ChinaJoy騰訊展臺

“今年你們怎么沒來ChinaJoy？”

“行情一般，想想還是算了。”

(資料圖片僅供參考)

“那你們呢？”

“我們之后還有自己的活動，這次就不來了。”

以上對話發(fā)生在鈦媒體App常待的游戲交流群里。到了每年的七月底八月初，大家話題的焦點就自動切換到了上海，切換到了新國際博覽中心，切換到了一年一度的游戲盛會——ChinaJoy。

今年，ChinaJoy迎來了自己20歲生日。如果以一個普通人年齡來考量，ChinaJoy正在步入自己最黃金的年華。不過，隨著疫情三年的重塑，ChinaJoy也不得不迎來諸多變化。這些變化有廠商層面的，當(dāng)然也包括ChinaJoy辦展策略。

一些改變是不得已的。暴雪退出中國，育碧中國作出了無奈的選擇，騰訊Nintendo Switch在缺少新作后放棄了展臺演示。這些海外游戲廠商的缺失顯然是ChinaJoy不得不面對的事情。與此同時，一些國內(nèi)游戲廠商新作還在蓄力之中，最終導(dǎo)致了他們選擇跳過今年的ChinaJoy。

一些改變則是ChinaJoy主動的。從2020年開始，ChinaJoy就積極引進洛裳華服這樣與ACG人群高度貼合的主題展示以及賽事。今年的E館展臺中，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)大量新的IP授權(quán)參展廠商、卡牌廠商和手辦廠商參展了ChinaJoy，就更不用說娛樂硬件廠商等常客了。

主動和被動交織在一起，形成了今年ChinaJoy的最終形態(tài)。鈦媒體App認(rèn)為，ChinaJoy官方名義上從來不是一個純粹的游戲展會，吸納更多與互動娛樂相關(guān)的內(nèi)容本來就是他們應(yīng)該做的事情。未來，隨著互動娛樂領(lǐng)域不斷發(fā)展和進化，ChinaJoy的綜合屬性將會被進一步凸顯。

海外廠商，紛紛隱身

展會開始之前，鈦媒體App觀察各個展館的展位布置就發(fā)現(xiàn)了一些不同。

一般而言，主要的游戲公司展位都集中幾個N號館，E館則主要以娛樂硬件和周邊衍生品為主，W館則是To B的參展商。三個場館分工明確，各司其職。而對于主要關(guān)心游戲的玩家而言，N號館是他們主要參觀的重點。

自2018年以來，鈦媒體參與了每一屆線下ChinaJoy，對于參展廠商的變化也是有著自己的感知。最明確的一點是，大部分海外游戲廠商，直接在ChinaJoy中隱身。

按照慣例，海外游戲廠商中在ChinaJoy展臺最豪華、舞臺活動最豐富的莫過于暴雪。只要暴雪參展的時候，一般都會有一個比較大的展區(qū)，每年暴雪展臺的排隊人數(shù)也是ChinaJoy之中排名前三的展臺。

由于擁有大量國內(nèi)運營的游戲，每年也有新品和新版本引進大陸市場，暴雪往往會在ChinaJoy展會期間舉辦豐富多彩的舞臺活動。一方面能夠進行信息發(fā)布，另一方面則可以與粉絲進行互動交流。

然而到了今年，暴雪與國內(nèi)的代理商網(wǎng)易分道揚鑣。移走的不僅僅是網(wǎng)易園區(qū)的那把魔獸斧頭，還有ChinaJoy里的暴雪展臺。網(wǎng)易的金牌項目《永劫無間》取而代之，現(xiàn)場無比震撼的巨型狼主和燭龍成為了很多人今年ChinaJoy必選的打卡地點。

《永劫無間》展臺

與暴雪類似的還有育碧。2021年時，育碧在ChinaJoy上展示了《雷曼：傳奇》、《舞力全開》國行版以及《瘋狂兔子：奇遇派對》等三款游戲。展區(qū)活動方面，育碧攜手ALIENWARE外星人、傲風(fēng)電競椅等廠帶來了多項活動，包括《英靈亂戰(zhàn)》對抗賽、《UNO》比賽等。

不過ChinaJoy 2023上，育碧卻沒有選擇參展。究其原因，育碧雖然在今年E3期間發(fā)布了大量新作，但除了《舞力全開》的游戲更新之外，他們沒有新作可以在大陸地區(qū)售賣，跳過今年ChinaJoy是異常合理的決定。

至于微軟Xbox和騰訊Nintendo Switch，情況和育碧類似。微軟Xbox已經(jīng)很有沒有新的國行游戲上架。騰訊Nintendo Switch剛剛公開了《妖怪手表4強化之章》，除此之外大量游戲為國產(chǎn)獨立游戲，新作陣容較為薄弱，無法和第一次參展ChinaJoy時相提并論。

唯一在ChinaJoy發(fā)力的海外游戲廠商，或許只有索尼。今年ChinaJoy，索尼PlayStation繼續(xù)承包了大片展臺區(qū)域，著重展示了剛剛發(fā)布的中國之星計劃第三期游戲作品。而第二期重要作品《失落之魂》，也放出了一段比較長的試玩demo。

PlayStation展臺的《裝甲核心6》

消失的國產(chǎn)廠商中，友誼時光和游卡網(wǎng)絡(luò)都是沒有新作品，不得不放棄了今年的ChinaJoy。不過，多益網(wǎng)絡(luò)的情況卻迥然不同。多益網(wǎng)絡(luò)每年ChinaJoy主力宣傳的游戲是《神武4》，但在今年，他們面臨著宣傳層面的大調(diào)整。

上個月的時候，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對“武神世紀(jì)起訴多益網(wǎng)絡(luò)侵害商標(biāo)權(quán)案”作出二審判決，駁回了雙方上訴請求，維持原判。一審判決結(jié)果為生效10日內(nèi)多益網(wǎng)絡(luò)停止將“神武4”作為相關(guān)游戲名稱使用并進行宣傳、推廣；賠償武神世紀(jì)損失總計45萬余元。

事實上，前段時間的新一批發(fā)放的版號中，多益網(wǎng)絡(luò)為《幻唐志:洪荒現(xiàn)世》申請了版號，而這款游戲正是《神武4》的替代名稱。

游戲名稱更改之后，多益網(wǎng)絡(luò)的所有宣傳推廣都被打亂了。如果他們想要在ChinaJoy上搭建展臺，各類實體物料和周邊衍生產(chǎn)品都需要重新制作，顯然是來不及參加今年的ChinaJoy。

Showgirl不再，談生意的寥寥

除了一些消失的廠商，ChinaJoy還有很多地方讓人們意識到，今時不同往日。

出發(fā)前往ChinaJoy之前，鈦媒體App觀察了一下各家發(fā)布的宣傳物料，意外地發(fā)現(xiàn)一些廠商重新開始以Showgirl作為展臺的重點，發(fā)布了許多宣傳海報。

從2015年開始，ChinaJoy就已經(jīng)開始針對展臺Showgirl進行管控。無論是衣著還是Showgirl數(shù)量，主辦方都有著明確的要求。因此近幾年，各個展臺的Showgirl數(shù)量銳減，和上上個十年更是無法同日而語。

到了展會現(xiàn)場，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場Showgirl的數(shù)量并不多，大部分還是為了凸顯游戲主題，與玩家互動提升帶入感的Coser。顯然在當(dāng)下的環(huán)境里，Showgirl已經(jīng)無法再次成為ChinaJoy吸引眼球的工具。

現(xiàn)場Showgirl寥寥

Showgiirl的遠去不是行業(yè)變化的晴雨表，但To B展區(qū)人流的衰減或許才是游戲行業(yè)真正值得警惕的。

鈦媒體App每年都會詳細逛一逛To B展區(qū)，尋找行業(yè)的新趨勢和新動向。比如在2021年的To B展區(qū)，鈦媒體App就發(fā)現(xiàn)了不少主做海外市場的互動閱讀廠商。這些廠商把小說和游戲的模式相結(jié)合，主要的盈利模式還是付費閱讀。

除了昆侖萬維和中文在線等大廠之外，一些中小型企業(yè)也涉足這一領(lǐng)域。產(chǎn)出的內(nèi)容覆蓋了言情、喪尸和吸血鬼等海外受歡迎的故事主題和類型。這些企業(yè)參展ChinaJoy，就是希望能夠找到劇本或者推廣的合作伙伴，提升應(yīng)用的影響力。

然而在今年ChinaJoy的To B展館中，鈦媒體App卻沒有發(fā)現(xiàn)太多的亮點。專注出海和買量的公司依舊不少，三七互娛、TapTap、鷹角和中手游這樣的大廠也在To B展區(qū)擁有展臺，但是令人眼前一亮的新業(yè)務(wù)卻少之又少。

不僅如此，To B展館的人流量也大不如前。鈦媒體App錯過了開展第一天，聽同行人描述，To B展館的人流量還是非常可觀的。但到了第二天，鈦媒體App親身體驗的時候發(fā)現(xiàn)，To B展館的人流量遠遠不及2021年。到了第三天，展館里已經(jīng)基本沒有什么來問業(yè)務(wù)的人了。

To B展館和To C展館的活力，對于游戲行業(yè)而言是缺一不可的。但在今年，大量工作室關(guān)停，大廠們紛紛祭出降本增效大殺器的前提下，To B展臺的冷清程度也就可想而知了。

漢服和卡牌，ChinaJoy的“圈”越擴越大

游戲行業(yè)的變化使得ChinaJoy一直面臨著變革的緊迫感，而他們也一直在積極求變。

“三坑”是近幾年從小眾愛好逐漸走向大眾的最好例證，其中漢服的用戶基數(shù)是最大的，也是和ACG消費群體貼合最緊密的。因此，ChinaJoy舉辦漢服相關(guān)活動，并逐漸發(fā)展成為展會的招牌活動，是再正常不過的事情。

2020年，ChinaJoy舉辦了第一屆洛裳華服·賞，匯集了河頌、大話西游、喬織漢服、杜若長川、絳悠堂、栗織堂、紈素漢家、蘭若庭、重回漢唐、聽月小筑、井唐、摸魚兒、篆香續(xù)、風(fēng)雅司制、無衣飲羽等15個行業(yè)內(nèi)知名漢服品牌，舉辦了一場大型走秀活動。

到了今年，洛裳華服已經(jīng)從走秀展示進化成為覆蓋全國11大賽區(qū)的綜合性賽事，總決賽正是在ChinaJoy期間舉行。漢服走秀升級為走秀大賽，無疑有助于提升展會的吸引力，幫助ChinaJoy實現(xiàn)破圈。

與此同時，諸多IP衍生品廠商成為了ChinaJoy破圈的另一個重要手段。在E5展館中，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)了許多主做球星卡業(yè)務(wù)的廠商，這其中還包括了得物。另外，還有些公司提供球衣簽名和裝裱業(yè)務(wù)。按照狹義的觀點，這些公司的業(yè)務(wù)和ChinaJoy沒有交集。不過，他們顯然能夠為展會帶來非游戲用戶，破圈的效果就此顯現(xiàn)。

得物展臺

ChinaJoy走過20年，見證了中國游戲產(chǎn)業(yè)的潮起潮落。現(xiàn)在，互動娛樂的范疇越擴越大，ChinaJoy也早就不止是一個簡單的游戲展會了。下一步，ChinaJoy將向何處去，仍然值得我們繼續(xù)觀察。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）

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