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近日，咖啡賽道加碼校園市場的消息在網上傳得火熱。瑞幸、挪瓦咖啡、庫迪咖啡，相繼在北京、上海各大高校內開出校園店，眾人的目光再一次聚焦到這個“年輕人濃度”頗高的渠道。

“終于不用羨慕北京大學里有瑞幸了”，有清華學子在網絡上發帖稱。小紅書上，“我們學校有瑞幸”打卡話題，瀏覽量超過700萬。在“早C晚A”的口號里，大學生的吃喝日常也同樣被帶動。

咖啡品牌們火速“包抄”校園，但是否意味著校園餐飲就一片繁華？是否能說明其他的消費品類同樣值得投入？

眾所周知，火鍋，燒烤，快餐，小吃，茶飲，咖啡…… 是經常在校園內或校園周邊布局的餐飲品類。它們單價較低、適配學生的消費力，也符合年輕人群聚集和社交的氛圍。但如今，高校市場的餐飲，真的好做嗎？

「氫消費」在工作日和周末，分別實地走訪了清華、北大、北理工、民大、北外等幾座高校，調研區域周邊的消費情況，卻發現真實的校園餐飲，其實“內外”冰火兩重天。

爭霸校園內多為茶飲、咖啡品牌

近日校園餐飲網上實時發布了西安、鄭州、湖南等多個城市校園檔口調整和新招租的信息。學校食堂考慮到用餐安全，多為封閉式、整招管理，每隔一段時間都會進行汰換。對于高校食堂來說，快餐、面類、拌飯是排在前三名的投資項目。近年，咖啡品類加入戰局。

據壹覽商業不完全統計，2022全年食品餐飲、茶飲咖啡和飲料酒水融資次數254起，融資金額147.56億元，占據了全年融資次數的40.8%，全年融資金額的39%。如此高密度的投資，加速了相關品類的“高校之戰”。

返校季來臨，來自上海的連鎖精品咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡高調進軍北京，首站在中國傳媒大學、北京大學醫學部、北京師范大學、中國政法大學布局4家門店。

據報道，北京大學醫學部校園店開業首日，即實現營業額破萬。且僅憑小程序1個渠道，就實現了連續多天營收超5000元、單日突破806杯的“開門紅”業績。

會做生意的NOWWA挪瓦咖啡不僅推出了學生專屬優惠套餐與拼單優惠活動，還聯合學校推出了團餐等活動，高調的背后顯露著清晰的“拿捏策略”。

另一邊，瑞幸咖啡在2018年時闖入校園，一夜之間“全國100多所大學都開了瑞幸咖啡”，后又以各類拼單券、折扣券、優惠券層層加碼，迅速占領年輕人下單心智。目前據不完全統計校園店已超過1000家。

而打開咖啡版蜜雪冰城—— 幸運咖的官網，上面的橫幅則是直接出擊：把幸運咖開到每個大學、每個縣城、每個城市。這個近1/4的門店都在校園的品牌，已經把校園內的布局提上戰略位置。

此外，星巴克、Manner、M Stand等品牌也在陸續進場。

據相關數據顯示，2021年大學消費市場規模已達到8709億元，其中餐飲消費占主要部分；而大學生平均每月可支配生活費為2082元，在這種情況下，一天一杯奶茶或咖啡，完全可以負擔。

自NOWWA挪瓦咖啡校園店開出近一個月時間，大眾點評上積攢的評分還不過4星。北京大學醫學部店3.7分，北京師范大學店3.6分，傳媒大學店3.8分，中國政法大學店還尚未開業。積累的評價也不過10條左右，傳媒大學最多為21條。

評價也大多圍繞著味道、服務、空間來進行，“正好趕上他家當天掃碼免費喝一杯，不廢話掃碼領券點單，大概3分鐘生椰拿鐵到手”，“希望多搞活動，便宜好喝，喝完還能睡著覺，以后還會來喝”，可以看出學生對于新開門店的嘗鮮熱情。

一如學生評價，NOWWA挪瓦咖啡針對校園店新開業，推出不少優惠活動，一些產品的價格甚至接近5折，生椰拿鐵的價格原價為27元，優惠價為15元。而且大部分產品的價格維持在20元以下。

“傳媒大學西門這邊商業比較多，有好幾家飲品店，瑞幸咖啡、滬上阿姨、本宮的茶、蜜雪冰城都扎根在這里，看來學生消費能力還真的強”，雖然未能進去學校，但從學生的評價中可知，校園內餐飲的火熱度。

工作日沒生意，周末坐不滿

相較于校園內“一邊倒”的消費態勢，校外的情況卻不盡如人意。

「氫消費」在來到中關村南大街的魏公村地鐵站附近，這片區域緊鄰著北理工、中央民族大學、北外幾所高校，且學校間互通便利，相距不遠。同時，還分布著國家開放大學和部分企業大廈。

位于地鐵站旁邊的理工科技大廈，開了一家瑞幸咖啡。店員透露，“平時點單和外賣更多的，是送往周邊辦公樓里，學校近半年的消費感覺少了。” 而地面上的嘉和一品和吉野家，即使是午餐時間，兩家店內的客人只有零星幾位。

馬路對面，有一家星巴克和麥當勞，除此外的餐飲，都分布至地鐵站500米開外。大眾點評上顯示，周邊的餐飲客單價多為70-90元，屬于親民檔位。

而走到了離學校更近的地方調研，發現了更為蕭條的景象。

唯一能稱得上是“商業”的，是魏公村小區旁的一棟三層建筑，里面商戶多為烤魚、火鍋、烤肉、家常菜等。即使是周末到訪，很多店鋪的門也是關閉的，分不清是否還在開業。

「氫消費」走進二層的一家“小豬查理”烤肉店，發現店內僅有四、五桌客人。與老板交談后得知，“這棟樓里的商家應該是換了一波，我家吃一頓大概是人均88，但工作日基本沒人來，周末可能還好點。”

調研發現，在這附近的學生有課時基本都在食堂就餐，空閑時才會點外賣。“而且晚上不會集中夜出，除非有聚會，否則很少出來” ，“要出來也會考慮在沒課的工作日白天，這樣不用和上班族擠?！?/p>

根據《2022年外賣行業發展報告》的數據顯示，目前我國外賣消費者群體中，90、00后是最大的消費群體，占比超50%。其中消費頻次較高、最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲。

“平時外賣點的很多，每個人喜好不同，但基本以自己家鄉美食、漢堡快餐為主”、“飲料每次是必點的，昨天一天點了四杯咖啡。” 幾位高校學生這樣對「氫消費」表示。如此看來，各大茶飲、咖啡在高校布局并無道理。

尤其對于烤肉、火鍋等餐飲而言，很少會有人打包和外賣，基本也都在店里吃。但受氣溫影響，天一熱，來的人更少。而隔壁的家常菜館，在工作日期間選擇的策略是“降低美團的團購價”，以吸引客人消費。

校園外店鋪動蕩，老板員工皆新人

魏公村這個地界，區位上毗鄰各個大學，且交通便利，社會流動性也很大。從邏輯上說，應該具備穩定的消費客流，且應“人丁興旺”。但目光所及之處，可供選擇的卻寥寥無幾。

雖然檔口眾多，但多為果蔬、超市、美發等便民百貨，消費的也基本為周邊生活的居民。來往的行人里如果有年輕人，充其量去coco或者茶百道買杯奶茶，就火速離開。周黑鴨、絕味鴨脖等小店一整個下午都鮮有人光顧。

而對于學院路、學清路板塊的高校區域，清華、北大、北體、農大的學子們，餐飲消費基本都在3公里外。“我們更愿意點外賣，因為學校周邊吃得確實不多。偶爾逛逛購物中心，但去得不多了?！?/strong>談及對商場的興趣，年輕人們也沒有了往日的興奮。

走進工作日的五道口購物中心里，彌漫著低氣壓的空蕩。曾經的“宇宙中心五道口”也正暗潮洶涌。2層的女裝服飾關閉了幾家，消費者們大都直奔五層用餐，剩余樓層的消費眼見變少。

「氫消費」來到五道口地鐵附近的幾處商家走訪，發現很多家的老板和員工都是“剛上崗”，有的才來了兩天，有的則不到一個月，大多員工以三個月和半年的居多。

工齡稍微長一點的員工談及對周圍環境的感知，“當時也是想著這兒離幾個大學近，但疫情這幾年，都沒以前熱鬧了?！?/p>

餐飲本就是關店率高發的行業之一，而且人員流動性大。據不完全統計，2022年，全國至少有134家餐飲品牌，超1873家餐飲門店關閉。

其中，既包括星巴克、肯德基、書亦燒仙草、賢合莊、克莉絲汀、味千拉面等多家知名連鎖品牌，也不乏牛角村、Popeyes、GROM冰淇淋等紅極一時的網紅品牌，品類涉及咖啡、烘焙、快餐、小吃以及粉面等。

到了2023年，多數餐飲企業計劃加速擴張。根據辰智餐飲大數據研究中心調研顯示，在受訪企業中，2023年計劃開店在50家以上的餐飲企業占比增長至45%。餐飲企業重點擴張城市TOP3城市是上海、杭州和北京。

2023年餐飲業迎來復蘇，與此同時競爭加劇，開店選址要更加精準、高效。部分餐飲企業積極探索轉型社區餐飲、大店變小店等發展方向。

夜晚臨近，街上的煙火氣重了些。鮑師傅的店門外開始排起長隊，人群一茬接著一茬。有人交流著周末該去哪里聚餐，仿佛幾個小時之前的空曠沒有存在過。開年以來，各處傳來了消費復蘇的好消息。被期待著的2023年，會讓校園餐飲更好么？