四月的春風(fēng)中，一大批綜藝節(jié)目扎堆回歸。

近日，無(wú)論是傳統(tǒng)的電視綜藝，還是視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜，都紛紛開(kāi)啟了官宣回歸潮，既有綜N代節(jié)目破釜沉舟再接再厲，也有新生代節(jié)目初生牛犢不怕虎，當(dāng)然，值得一提的是，各平臺(tái)曾經(jīng)的王牌S級(jí)節(jié)目都紛紛回歸占位。

(資料圖片僅供參考)

但是，在各大平臺(tái)的S級(jí)綜藝節(jié)目大亂斗之中，幾家歡喜幾家愁，有些節(jié)目愈戰(zhàn)愈勇，繼續(xù)俘獲金主寵愛(ài)，也有些節(jié)目陷入兩難境遇，觀眾不關(guān)心、金主也不買賬。

從招商視角來(lái)看Q2綜藝，究竟頭部節(jié)目金主花落誰(shuí)家？在王牌欄目回歸的浪潮中，屬于綜藝的“黃金時(shí)代”又能否再度歸來(lái)？

S級(jí)綜藝集中回歸，奶企三分天下

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的《2023Q1綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在2023年一季度，綜藝市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)冷清，延續(xù)降本增效主基調(diào)，上新數(shù)量繼續(xù)縮減，尤以網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量下滑明顯。其中在熱門綜藝中，除了《大偵探》之外，其他諸如《聲生不息·寶島季》《種地吧》《我們的客棧》等節(jié)目基本上是新綜藝。

到了Q2這種格局將會(huì)出現(xiàn)逆襲式扭轉(zhuǎn)，各大平臺(tái)的S+級(jí)王牌欄目將會(huì)陸續(xù)回歸，形成群雄爭(zhēng)霸的新格局。

首當(dāng)其沖，芒果TV三張王牌將繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)綜市場(chǎng)。近兩年的爆款綜藝?yán)私悖D(zhuǎn)眼也走到了第四季，目前正在緊鑼密鼓地錄制中，但就是各種劇透信息，就足以見(jiàn)得這一季的熱度，而且不少人更是期待節(jié)目中出現(xiàn)一些不和諧的名場(chǎng)面。

相比之下，《向往的生活》走到第七季節(jié)目始終保持世間安好的情況，這一季將迎來(lái)兩大改變，其一是常駐嘉賓將只剩下何炅與黃磊，其他人僅以飛行形式參與，其二是本季拍攝場(chǎng)地將會(huì)深入森林，體驗(yàn)別樣的生活體驗(yàn)。

芒果TV另外一張王牌則是《密室大逃脫》第五季，日前也已經(jīng)開(kāi)始錄制，這一季的陣容中，謝依霖、張國(guó)偉等第一季的嘉賓紛紛回歸，許凱等第四季表現(xiàn)不錯(cuò)的嘉賓也將繼續(xù)。

值得一提的是，這檔綜N代節(jié)目的首席金主今年均為延續(xù)，《乘風(fēng)2023》冠名由伊利旗下品牌金典拿下，《向往的生活7》冠名由蒙牛旗下品牌特侖蘇拿下，《密室大逃脫》由百事可樂(lè)旗下品牌美年達(dá)繼續(xù)冠名。

另外一邊，來(lái)自愛(ài)奇藝的S級(jí)綜藝《萌探探探案》第三季也回歸錄制，萌探家族將繼續(xù)回到爆款影視IP世界，打開(kāi)一場(chǎng)冒險(xiǎn)升級(jí)的探案之旅，節(jié)目同樣繼續(xù)由伊利旗下的冰淇淋品牌巧樂(lè)茲冠名。

來(lái)自愛(ài)奇藝的另一檔王牌節(jié)目《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》日前也被冰淇淋品牌拿下，不同于此前長(zhǎng)期由伊利優(yōu)酸乳冠名，這一季節(jié)目的金主換成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌隨變，不過(guò)從品牌理念上來(lái)說(shuō)，雙方確實(shí)一拍即合。

來(lái)自騰訊視頻的S級(jí)綜藝《五十公里桃花塢3》近期也在錄制期間發(fā)起了全員陣容打卡，不僅有前兩季備受歡迎的老嘉賓們，還有像宋茜、江疏影、周一圍等新成員加入，而且這一季也將走向山野。

同時(shí)，還有來(lái)自衛(wèi)視平臺(tái)的三檔王牌快綜，也在時(shí)隔多年后即將再重逢。湖南衛(wèi)視《全員加速中》在暌違多年后，重新啟動(dòng)，坊傳時(shí)代少年團(tuán)將全團(tuán)加盟；浙江衛(wèi)視《奔跑吧》走過(guò)11季，獲得了伊利旗下品牌安慕希繼續(xù)支持，但如果不是最新一期李晨的相關(guān)言論引發(fā)討論，節(jié)目也消失在大眾視線；同樣境遇的還有東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第九季，獲得了君樂(lè)寶旗下簡(jiǎn)醇的冠名，而節(jié)目本身也遭到了不少自媒體博主的攻擊，陷入了審美疲勞的陷阱。

單就從金主角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前S級(jí)王牌綜藝普遍為飲料乳品企業(yè)冠名，更為甚之的是形成了以伊利、蒙牛、君樂(lè)寶三足鼎立的格局，并且在短時(shí)間內(nèi)這一格局并不會(huì)輕易被打破，作為乳品快消品品牌，尤其是在第二季度和第三季度，銷量最為火熱的時(shí)候，需要像綜藝節(jié)目這樣的快消內(nèi)容的高強(qiáng)度曝光。

新生代綜藝初現(xiàn)，電商押寶沖刺

當(dāng)然，除了這些綜N代之外，各大平臺(tái)在Q2季度也紛紛探索一些新生代綜藝。這些節(jié)目在內(nèi)容上的創(chuàng)新嘗試，也使得其在商務(wù)上有所收獲。

率先登場(chǎng)的是，內(nèi)娛即將開(kāi)啟的芒果TV全新選秀節(jié)目《青年π計(jì)劃》，眾所周知，在自從《創(chuàng)造營(yíng)》《青春有你》停播之后，國(guó)產(chǎn)綜藝選秀節(jié)目陷入停滯。而近期，《青年π計(jì)劃》的回歸，即將以青年共創(chuàng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝，重新選拔音樂(lè)新一代。

不同于此前選秀類節(jié)目備受乳品喜愛(ài)，這一次《青年π計(jì)劃》的總冠名商被電商平臺(tái)淘寶拿下，相比于競(jìng)品京東和拼多多的商務(wù)贊助，淘寶在Q2連續(xù)冠名了《你好！星期六》與《青年π計(jì)劃》，也足以展示其對(duì)宣傳的需求激增。

另外，芒果TV在自身所擅長(zhǎng)的迷綜賽道，再添一員大將。《女子推理社》作為全網(wǎng)首檔連續(xù)劇式推理真人秀，不僅融合了“女性”+“推理”兩大核心元素，而且同時(shí)在主題上聚焦傳媒行業(yè)職場(chǎng)，如果內(nèi)容質(zhì)量可以立得住腳，這檔節(jié)目或?qū)⒂羞M(jìn)一步發(fā)展的空間。

同樣深耕垂直賽道的還有騰訊視頻，在繼《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目之后，騰訊視頻再度聯(lián)手笑果文化，推出了全新喜劇類節(jié)目《喜劇大會(huì)》，由于從類型上撞型《一年一度喜劇大賽》，所以節(jié)目未開(kāi)播也被網(wǎng)友集體調(diào)侃：“米未是李誕永遠(yuǎn)的大學(xué)”。

同樣，還有愛(ài)奇藝所打造的全新自制融創(chuàng)旅行體驗(yàn)真人秀《來(lái)活了兄弟》，節(jié)目大體延續(xù)了此前《快樂(lè)再出發(fā)》的陣容，將邊工作邊打卡國(guó)內(nèi)五個(gè)充滿煙火氣的寶藏城市，節(jié)目獲得了伊利旗下品牌暢意100%獨(dú)家冠名。

值得一提的是，優(yōu)酷近期也發(fā)力了原創(chuàng)音綜，打造全國(guó)首檔OST音樂(lè)綜藝《劇好聽(tīng)的歌》，節(jié)目這次不僅邀請(qǐng)到了羅大佑鎮(zhèn)場(chǎng)，而節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)七維動(dòng)力都艷團(tuán)隊(duì)，也曾是與《聲生不息》團(tuán)隊(duì)“一母同胞”的原《我是歌手》原班人馬，值得期待。

雖然這些節(jié)目都是新節(jié)目，但是由于此前平臺(tái)在垂直賽道上的耕耘，以及市場(chǎng)對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)此前作品的認(rèn)可，依舊獲得了不俗的商務(wù)成績(jī)，這也看得出，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)期待著新內(nèi)容的出現(xiàn)。

腰部節(jié)目新趨勢(shì)，招商兩極分化

不同于市場(chǎng)對(duì)于綜N代的認(rèn)可，對(duì)于新節(jié)目的期待，對(duì)于腰部綜藝來(lái)說(shuō)，則有著模棱兩可的態(tài)度，而這些節(jié)目站在前作的基礎(chǔ)上，有人在步步高升，有人則一路下滑，具體能否回歸要看以下三種模式：

其一，口碑繼續(xù)，在前一季收獲到不俗口碑，第二季自然也會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)回歸。由騰訊視頻所打造的輕熟齡戀愛(ài)觀察真人秀《半熟戀人》，第一季在豆瓣收獲了7.4分，受都市白領(lǐng)追捧，近期也推出了第二季，不過(guò)相比于上一季，這一季嘉賓選擇上沒(méi)有得到觀眾買賬，但節(jié)目還是獲得了植選的贊助。

其二，品牌繼續(xù)，在得到了品牌商認(rèn)可，并且愿意繼續(xù)冠名支持后的節(jié)目當(dāng)然也會(huì)回歸。浙江衛(wèi)視當(dāng)前黃金檔的三大王牌欄目，均獲得了品牌的持續(xù)支持，《青春環(huán)游記4》由君樂(lè)寶旗下悅鮮活冠名，《天賜的聲音4》繼續(xù)由東陽(yáng)光鮮蟲(chóng)草冠名支持，《追星星的人》繼續(xù)由三星手機(jī)冠名支持。

其三，市場(chǎng)繼續(xù)，在口碑和品牌并沒(méi)有延續(xù)的情況下，但由于節(jié)目的題材更容易被投放的節(jié)目，同樣也會(huì)回歸。湖南衛(wèi)視在去年推出的《中國(guó)婚禮》，整體節(jié)目播出不聲不響，但是今年推出第二季時(shí)招商出奇的好，獲得了戎子的冠名，以及紅壇酒鬼酒首席合作伙伴等11個(gè)品牌的支持。

相比之下，由愛(ài)奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出的《哈哈哈哈哈》則令人惋惜，一路從S級(jí)綜藝走到了腰部綜藝。如今到了第三季，沒(méi)有了剛開(kāi)始的萬(wàn)眾期待，關(guān)注度和討論度也不及此前，但仍然會(huì)有喜愛(ài)這檔節(jié)目的粉絲繼續(xù)支持。

整體上來(lái)看，Q2綜藝如同這春天萬(wàn)花筒一般，百花齊放百家爭(zhēng)鳴。值得肯定的是，在經(jīng)歷了長(zhǎng)期的摸索之后，綜藝市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容的選擇也更加理性和清晰，市場(chǎng)認(rèn)可的節(jié)目與觀眾想看的節(jié)目正在趨于統(tǒng)一。

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