創(chuàng)維總工程師吳偉

4月27日至30日，2023年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）將在上海開展。作為與德國IFA、美國CES并肩的全球前三國際家電及消費(fèi)電子展覽會(huì)，AWE 2023以“智科技.創(chuàng)未來”為主題，涵蓋智能家電、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G、智慧娛樂、消費(fèi)電子和大數(shù)據(jù)等眾多領(lǐng)域。

(資料圖)

過去的2022年，中國家電市場(chǎng)持續(xù)承壓，進(jìn)入下行通道。傳統(tǒng)家電需求放緩，市場(chǎng)消費(fèi)意愿降低，家電產(chǎn)品創(chuàng)新力也遇到了瓶頸。今年，AWE 2023展館規(guī)模擴(kuò)大至14個(gè)，吸引超過1200家國內(nèi)外企業(yè)參展。各大家電企業(yè)齊聚上海，向外展示品牌和產(chǎn)品力的同時(shí)，也在思考如何助力家電市場(chǎng)的回暖。

創(chuàng)維集團(tuán)總工程師吳偉對(duì)鈦媒體App表示，從目前的數(shù)據(jù)來看，今年創(chuàng)維彩電的銷售量一定會(huì)增加。伴隨著經(jīng)濟(jì)活力的復(fù)蘇，加上市場(chǎng)需求的釋放，AWE 2023的舉辦也將推動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)向上發(fā)展。

行業(yè)“回暖”正當(dāng)時(shí)

一季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長5.8%，去年四季度為下降2.7%；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%。

與此同時(shí)，隨著居民消費(fèi)需求逐步釋放，升級(jí)類消費(fèi)增長加快，基本生活類消費(fèi)持續(xù)增長。一季度，商品零售額同比增長4.9%，相比較下，去年四季度為下降1.7%。

多個(gè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，電視市場(chǎng)在觸底之后，今年將會(huì)回暖，有望實(shí)現(xiàn)量額雙漲。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌以及子品牌的出貨總量達(dá)789萬臺(tái)，同比增長2.5%。其中，創(chuàng)維（含子品牌酷開）在第一季度增長達(dá)11%，市場(chǎng)份額較同期增長1.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)了解，此次AWE 2023，創(chuàng)維集團(tuán)將展出20個(gè)品類、200款產(chǎn)品，包括壁紙電視系列、VR眼鏡、極黑光攝像頭以及以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電、小家電（含剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容儀等）、智能鎖等多元化智能家用電器產(chǎn)品。其中，創(chuàng)維光伏、VR眼鏡、極黑光攝像頭、投影儀小家電產(chǎn)品都是首次參加AWE。

吳偉表示，創(chuàng)維一直在推進(jìn)新的電視形態(tài)，以滿足用戶的需求，今年彩電的銷量也會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的增長。在線上和線下渠道，也在做積極的探索，通過新穎的營銷模式來加大產(chǎn)品的銷售力度，提高品牌的聲量。

他透露，目前的電視市場(chǎng)朝著大屏化、超薄化以及高刷新率等方向發(fā)展，公司也在研發(fā)包括壁紙電視等新的產(chǎn)品風(fēng)格，在今年五一和618期間將會(huì)推出一系列的新產(chǎn)品來適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

加速新技術(shù)研發(fā)，MiniLED拉動(dòng)市場(chǎng)新增長

每一次的周期變動(dòng)，都是市場(chǎng)的再調(diào)整。在新的消費(fèi)環(huán)境下，成熟的新技術(shù)才是刺激消費(fèi)的關(guān)鍵。吳偉指出，為了追求更高的對(duì)比度、清晰度，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，全行業(yè)都在積極探索新技術(shù)的應(yīng)用。

當(dāng)下，在顯示產(chǎn)品方面，新的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)—尺寸、結(jié)構(gòu)、技術(shù)加速優(yōu)化升級(jí)，大屏、MiniLED、OLED高刷新率等前沿技術(shù)與高端產(chǎn)品成為拉動(dòng)電視市場(chǎng)的馬車。

其中，Mini LED和高刷電視已經(jīng)成為市場(chǎng)的核心增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度，Mini LED電視的銷量較去年同期增長1.3%，120Hz及以上的高刷電視逐步普及，銷量占比達(dá)到20.4%。

相比較傳統(tǒng)的LED，MiniLED雖然本質(zhì)上還是液晶，但它擁有更小、更迷你的發(fā)光二極管。在同樣的大屏尺寸內(nèi)，MiniLED的單位面積密度更高，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)LED對(duì)比度不足、背光控制精度低等缺點(diǎn)。

隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，MiniLED產(chǎn)品的價(jià)格也在降低，可以更好的滿足消費(fèi)者需求。

截至到現(xiàn)在，包括TCL、創(chuàng)維、小米、海信等主流品牌都已經(jīng)推出Mini LED電視產(chǎn)品。同時(shí)，創(chuàng)維旗下?lián)碛形錆h光顯Mini LED生產(chǎn)基地及創(chuàng)維光學(xué)惠州LED生產(chǎn)基地兩大基地，主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。

吳偉表示，OLED成本是高，但效果也是更好。由于物理特性上的差異，Mini LED和OLED之間仍有差距，但伴隨著整機(jī)廠在新技術(shù)研發(fā)上的投入，這種差距正在被不斷地縮小。

硬件之外，探索更多場(chǎng)景化體驗(yàn)

目前，家電產(chǎn)業(yè)整體步入成熟期，整體市場(chǎng)格局相當(dāng)穩(wěn)定，進(jìn)一步挖掘用戶需求及市場(chǎng)潛力成為擺在每一個(gè)品牌面前的課題。吳偉表示，作為電視機(jī)品牌，我們也在積極做一些場(chǎng)景方面的探索。

iPhone之所以受到全球消費(fèi)者的喜愛，產(chǎn)品可靠是一方面，更多的是來自iOS系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。對(duì)于電視等產(chǎn)品來說，亦是如此。吳偉指出，品牌商應(yīng)該以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，以此來提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)他介紹，創(chuàng)維內(nèi)置酷開系統(tǒng)，在體驗(yàn)上也在順勢(shì)以用戶的新需求為導(dǎo)向，推出更多的可玩性場(chǎng)景體驗(yàn)。比如在UI界面上，以往的圖標(biāo)都是靜態(tài)的圖像，現(xiàn)在也以視頻的形式來呈現(xiàn)，帶給用戶更好的體驗(yàn)感。

另外，談及未來的發(fā)展，吳偉還認(rèn)為，數(shù)字化也是推動(dòng)家電企業(yè)效率提升的重要一環(huán)。企業(yè)要把握數(shù)字技術(shù)，能夠進(jìn)一步提升公司的運(yùn)營效率，縮短新品的開發(fā)周期，以及提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率以及良率，探尋更多的增長曲線。

（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）

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