□金陵晚報/紫金山新聞記者 曹麗珍

上個月落下帷幕的卡塔爾世界杯，帶動線下大屏電視持續走俏。與此同時，細心的消費者也發現，曾是“大件”的電視機，如今價格越來越便宜，40英寸品牌電視機標價甚至不到千元。電視機真的賣出了“白菜價”。背后是什么原因促成的？記者對此進行了采訪。

40英寸電視幾百元到手

(資料圖片)

“感覺現在的電視機屏幕做得越來越大，性能越來越齊全，價格反而越來越便宜了！”卡塔爾世界杯前夕花不到6000元買下一臺知名品牌75英寸大屏電視的黃先生告訴記者，印象中，電視機是小時候家里的“大件”，這次他在家電賣場選購時卻發現，曾經的“大件”現在賣出了“白菜價”。“我看了下，世界杯期間，各品牌電視基本上都主打大屏幕，但標價都比較親民，賣場還有促銷活動，有的品牌65英寸的三四千元就能買到。”

對于電視機的降價，市民秦先生也深有感觸。老家在湖北的他回憶說，2010年的時候，村里一戶人家添了一臺65英寸的某進口品牌電視，耗“巨資”2萬多元。沒過幾年，同品牌同尺寸電視已經降到1.3萬元左右。如今，還是這個品牌，還是這個尺寸，四五千元就能買到。

1月11日上午，記者瀏覽幾個電商平臺后發現，電視機的標價確實有誘惑力。其中，創維一款58英寸全面屏電視，標價1299元，50英寸的4K全面屏則為1049元。海信一款55英寸4K超高清全面屏電視機標價1298元。千元以內的電視機也不乏知名品牌。比如，創維一款55英寸家用4K高清護眼電視機，標價899元，另標注粉絲價779元。小米一款55英寸4K超高清全面屏電視機，標價839元起。

大降價原因：成本下降、需求收縮

奧維云網公開數據顯示，去年以來，電視機重點尺寸均價同比均有明顯下滑。比如，70—79英寸電視機價格同比減少1950元，80英寸以上的電視機價格同比減少3470元。另有統計數據顯示，2015年至2021年，國內電視機產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元下降至61.79元。

電視機為啥越來越便宜？

“液晶面板是電視機最重要的部件。面板制造成本下降，是電視機價格下降最主要的原因。”某品牌電視銷售林女士告訴記者，隨著技術的日新月異，液晶屏的生產成本近年來持續降低。與此同時，大尺寸面板的產能在持續增加，而彩電行業的需求則日趨收縮，導致面板供過于求，直接推動下游電視機的零售價格持續下滑。

正如林女士所言，彩電行業需求收縮，也是電視機零售價下降的原因之一。

記者通過相關公開數據了解到，2015年至2021年，中國彩電年銷售額從1572億元下降至1289億元。不僅是中國市場，剛過去的2022年，全球電視出貨量預計在2億臺左右，創下10年來的新低。

銷量創下新低的背后，一方面是手機、電腦等小屏幕正逐步取代電視機的大屏幕。調查數據顯示，電視機在我國家庭的開機率從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，我國每百戶家庭電視機保有量早已突破100臺，不少家庭擁有不止一臺電視機，對新購電視機的需求并不高。

“在這樣的大環境下，電視機品牌也很清楚，只能靠價格競爭來維持市場占有率，靠所謂的‘白菜價’來刺激消費者的購買需求。”不少接受采訪的家電行業人士不約而同表達了上述觀點。

大屏化、智能化等將成新趨勢

事實上，盡管彩電市場陷入“量價齊跌”的尷尬境地，但也不乏上萬元高端產品。

11日中午12點多，記者來到新街口某家電賣場。走訪一圈后，記者并沒有看到有電商平臺上千元以下的電視機在售。賣場內各品牌彩電展示的產品基本上65英寸起步，標價從五六千元至上萬元不等。其中某品牌一款98英寸的最新款彩電，標價高達129999元。

對于記者提到的“白菜價”電視機，賣場工作人員直言，電商平臺和二手市場里確實可以買到幾百元的彩電，但賣場里展示的都是大尺寸電視，“現在的電視基本上都是60、70英寸起步，我們最大尺寸是100英寸，賣得也挺好。”

對此，相關業內人士表示，眼下，彩電的分化趨勢愈發明顯，入門級產品價格不斷走低，高端型標價則較為堅挺，價格區間在逐步拉大。“隨著高收入群體的擴大，大屏化、超高清化、智能化等將成為彩電消費的新趨勢，預計75英寸以上彩電的市場占有率有望在未來3年內占據半壁江山。”上述人士說。

關鍵詞： 同比減少 數據顯示 半壁江山