外出旅行「久別重逢」，這個五一注定擁擠。假期進入倒數第二天，中國國家鐵路集團有限公司預計今日發送旅客1645萬人次，計劃開行旅客列車11548列。美團發布的數據顯示，假期前三天，全國生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長133%，成為五年來最旺五一；其中，全國餐飲消費規模較2019年同期增長92%，景點門票訂票量實現翻倍增長。

(資料圖)

假期第一天，上海的天氣不作美。但小雨過后，小紅書舉辦的UrbanCore市集入口處依然排起了短隊。因活動地點在復興中路，離思南公館、上海淮海中路等一帶商圈較近，排隊中也不乏途徑此地隨機參觀的人。

市集涵蓋飛盤、乒乓球、Spikeball等城市運動項目體驗。咖啡+生活方式零售品牌「硬核星球」攤位前正有一個十歲左右的男孩體驗平衡板活動項目。而就在同一城市、同一時間，硬核星球的咖啡車、乒乓球體驗還出現在新戶外生活方式平臺一帳Camplus在愚園路上主辦的「Tailstock·一帳城市營」市集上。

這個五一，市集為「守滬人」和來滬旅行的年輕人增添了一項選擇。UrbanCore上一位上海當地參與人告訴我們，看到五一外地旅游過于擁堵，他決定在家門口娛樂放松，等到假期結束后再錯峰出行。

近兩年帶有某類文化、圈層、主題性質的市集愈發受到年輕人偏愛，「趕集」這項傳統的民俗活動也上升為新的城市生活方式。從北京的隆福寺市集到上海的「安義夜巷」，市集已然成為當前政府刺激消費、商業地產招攬客流的重要手段。不完全統計，五一期間僅在上海舉辦的市集不少于10個，其中包括靜安區文化和旅游局主辦的「上海靜安世界咖啡文化節」、長寧來福士攜手凡幾舉辦的「好楽市場」等。

圖源：小紅書@市集匯

市集之外，人們繼續再造城市生活。

五一之前，喵嗚就進行了一次廣富林野郊公園露營。廣富林野郊公園在上海松江區，是新石器時代遺址，景區內還有一處博物館。「那里露營地開闊，而且寵物友好，非常適合我們。附近還有辰山植物園，空氣好先不說，最巧的是植物園里有一個汽車影院，大家露營完還可以看一場電影。反正影院按車收費，人均下來也沒有多少錢。」喵嗚說。

今年體育消費復蘇，但如露營這樣在疫情期間備受追捧的休閑方式卻有所降溫。一些分析認為，露營是疫情期間的產物，如今跨省游、出境游放開，酒店住宿類產品需求恢復，加之過去三年營地產能過剩，競爭重啟后露營行業的優勝劣汰也是大勢所趨。

截至5月2日，多家在線旅游平臺就五一假期「露營」/「營地」等相關的數據統計并不多。但從此前的一些行業變化和假期前各交通部門對當地車流擁堵預測，不難發現，目前大家更傾向于選擇公園或近郊露營這種類似周末微度假屬性的產品。

從去年開始，大熱荒野就減少了「領包入住」式的營地產品類型，增加不過夜的日間營地和給資深玩家的自助營地。

盡管這三年露營相關的討論熱度較高，其滲透率遠沒有達到業內預期。東吳證券曾在去年5月指出，向多年齡段擴張、從高線城市向低線城市的滲透和人均消費增長是國內露營行業未來增長動力。

2023年，大熱荒野新增加了4家營地。這也使得他們的訂單量在2022年同比增加了100%，2023年前四個月同比增長35%。五一假期期間，各營地基本預定滿額。在《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》頒布后，今年，大熱荒野也把一些戶外項目納入到營地中來。比如，今年五一期間，他們在千島湖和張家界合作營地嘗試了戶外瑜伽、騎行等內容。

「如果沒有獨到的自然資源只依靠純場景打造，不過夜的城市營地不僅前期投入高且營地生命周期短。」廣西野螢戶外用品有限公司（以下簡稱「野螢」）聯合創始人王相仕說。野螢還經營著一家面積不到1000平方米的城市日間露營地。他告訴我們，2022年城市營地項目投入在30-45萬左右，去年大約用了3個月就回本了。到了今年受廣西天氣返潮、營地面積限制及大家出行選擇變多等綜合影響，他們3月的營業額只有5萬。

一些和營地商同王相仕一樣，感受到自然資源好的營地依然有較強流量。而這些條件好的項目多在政府手中，這也促使他們想方設法與政府或者有資源的合作方攜手，以輸出管理經驗等輕資產運營的方式參與進來。

比如，大熱荒野傾向和當地政府、文旅集團合作，開發一些面積更大、客單價更低的城市營地，并計劃在5月完成產品整體迭代。「我們想做一個時尚運動類型的景區。」大熱荒野創始人兼CEO朱顯稱。

4月中旬，野螢與南寧當地一個花谷品牌合作，雙方一同打造面積超兩萬平方米的花谷景區。這個花谷景區土地性質歸國家所有。他們結合去年年底國家14部委聯合印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，增加了研學、美育相關內容。在廣西本土節日「上巳節」（亦稱「三月三」，放假時間為今年的4月21日-4月23日），該景區舉辦了首屆「花田喜市」活動，每日平均客流量超100人。內容包括草地露營、兒童跳蚤市集、植物拓印、果蔬采摘等。

4月30日，花谷營地當天客流量超300人。針對花谷營地，野螢還計劃與當地美育機構合作，把戲劇美學相關內容放到營地中。并且，他們正與南寧農科院洽談，希望能把能在此種植新培育的花種。以及，他們還會做花茶采摘、制作、品鑒、銷售等內容。

然而，年輕人從來不會只鐘情于一種玩樂方式。露營之外，滑雪、騎行、沖浪等在去年流行的新城市運動在今年依然保持火熱。據《2023天貓戶外六大新百億市場報告》顯示，2021年-2023年，天貓「戶外」搜索量同比增長659%。包含了沖浪、潛水、滑雪、飛盤等在內的新興運動，成為新百億市場且呈高速增長態勢。

圖源：DT研究院

滑雪也不再只是冬天的生意。

「我在環球影城和崇禮之間抉擇了一下，最后覺得去環影排隊實在沒意思，就選擇了去崇禮滑雪。」3月下旬，Raymon趁著去北京出差的機會，在崇禮雪場封板前完成了人生第一次滑雪。

五一期間，成都熱雪奇跡推出了面向親子游客的「熊貓寶寶上冰雪體驗」、發放冰雪消費券（領取時間為4月26日至5月30日）等；廣州熱雪奇跡則新增郁金香花海雪圈道、雪人世界和戲雪北歐街等冰雪娛樂等項目。五一假期前一周， 杭州首家一站式室內滑雪場「浙旅冰雪杭州雪極星城市滑雪中心」開業。

清渠數智聯合天貓運動戶外發布的《2022天貓滑雪運動品類趨勢報告 》顯示，近三年滑雪市場消費增速提升的節點都在8月，淘內滑雪相關搜索和小紅書滑雪熱詞也從8月開始達到熱度峰值。而每年的4月-6月，是天貓滑雪市場的另一個消費高峰。

如果說五一踩在雪季的尾巴上，那么騎行、徒步乃至露營則是正當時。五一期間，蕉下在香港麥理浩徑舉辦「徒步+露營」戶外社群活動。蕉下BU Camper主理人大鯨稱，五一氣候適宜，并且徒步和露營作為輕量化戶外運動，符合當下大多數人的戶外需求。

據巨量算數發布的《青年戶外運動 x 社交生活洞察2022》，有55%的青年人表示「休閑療愈」是參加戶外運動的重要因素，排名第一；其次是帶有「強社交」因素的戶外運動。隨著政策的推動、人均收入的不斷提高、商品供給端的豐富，類似野外徒步、露營、騎行等時間成本低、運動裝備輕便、可社交也可獨自行進的的戶外活動有較強潛力。

今年以來，隨著疫情政策的放開，大眾短途出行半徑延伸、短時出行選擇增多，在「4+2」（汽車+自行車）基礎上又發展出「周邊游+戶外運動」強結合的出行方式。常見的方式是從北京或上海搭乘高鐵前往附近周邊城市，進行騎行或徒步或野外露營的活動。

除此之外，過去三年備受沖擊的馬拉松賽事重現井噴之勢。結合中國田徑協會公布的賽事信息和世界田聯官網公布的2023年中國馬拉松賽事日歷，五一期間國內共有26場馬拉松舉行。

「太熱情了」是Andrew對「2023淮安馬拉松」的概括。他每月跑量約在100km，4月分別參加了淮安馬拉松、上海半程馬拉松和「G60」上海佘山半程馬拉松。「淮安馬拉松全程42.195公里，每一公里都有當地市民給你鼓掌助威，特別有利于突破個人最好成績。完賽后，淮安馬拉松完賽包里有當地特色小龍蝦和白酒。」

馬拉松悄然貫穿大、中、小城市，內涵早已不止于體育賽事，而成為集體育、文化、旅游、消費等于一體的城市綜合「秀場」。《2023中國田徑協會路跑工作報告》顯示，2023年上半年已備案的路跑賽事達133場。

長途旅游和本地近郊游并舉，2023年國人戶外休閑娛樂方式豐富起來。那么，這個五一假期你在玩什么？

注：應要求，文中喵嗚、Raymon、Andrew均為化名。

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