4月30日，林氏睡眠重慶門店驚艷亮相，開業(yè)現(xiàn)場熱鬧非凡，不少消費者在場景體驗中選購心儀寢具，完成消費閉環(huán)。接下來，連云港(601008)、襄陽、孝感、寧波等城市門店也將在5月相繼落地，為品牌全國布局發(fā)展蓄能。同時，最新上市的時尚寢具也在五城新店中閃耀登場，為高品質(zhì)的一站式睡眠空間再添新選擇。

事實上，今年以來，林氏睡眠就馬不停蹄地拓展渠道搶占市場：3月東莞名家具展上，就成功將“為消費者提供一站式睡眠空間解決方案”的品牌主張落地到沉浸式展館中。為快速在終端市場布局，林氏睡眠乘勝追擊，5月迎來5城門店盛大開業(yè)，彰顯著林氏睡眠在百舸爭流的睡眠賽道中正在全速前進(jìn)。

以年輕化好產(chǎn)品立當(dāng)下，以多元產(chǎn)品策略謀未來

(資料圖)

不斷提升產(chǎn)品力是林氏睡眠在市場快速占位的核心邏輯之一。“商業(yè)的本質(zhì)就是不管社會怎么千變?nèi)f化，唯一不變的就是持續(xù)不斷地滿足消費者的需求。為年輕消費者提供一站式睡眠空間解決方案是林氏睡眠區(qū)別于其他品牌的核心競爭力。”林氏睡眠相關(guān)負(fù)責(zé)人說。而在眾多年輕消費趨勢中，“顏值”是其中最突出的一點。據(jù)貝殼研究院在關(guān)于家裝需求的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大約三分之二的受訪者認(rèn)為家的顏值重要程度在8分及以上，除了居住功能，人們更關(guān)注生活空間的健康屬性與個性化審美需求。

針對國人喜歡睡硬床墊的偏好，本次推出的床墊新品“曙光”也極具看點。它采用了加粗加固精鋼彈簧和高克重加硬代棕棉，能夠更好承托和穩(wěn)定支撐腰背。研發(fā)高質(zhì)價比產(chǎn)品是林氏睡眠的核心競爭力之一，在延續(xù)對產(chǎn)品高品質(zhì)要求基礎(chǔ)上，“曙光”定位在2000-3000元價格區(qū)間，通過在產(chǎn)品矩陣中的差異化定位，幫助林氏睡眠進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品價格帶，滿足更廣泛年輕消費者的需求。

除了床墊外，林氏睡眠通過大數(shù)據(jù)洞察消費趨勢，持續(xù)推出兼顧時尚個性的審美需求與舒適實用的睡眠產(chǎn)品。豎琴造型生態(tài)皮床、意式風(fēng)皮藝床、輕奢風(fēng)牛皮床，分別以豎琴、霞錦、曼妙曲線等作為視覺設(shè)計創(chuàng)意，在外觀上更顯簡約大氣，而優(yōu)質(zhì)的海綿內(nèi)芯造就舒適的支撐感，每款產(chǎn)品都有多種配色能與不同主題的睡眠空間風(fēng)格進(jìn)行搭配，增添時尚感與精致感。林氏睡眠對臥室空間美學(xué)的深耕在最近推出的床墊和床架新品上可見一斑。四大新品將借勢五城新店盛大開業(yè)的契機(jī)同步上市，進(jìn)一步豐富林氏睡眠的產(chǎn)品種類和風(fēng)格，為品牌開拓更廣闊的市場空間，實現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)增長和可持續(xù)發(fā)展。

探索睡眠經(jīng)濟(jì)展信心，林氏睡眠值得經(jīng)銷商信任

值得一提的是，本輪林氏睡眠新開業(yè)的五城門店經(jīng)銷商中，有部分是林氏家居經(jīng)銷商在經(jīng)營林氏家居門店后，進(jìn)軍睡眠賽道的“二次創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)問及為什么選擇林氏睡眠，部分經(jīng)銷商表示最重要的就是一個“信”字。

一是對睡眠藍(lán)海經(jīng)濟(jì)的信心。“隨著人們對睡眠健康的關(guān)注持續(xù)上漲，睡眠經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度發(fā)展壯大。越來越多人對床墊、床架包括整體睡眠空間的布置都提出更專業(yè)的要求。”在家居行業(yè)深耕多年的經(jīng)銷商信心滿滿地說。

二是對林氏家居及新零售模式的信任。?“選擇林氏睡眠，是基于前期經(jīng)營林氏家居期間所感受到產(chǎn)品力及品牌影響力作出的決定。”林氏睡眠經(jīng)銷商告訴記者，“作為林氏家居獨立聚焦單一賽道的專業(yè)品牌，這個板塊會得到公司的保駕護(hù)航。更重要的是在林氏家居新零售模式優(yōu)勢下，客戶群體穩(wěn)定，線上引流門店轉(zhuǎn)化率高，而且運營體系健全，人員在線培訓(xùn)系統(tǒng)、產(chǎn)品更新速度等優(yōu)勢都是傳統(tǒng)品牌無法比擬的。”

這點在林氏睡眠重慶店開業(yè)籌備中得到了印證。“在門店開業(yè)前一周，總部就委派核心隊伍駐店支持我們進(jìn)行開業(yè)籌備，如銷售策略演練、當(dāng)?shù)赝茝V支持等，大大增強(qiáng)我們開業(yè)的信心。”重慶門店經(jīng)銷商介紹道，在后續(xù)的經(jīng)營中，林氏睡眠也會根據(jù)門店經(jīng)營情況進(jìn)行針對性賦能指導(dǎo)，提升門店經(jīng)營效率及團(tuán)隊質(zhì)量，幫助經(jīng)銷商能夠迅速打開市場。

事實上，持續(xù)提升門店經(jīng)營效率，正是林氏家居新零售長期使命的體現(xiàn)。林氏睡眠作為林氏家居重點布局的新業(yè)態(tài)之一，將持續(xù)深化林氏家居原有的經(jīng)營優(yōu)勢，并繼續(xù)在睡眠賽道扎根深挖，持續(xù)為消費者提供一站式睡眠空間解決方案，成為林氏家居未來的新增長引擎。

洞察新世代族群的品質(zhì)生活需求，加快品牌布局步伐搶灘重點區(qū)域

隨著城市化進(jìn)程和生活水平的提高，小鎮(zhèn)青年消費崛起漸成趨勢，部分都市精英開始回流小鎮(zhèn)。這兩大新世代年輕族群對品質(zhì)生活有著強(qiáng)烈追求，品牌應(yīng)提供符合他們審美體系與價值取向的顏值與質(zhì)價比兼具的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在下沉城市中斬獲成功。

林氏睡眠把重慶門店打造為開業(yè)標(biāo)桿，將更好形成品牌示范效應(yīng)，吸引新世代族群關(guān)注的同時，持續(xù)提升林氏睡眠的品牌本地化影響力。而在5月，隨著連云港、襄陽、孝感、寧波等城市門店開張，也將進(jìn)一步助力品牌搶灘重點城市區(qū)域布局，為下沉市場開拓提前落子卡位。

下一步，林氏睡眠的布局版圖將逐漸從東部沿海和西南地區(qū)往中部地區(qū)深入，以點帶面輻射全國，形成星星之火的燎原之勢。林氏睡眠也將繼續(xù)秉承“自在睡眠，自然而然”的理念，致力于為消費者提供高質(zhì)量的睡眠產(chǎn)品，引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

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