骨關節不適是我國中老年人普遍存在的問題，但事實上，這并不只是老年病。隨著年齡增長體內氨糖的流失，以及日常運動、健身不當導致的骨關節彈響、不適甚至疼痛等問題，逐漸出現年輕化趨勢。因此，關節養護不止是關節疼痛人群的必修課，更要擴大到這群三十歲、氨糖開始走下坡路的“氨糖孤寡老人”。

作為專業關節健康品牌，Move Free益節始終將“讓每個人都擁有健康的關節,自由行動，自在生活”視為品牌愿景。為了加強對年輕人的骨關節健康認知教育，引導他們關注自己及父母的關節健康、重視關節養護，本次京東二樓特物Z，益節與深受年輕人喜愛的超人氣IP“悲傷蛙”和B站知名運動健身博主“叔貴”破次元聯動，以“氨糖不孤寡，關節不痛哇”進行主題營銷推廣。通過借助悲傷蛙擬人形象化“氨糖孤寡老人”這一身份，科普關節健康知識，定制關節養護操，拯救這群關節一痛，就哇聲一片的年輕消費者。以高效的媒體資源+創意內容，實現品牌、消費者與平臺的共贏！

悲傷蛙氨糖孤寡內心戲，趣味互動預熱吸睛

(資料圖)

關節疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在內心。預熱期，益節便發布悲傷蛙關節疼痛長文，借悲傷蛙之口說出所有備受關節痛煎熬的人，關節疼痛到哇哇叫的孤寡內心戲。以“哇里找哈”的趣味互動方式，強勢吸睛路人關注“氨糖孤寡”引發的關節問題，為后續營銷及活動爆發做鋪墊。

叔貴專業背書，攜悲傷蛙魔性開練關節養護操

活動爆發日，B站知名運動健身博主叔貴發布聯動視頻，從日常健身場景切入，利用專業數據支撐，為消費者趣味科普氨糖補給，讓更多人了解到關節養護和早期預防的重要性。

視頻中，叔貴更針對骨關節問題，定制一套對年輕人和老年人都關節友好的魔性健身舞——益節關節養護操。在鬼畜的節奏中，叔貴與悲傷蛙一起魔性開練，呼吁飽受關節不適的大家益起動起來！

以#益節關節養護操#為話題，益節和悲傷蛙更于多平臺共同宣發關節養護操純享版本，配合微博健康運動KOL熱度擴散。在通過形成廣覆蓋的傳播矩陣，強勢引流京東二樓特物Z活動，為收割形成堅實的說服力的同時，益節也為推進關節養護的品類教育，引導消費者樹立科學、正確的關節養護意識做出貢獻。

益節×悲傷蛙聯名禮盒周邊，京東二樓特物Z收割轉化

針對“氨糖孤寡老人”的關節疼痛難題，益節更與悲傷蛙一起在京東二樓特物Z共同推出聯名禮盒及聯名周邊。

內含原裝進口益節人氣星品的“關節好哇塞”聯名禮盒，幫助消費者補充關節所需氨糖，解救關節痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；關節運動必備的“蛙哈哈”聯名運動毛巾，讓擦淚擦汗變得更有趣。以魔性潮酷的周邊快速驅動年輕人消費，調動購買熱情，促使銷售爆發，助力品牌達到品效合一的終極目標，讓每個“氨糖孤寡老人”都有益節日常守護。

魔性表情包變2023年關節健康運勢生成器，聯名紅包福利延續活動熱度

同時，活動恰逢CNY節點，基于年末人們對新的一年，都會有新的愿望和期待，Move Free益節公眾號也同步上線《2023年關節健康運勢生成器》，將悲傷蛙魔性表情包化為新年關節運勢簽，從關節氨糖是否孤寡的角度解讀新年“走運指數”，爭奪用戶目光。

更有聯名微信紅包封面，將氨糖滿滿，福氣加倍的祝福傳遞發送給更多消費者，仿佛新年有益節時刻相伴身邊。

用戶自主裂變分享悲傷蛙聯名表情包及微信紅包，進一步增大京東二樓特物Z活動曝光度及影響范圍，潛移默化提升品牌在用戶心中的認知度。

本次京東二樓特物Z，Move Free益節通過創意跨界策略，借勢悲傷蛙的IP熱度賦能和B站知名運動健身博主“叔貴”的專業背書，精準聚焦年輕購買圈層，以最直白有效的溝通方式調動他們對于骨關節養護的重視和認知教育，購買并體驗產品，打通了從流量到銷量的轉化路徑，實現品牌與銷售雙維度的利好。在消費者的心智中，樹立起Move Free益節始終為年輕人乃至中老年長輩的關節保駕護航的品牌形象。

未來，Move Free益節也將持續推動關節健康行業全面發展，為社會提供更具專業性的骨關節健康認知引導，為用戶提供更多創新有效的關節問題解決方案，幫助更多人擁有健康的關節，自由行動。

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關鍵詞： 關節疼痛 自由行動 終極目標