近日，一張身著內(nèi)衣的虛擬女模特圖刷屏網(wǎng)絡(luò)。她逼真的美艷吸引了很多網(wǎng)友的討論，一些真人模特也在關(guān)注這些虛擬模特，未來是否會(huì)取代自己的工作。

這張?zhí)摂M女模特圖，由AIGC（利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）生成，因?yàn)槭∪チ似刚?qǐng)真人模特和攝影師的費(fèi)用，服裝廠商贊它降低了成本、提升了效率。這背后還有一個(gè)決定虛擬模特是否能有市場的關(guān)鍵——那就是消費(fèi)者的接受度。目前看，有一部分用戶群體正在被新技術(shù)的審美所教育，雖然絕對(duì)人數(shù)還不多，但粉絲群在擴(kuò)大。這就是AIGC時(shí)代正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

(資料圖片僅供參考)

廠家瞄準(zhǔn)淘寶商家提供虛擬模特

程輝是一位電商行業(yè)從業(yè)者。3月19日，他在微博賬號(hào)“浪豬灰頭”上發(fā)布了兩張圖片：一張身穿內(nèi)衣的石膏模特圖，一張使用了相關(guān)AI文生圖軟件、來生成的虛擬模特圖（以下都稱為AI模特）。

▲ 圖 | 程輝發(fā)的兩張模特圖

這兩張圖片一經(jīng)發(fā)布，便引來兩方面的巨大關(guān)注。

一是普通大眾對(duì)圖片中虛擬模特美的關(guān)注。

盡管生成的AI模特圖中，服裝的細(xì)節(jié)還不夠準(zhǔn)確，但模特形象、比例、姿態(tài)已趨于自然。

有人認(rèn)為AI模特已展示出性感的美，甚至能以假亂真。

不過也有人認(rèn)為AI模特圖中，服裝的紋理不夠準(zhǔn)確和清晰，存在一定色差；AI模特的形象過于完美，缺乏審美性；也有人提出：“AI模特有一定的觀賞性，但并不能準(zhǔn)確呈現(xiàn)衣服的版型，對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。”

老板程輝認(rèn)為這些都不是問題。他認(rèn)為，隨著AI不斷進(jìn)行兼顧數(shù)與質(zhì)量的深度學(xué)習(xí)，AI模特的服裝、人臉、動(dòng)作的精細(xì)度和真實(shí)感都會(huì)大幅提升。

二是對(duì)AI模特可能取代真人模特的關(guān)注。

“今年我們拍衣服不需要花四五萬一天、去雇攝影師和模特了，完全夠我們用了。”程輝在微博的配文中指出。

在小紅書上，話題“這是不是第一個(gè)被AI顛覆的職業(yè)”也沖上熱榜第一，閱讀量近500萬。

程輝告訴《真故研究室》，該AI模特圖是由其朋友的人工智能團(tuán)隊(duì)，利用多家公司的開源技術(shù)并進(jìn)行優(yōu)化后生成，其中包括英國人工智能公司Stability AI發(fā)布的開源圖像生成模型Stable Diffusion。

程輝本科讀的是計(jì)算機(jī)專業(yè)，對(duì)AI技術(shù)的迭代和發(fā)展一直很關(guān)注。2021年程輝投入電商行業(yè)，經(jīng)營品類眾多，服裝是其中之一。

程輝認(rèn)為，與真人模特相比，AI模特最大的優(yōu)勢是可以極大降低成本。

他算了這樣一筆賬。2022年，程輝聯(lián)系到了一家模特?cái)z影工作室，進(jìn)行服裝的相關(guān)展示拍攝。

按照價(jià)目表，一天8小時(shí)拍攝，需要支出3.6萬元。其中攝影費(fèi)（包含400張修圖）1萬，男模和女模費(fèi)用超2萬，化妝費(fèi)2000元，搭配費(fèi)4000元。

▲ 圖 | 程輝發(fā)來的真人模特一日拍攝成本

“請(qǐng)多個(gè)模特的話，得同時(shí)照顧幾個(gè)模特的檔期，大量的服裝也需要提前熨燙和整理。而且照片數(shù)據(jù)大，數(shù)量也多，下載、制作、挑選的過程至少5天。我們一個(gè)服裝專場至少10天就要上線，經(jīng)常得招20個(gè)兼職人員才夠用。”

除此之外，真人模特表現(xiàn)狀態(tài)、風(fēng)格以及后續(xù)P圖質(zhì)量，時(shí)常是不可控因素，也是一項(xiàng)隱形成本。但通過AI技術(shù)，模特的形象、動(dòng)作、衣服質(zhì)感等都可以通過數(shù)據(jù)訓(xùn)練來調(diào)整，省去了聘用真人模特和攝像師的費(fèi)用，簡單易上手。

看中了這項(xiàng)技術(shù)對(duì)公司能帶來的發(fā)展助力，目前，程輝已經(jīng)合并了朋友的人工智能團(tuán)隊(duì)，前期投入200萬左右，包含40萬的場地年租賃費(fèi)用，設(shè)備投入80萬，10人團(tuán)隊(duì)每月40萬的工資、社保、險(xiǎn)金成本以及其它相關(guān)支出。

盡管要負(fù)擔(dān)不小的啟動(dòng)成本，但程輝認(rèn)為自主掌握AI模特圖生成技術(shù)后，不僅可以讓服裝業(yè)務(wù)持續(xù)降本，還能夠研發(fā)落地應(yīng)用、以獲得收益。

程輝透露，目前他的團(tuán)隊(duì)10-30秒便可以生成標(biāo)準(zhǔn)的平面模特圖，符合商用標(biāo)準(zhǔn)的圖暫需要人工調(diào)試。但相比過去真人模特拍攝，時(shí)間和人力成本已大大降低。

為了變現(xiàn)，程輝團(tuán)隊(duì)還研發(fā)了即將上線的AI模特圖生成小程序，以收費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)商用。

“許多淘寶小體量的商家是請(qǐng)不起好的模特的，還有一些商家連便宜的模特都請(qǐng)不起，全靠20-50元一張圖的價(jià)格請(qǐng)人PS，那這些現(xiàn)在都是我們的客戶群體。”程輝對(duì)《真故研究室》說。

AI模特侵入，真人模特經(jīng)紀(jì)人開始學(xué)AI

AI模特，對(duì)真人模特界還沒產(chǎn)生完全顛覆，但對(duì)從業(yè)者的人心影響已經(jīng)初顯。

黎雪在北京從事平面模特已有三年，主要參與時(shí)尚照片拍攝，也為服裝、彩妝、飾品等商家拍攝平面圖。

幾個(gè)月前，黎雪在網(wǎng)絡(luò)上刷著AI漫畫作品，看著抖音的AI特效一遍遍出圈，那時(shí)她抱著的是“看笑話的心態(tài)”，因?yàn)樗X得AI漫畫的圖質(zhì)一般，各種特效也只是娛樂生活。

而在現(xiàn)在，尤其是自己的職業(yè)，開始和AI模特正面PK的時(shí)候，黎雪感覺自己成了第一波直面AIGC威脅的人。

她看著不斷迭代更新的AI圖片作品，心態(tài)有了轉(zhuǎn)變。“接受現(xiàn)實(shí)，以后一定是要和AI共生的時(shí)代。”

在黎雪這位真人模特看來，AI模特最大的優(yōu)勢是成本低、穩(wěn)定性更高。

與AI 模特相比，除了場地和人力成本，拍攝真人模特時(shí)，模特、造型師、攝影師、燈光師每個(gè)人都會(huì)有自己不同的想法。雖然有創(chuàng)意迸發(fā)的可能性，但也無法做到讓甲方完全滿意，溝通成本顯著增加。而AI模特可以在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整動(dòng)作、表情、背景，能夠隨時(shí)滿足甲方的需求。

“AI模特能做我做不了的動(dòng)作，也能夠展示真人去不了的場景，好像沒有什么不能替代我的地方。” 黎雪表示。

面對(duì)外界對(duì)“模特即將失業(yè)”的熱議，黎雪倒表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)ā?/p>

她直言，模特和明星一樣吃的是青春飯，即使沒有AI模特的競爭，入行之初也做好了隨時(shí)要轉(zhuǎn)行的準(zhǔn)備。

“我相信很多同行都是出于對(duì)時(shí)尚、創(chuàng)意的熱愛來做模特的，未來即使不做這一行，我也會(huì)在時(shí)尚行業(yè)繼續(xù)探索。最近我已經(jīng)開始學(xué)習(xí)做品牌買手了。”

與黎雪的坦然不同，在廣州從事模特經(jīng)紀(jì)人的卡卡面對(duì)AI模特的沖擊卻有著相當(dāng)?shù)尼葆甯小＝衲?月才入行的他笑稱：“難道剛?cè)胄芯鸵I(yè)了？”

卡卡告訴《真故研究室》，模特經(jīng)紀(jì)人的工作是找客戶（商家或攝影師）、與模特提前對(duì)接、跟隨拍攝，本質(zhì)是一個(gè)圍著模特轉(zhuǎn)的銷售。而現(xiàn)在面對(duì)AI模特的沖擊，模特經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)被取代，或也可能是時(shí)間問題。

在卡卡所在的模特通告群中，也看到了程輝發(fā)布的那張被瘋傳的虛擬模特圖。她看到群里許多業(yè)內(nèi)知名的攝影師稱，未來模特?cái)z影師、搭配師都將被AI逼上絕路。

卡卡一時(shí)也分不清他們是在調(diào)侃還是出于擔(dān)憂，“畢竟我們都是外行人，也講不出什么有深度的討論。”

為了弄清AI模特背后的原理，卡卡還專門咨詢了之前認(rèn)識(shí)的學(xué)計(jì)算機(jī)的朋友。無奈的是，隔行如隔山，朋友所說的一系列專業(yè)名詞卡卡一句也沒聽懂，但只有一句話他記得非常清楚—“AI 模特想要顛覆整個(gè)模特行業(yè)，在 5 年內(nèi)應(yīng)該是很難的。”

朋友還告訴卡卡，AI模特像元宇宙一樣，只是空有噱頭，熱度消退后，一切又會(huì)歸于平靜。這些話一時(shí)讓卡卡獲得了短暫和莫大的安慰。

不過，山雨欲來風(fēng)滿樓。深處暴風(fēng)眼的人是卡卡自己，他一方面對(duì)AI模特抱有不信任感，另一方面一種對(duì)自己工作說不清的不確定性已經(jīng)開始在他心頭長出。這種矛盾感，讓卡卡覺得自己還是不能坐以待斃。

現(xiàn)在卡卡已經(jīng)準(zhǔn)備學(xué)習(xí)制作AI模特的技術(shù)，避免被社會(huì)淘汰，還能借此賺一筆錢。

“現(xiàn)在不用擔(dān)心失業(yè)，但不代表未來不會(huì)。AI時(shí)代的到來，任何人都難以獨(dú)善其身吧。”卡卡說 。

轉(zhuǎn)行AIGC，網(wǎng)上已開賣虛擬模特制作教程

相比模特行業(yè)從業(yè)者的迷茫，程輝發(fā)布的AI模特圖迅速成為另一波人的生財(cái)術(shù)。

卡卡向《真故研究室》表示，近期陸續(xù)有人偽裝成客戶詢問其模特經(jīng)紀(jì)公司能否制作AI模特。

卡卡點(diǎn)進(jìn)這些人的微信號(hào)發(fā)現(xiàn)，朋友圈內(nèi)展示了大量的AI模特作品。“假裝前來咨詢，其實(shí)是在引導(dǎo)你買他們的技術(shù)課程。”卡卡說。

其實(shí)早在2020年，阿里就已經(jīng)推出過一款可以一鍵生成AI模特圖的應(yīng)用“塔璣”，并且可以隨意選擇不同的人臉、表情、妝容、身型等。

不過這款應(yīng)用僅支持淘寶、天貓、速賣通等淘系服裝類商家申請(qǐng)使用，相關(guān)技術(shù)也并未開源。

隨著去年Stability AI等國外大廠對(duì)AI文生圖技術(shù)的開源，國內(nèi)不少個(gè)人和公司都可以便捷地掌握相應(yīng)技術(shù)，當(dāng)下AI模特的爆火也是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

目前看，圍繞AI模特掘金的主體大致可以分為兩類。

一類是掌握相應(yīng)技術(shù)的個(gè)人，提供AI模特成品圖片或是出售技術(shù)，市場需求相對(duì)分散；

一類是像程輝這樣成立專門的AIGC團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃未來以中小服裝商家為生意對(duì)象，向他們提供虛擬模特穿搭照。

劉駿是眾多AIGC創(chuàng)業(yè)者中的一員。此前他和朋友成立了一家動(dòng)漫公司，主要做動(dòng)畫執(zhí)行導(dǎo)演、編劇，游戲的制作人、漫畫原創(chuàng)等。

2023年初，劉駿團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做AIGC應(yīng)用落地，主要開發(fā)的是基于NLP自然語言處理技術(shù)，進(jìn)行前置優(yōu)化處理。類似于前段時(shí)間火熱的賽博佛祖，劉駿做的是接入ChatGPT，制作一批有不同形象和性格的“許愿機(jī)器人”。

同時(shí)，劉駿也一直在小紅書和B站上發(fā)布AI繪畫作品，試圖打通用戶對(duì)相關(guān)技術(shù)的認(rèn)知，但一直效果平平。而在程輝的虛擬模特圖片被廣泛傳播后，劉駿小紅書賬號(hào)也受到正面波及、點(diǎn)贊量應(yīng)聲上漲，B站的一條換裝視頻也收獲15萬的播放量，吸引大批服裝商家前來咨詢。

面對(duì)蜂擁而至的需求，劉駿專門從無錫趕到杭州和服裝廠家進(jìn)行了對(duì)接，其中不乏許多大牌服裝廠商。圖片測試也從免費(fèi)變成付費(fèi)，“人手實(shí)在不夠了”，劉駿稱。

從洽談成果上看，目前劉駿已經(jīng)和跨境電商平臺(tái)SHEIN中的商家達(dá)成了一些合作關(guān)系，為他們的服裝買家秀供圖，而國內(nèi)的商家不少還在觀望中。

“現(xiàn)在AI技術(shù)發(fā)展最好的還是國外，國外用戶對(duì)AI的接受度也很高。所以只要圖片達(dá)到商用標(biāo)準(zhǔn)，能夠省錢，商家用得會(huì)很爽。”

不過劉駿也坦言，盡管AI模特風(fēng)頭正盛，但模型生成的圖片質(zhì)量還不夠穩(wěn)定。

AI模特圖片本質(zhì)上是AI文生圖技術(shù)，市面上能夠接觸到的模型是Open AI研發(fā)的DALL- E2、Midjourney V5、Stability AI的Stable Diffusion三種，以及國內(nèi)百度于2022年8月發(fā)布的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)——文心一格。但這幾種模型都屬于擴(kuò)散模型，即使輸入相同的prompt（口令），每次生成的圖片細(xì)節(jié)都會(huì)有一定的不同。

比如劉駿曾用Stable Diffusion生成了六張穿著韓版女士西裝的AI模特圖，外套的扣子卻總是“亂飛”。這就需要人工使用PS進(jìn)行二次處理。

除去后期需要人工介入的成本，由于每個(gè)商家的衣服板式和具體風(fēng)格要求各不相同，也無法將所有衣服都整合在同一個(gè)大模型中生成。只能為不同款式的衣服建立單個(gè)的模型進(jìn)行訓(xùn)練，AI模特這項(xiàng)業(yè)務(wù)前期仍然具備不小的人力啟動(dòng)資本，“現(xiàn)在還是在賺辛苦錢。”劉駿說。

隨著更多AI文生圖底層模型和相關(guān)插件的升級(jí)、開源，劉駿認(rèn)為未來生成AI模特圖片的成本和技術(shù)門檻會(huì)相應(yīng)降低，但隨著入局者增多，競爭估計(jì)會(huì)加劇。

劉駿不愿錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口，在不斷優(yōu)化技術(shù)的同時(shí)，他也在尋求天使輪融資，希望能夠擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)規(guī)模。

“有一定的資本積累，往后可以用AI做更多好玩的應(yīng)用，這也是選擇AI創(chuàng)業(yè)賽道的初心。”劉駿表示。

* 應(yīng)受訪者要求，文中程輝、黎雪、卡卡都為化名

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