2023年的“618”在經(jīng)歷近一個(gè)月的預(yù)熱、預(yù)售、開售之后，終于落下帷幕。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)全民參與的購(gòu)物狂歡節(jié)期間，全網(wǎng)商品交易總額（GMV）約7987億元，創(chuàng)下近六年來(lái)的新高，同比2022年增加了1028億元。

【資料圖】

在家電領(lǐng)域，TCL電子（01070.HK）結(jié)合直播、短視頻等銷售方式，重點(diǎn)聚焦京東、天貓、拼多多等線上銷售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)訂單的有效轉(zhuǎn)化，根據(jù)公司近期發(fā)布的“智慧家電618狂歡購(gòu)物節(jié)超級(jí)戰(zhàn)報(bào)”顯示，618期間TCL電子全網(wǎng)GMV突破40億元，同比增長(zhǎng)39%。

其中，TCL Mini LED電視、量子點(diǎn)電視、75英寸+超大板電視及98英寸巨幕電視獲全網(wǎng)銷售額及銷售量的雙冠軍。

基于618期間的良好表現(xiàn)，TCL電子的股價(jià)也迎來(lái)上揚(yáng)走勢(shì)。截至6月27日發(fā)稿前，TCL電子股價(jià)報(bào)3.66港元，漲3.68%，成交額為921.37萬(wàn)港元，當(dāng)前公司總市值約91.78億港元。

值得一提的是，在今年的618期間，TCL電子憑借“TCL+雷鳥”的雙品牌戰(zhàn)略，為公司的銷量及銷售額帶來(lái)顯著提升。其中，公司旗下雷鳥電視獲得全網(wǎng)銷售量增速冠軍，高刷游戲電視全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)98%，雷鳥75英寸及以上超大板電視全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)86%。

資料顯示，為適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化，把握行業(yè)新機(jī)遇，TCL電子在顯示業(yè)務(wù)產(chǎn)品上推行“中高端+大屏”戰(zhàn)略，多措并舉之下，顯示業(yè)務(wù)的規(guī)模實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，盈利能力得到提升。2022年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL電子智屏業(yè)務(wù)毛利率為18.8%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)的智屏收入約151.9億港元，同比增長(zhǎng)14.8%。

值得注意的是，TCL電子孵化的雷鳥創(chuàng)新在CES 2023上發(fā)布了雷鳥X2增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）智能眼鏡，這是全球第一款采用雙目全彩Micro-LED光波導(dǎo)顯示屏的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。在618期間，雷鳥創(chuàng)新也實(shí)現(xiàn)了京東全平臺(tái)AR品類總銷量和總銷額冠軍，同時(shí)首次參加天貓618斬獲全平臺(tái)AR品類的總銷量和總銷額雙冠軍。

在全品類智能生態(tài)方面，公司推出的TCL柔風(fēng)空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、智慧語(yǔ)音空調(diào)在618期間均獲得全網(wǎng)銷售額和銷售量雙冠軍；變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)亦獲得全網(wǎng)銷售額和銷售量雙冠軍；TCL冰箱則獲得全網(wǎng)銷售額增速冠軍，超薄零嵌冰箱實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷售量超過(guò)22000臺(tái)的成績(jī)。

基于618期間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，開源證券發(fā)布研報(bào)指出，TCL電子作為MiniLED顯示技術(shù)先行者，高端化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，65英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，從而帶動(dòng)公司彩電線上和線下整體均價(jià)上行。展望后續(xù)，考慮到面板價(jià)格周期性減弱以及公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)持續(xù)，公司顯示業(yè)務(wù)毛利率或?qū)⑵蠓€(wěn)。

另?yè)?jù)鈦媒體APP了解，TCL電子的業(yè)務(wù)主要包括顯示業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)三大板塊。有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)TCL電子在顯示業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，可將更多資源用于創(chuàng)新業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的培育，加快新業(yè)務(wù)線的成長(zhǎng)步伐，三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)調(diào)推動(dòng)公司發(fā)展水平再上新臺(tái)階。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 陳偉納）

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