（截圖至赤水河酒官網(wǎng)）

(資料圖)

足壇巨星梅西又接了中國品牌代言，這一次，是來自貴州的一款白酒。

8月1日，梅西在微博發(fā)文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)砀嗟目鞓放c好運！”

（來源：梅西微博截圖）

一石激起千層浪。“梅西代言白酒”的消息迅速成為熱門話題。據(jù)了解，梅西代言的“赤水河酒”系貴州中赤水酒業(yè)（下稱“中赤酒業(yè)”）旗下品牌。鈦媒體APP致電中赤酒業(yè)時，對方回復(fù)梅西代言“是真的。”

值得注意的是，自去年世界杯奪冠后，梅西身價再次暴漲。中赤酒業(yè)能夠請來梅西做代言人，想必是個“不差錢的主”。果不其然，該公司背后的上市公司史丹利（002588.SZ），以及實控人、董事長高進華隨之浮出水面。

梅西首個白酒代言

作為新一代球王，梅西在中國擁有超高人氣，其商業(yè)價值也毋庸置疑。根據(jù)《福布斯》雜志發(fā)布的2023年全球運動員收入榜單顯示，梅西以1.3億美元排在第二位，其場內(nèi)工資收入6500萬美元，場外商業(yè)收入6500萬美元。從其代言品牌來看，梅西不是第一次代言酒類，但代言白酒，卻是頭一次。

當然這也并非梅西與白酒的首次“接觸”。今年6月，梅西完成了個人第七次中國行。這期間，梅西曾以“飛行嘉賓”身份亮相淘寶直播間“遙望阿卓館”。

據(jù)悉，該場主播李宣卓是酒水品類帶貨達人，當晚其直播間出售的白酒品牌就有勁牌、古越龍山、檀臺、本味寒造及洋河等白酒品牌。

雖然梅西全程未參與帶貨，但借著梅西的熱度，當晚直播間觀看人次就接近300萬，無數(shù)球迷也在直播間調(diào)侃“梅西要在直播間表演敬酒。”

如此來看，梅西強大下吸金能力和商業(yè)價值滲透到白酒行業(yè)只是時間問題。那么，中赤酒業(yè)花了多少廣告費？業(yè)內(nèi)外不少聲音表示，“至少千萬起。”對此，中赤酒業(yè)向鈦媒體APP表示，“系近期簽約，但代言費和代言期限不方便透露。”

赤水河”商標引發(fā)質(zhì)疑

在梅西的加持下，“赤水河酒”海量知名度呼之欲出。那么其背后公司到底什么來頭？

資料顯示，與梅西互動的“赤水河酒”賬號IP地址在山東，而其背后的中赤酒業(yè)地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——貴州省遵義市習(xí)水縣。天眼查顯示，中赤酒業(yè)成立于2021年9月23日，注冊資本為3億元，實繳資本1.1億元，經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)、銷售酒類等。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，目前“赤水河酒”推出了赤水河“神秘”“神釀”兩個系列產(chǎn)品，包括3款高端產(chǎn)品“神秘紅”“神秘白”“神秘藍”；2款超高端產(chǎn)品神秘“高瓶白”“高瓶紅”；以及1款神釀產(chǎn)品，定位中端消費市場。

（來源：赤水河酒官網(wǎng)）

其官方微信公眾號還顯示，中赤酒業(yè)今年已經(jīng)攜“赤水河酒”先后亮相108屆全國糖酒會第7屆中酒展，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，“沒聽說過。”且鈦媒體APP在線上未查詢到“赤水河酒”相關(guān)產(chǎn)品銷售情況。對此，中赤酒業(yè)告訴鈦媒體APP，“目前尚未開通線上旗艦店，產(chǎn)品還處于招商階段。”

值得注意的是，根據(jù)“赤水河酒”官網(wǎng)披露，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點打造的中高端醬酒品牌，該商標始于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

但國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)今年1月發(fā)布《關(guān)于含地名商標申請注冊與使用的指引》，在相關(guān)當事人應(yīng)當避免作為標志使用的情形中，就明確提到“山川、河流、景點、建筑物等名稱”。因此，作為地名的“赤水河”被質(zhì)疑無法注冊商標，同時國家商標局網(wǎng)站顯示“赤水河”商標目前狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。

對此疑問，鈦媒體APP向中赤酒業(yè)進行求證時，對方并未給出明確答復(fù)。

品牌公司一季度虧損-120.54萬元

實際上，“赤水河酒”一時間登上輿論風(fēng)口，原因還在于背后隱藏的一家A股上市公司。

穿透股權(quán)來看，中赤酒業(yè)僅有兩名自然人股東，分別是高進華，持股比例99%，趙超，持股1%。鈦媒體APP注意到，作為實控人的高進華直接擔(dān)任中赤酒業(yè)董事長一職，同時他還是A股上市公司史丹利（002588.SZ）實控人、董事長。而中赤酒業(yè)是史丹利的成員企業(yè)之一。

（來源：天眼查）

上市公司史丹利是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)之一，2022年營收90.38億元，同比增長40.43%；歸母凈利潤4.41億元，同比增長3.69%。今年一季度，史丹利實現(xiàn)營業(yè)收入30.51億元，同比增長8.49%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.14億元，同比增長43.27%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，史丹利本身業(yè)績較為穩(wěn)健，進軍醬酒既可以滿足集團用酒需求，也能整合農(nóng)業(yè)與房地產(chǎn)板塊資源，為業(yè)績增長提供新的賽道，獲得新的增長極。

但作為重點布局的醬酒板塊，中赤酒業(yè)目前尚處于虧損狀態(tài)。根據(jù)史丹利披露《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計的公告》顯示，預(yù)計今年向中赤酒業(yè)采購500萬元的白酒產(chǎn)品，截至4月20日已購買了92.84萬元產(chǎn)品。截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產(chǎn)總額1.19億元、凈資產(chǎn)1.13億元；今年1～3月，中赤酒業(yè)營業(yè)收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。

也就是說，依靠梅西的知名度，可以為品牌獲得足夠高的關(guān)注度，但其發(fā)展底盤還未形成。一方面產(chǎn)品還未正式上市，市場和招商正在孵化中。另一方面，中赤酒業(yè)生產(chǎn)端還需時間檢驗。

2022年2月史丹利集團與習(xí)水縣簽約“一萬噸醬香酒技改項目”。高進華以史丹利集團總裁身份出席簽約儀式并表示：“史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習(xí)水的決心不變，2022年下沙投產(chǎn)的決心不變。”

今年2月，貴州省發(fā)改委發(fā)布了今年2500個重點民間投資項目清單，當中就包括了前述項目。根據(jù)規(guī)劃，該項目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬噸，制曲產(chǎn)能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。目前，中赤酒業(yè)“一萬噸醬香酒一期項目”已經(jīng)開工建設(shè)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜楊歡）

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