的5萬余平方米房產作為旗下公司三只羊的總部，一時風頭無兩。

圖源 三只羊網絡公司官網

不少人驚嘆，小楊哥究竟是如何走紅的？

2015年，抖音開始到處尋找不同類型的內容博主，給予相應的流量扶持，小楊哥就成為被選中的一個。

《天下網商》翻看以往的短視頻內容，主要的故事圍繞小楊哥一家四口展開，大楊哥利用各種方法整蠱網癮弟弟和網癮爸爸，各種相愛相殺，不斷反轉再反轉。

小楊哥的走紅密碼大致包括如下幾點：

1.風格明確，2分鐘內就完成強反轉；

2.善用夸張道具，巨大的鐘、勺子等，都是他早期視頻的標志性道具。

讓他走入更多人視野的契機，是一條“炸墨水”的視頻，視頻的大致內容是：他在陽臺用炮仗炸墨水玩，卻被舍友反鎖在了陽臺，自己反倒被濺了一身墨水。“讓自己吃癟”的方式，讓他一夜暴漲60萬粉絲。

靠著家庭情景喜劇系列，走搞笑和無厘頭的畫風，小楊哥吸粉千萬。2018年，當漲粉至6000萬左右，小楊哥的重心開始從短視頻轉戰至直播帶貨。

在直播帶貨領域，小楊哥主打反向帶貨和暴力測試。用最狂野的方式做測評，例如賣螺螄粉時邊吃邊吐、賣拖鞋時直接用嘴把鞋咬斷、往絲襪里裝菠蘿……

憑著無人能模仿的發瘋式帶貨風格，以及“把價格打下來”的口號，小楊哥通過直播吸粉四千多萬，并于在2022年11月突破1億大關。

如若不是突如其來的“打假”事件，小楊哥的步伐或許比現在邁得更大。

危機背后，是網紅主播的供應鏈之困

瘋狂小楊哥時常陷入假貨、質量危機的風波，不止是人紅是非多，還透露一個深層困境——從內容起家，坐擁眾多粉絲，但礙于本人定位和受眾群體，很少有大品牌向他們伸出橄欖枝。

擁有相通粉絲量級的羅永浩、董宇輝，一款同樣的品牌進入他們的直播間，兩位主播能通過本身的名氣、或者解說內容為品牌背書，但這樣的事情，小楊哥很難做到。

從他的帶貨商品清單來看，大多是中小品牌、白牌商品，客單價較低。

在《每日人物》的采訪中，一位員工表示除了小楊哥和其帶動的流量之外，三只羊幾乎沒有任何外部資源，“品牌、企業、官方資源，都沒有”。

這并不是小楊哥一位帶貨主播面臨的問題。在短視頻平臺上，不同于機構化運作的主播，翻看麥小登、烏啦啦、邵雨軒這類創作者出身的個人主播，她們的直播貨品幾乎有共同性。

這是造成小楊哥時常深陷輿論風波的深層原因之一。

小楊哥和其背后的三只羊，顯然也意識到了這個問題——擁有絕對流量，但急需優質且系統性的供應鏈。

去年7月，小楊哥注冊了“小楊臻選”商標，觸角伸向供應鏈。賬號主體為“合肥三只羊網絡科技有限公司”的小程序“小楊甄選”上線，售賣商品包括食品飲料、日用百貨、美妝護膚等，其中部分商品特意注明了品牌，粉絲可以直接在小程序中下單。

斥資一億多買的大樓，也是用于打造電商基地。瘋狂小楊哥，像是沿襲著辛巴的路，深入電商鏈路的后段環節。

直播電商業內人士表示，從去年開始，供應鏈和自營業務成了不少機構戰略級的業務，對于頭部主播、機構來說，向電商的上游環節做出努力，可以有效規避風險。

能否從野蠻生長逐步轉為流程化運作，對于小楊哥這樣的頭部主播來說，事關以后能走多遠。

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