“新能源汽車只是序章，數(shù)智汽車才是真正的未來。”

8月27日，產(chǎn)品先行的長安啟源終于正式發(fā)布。長安汽車董事長、黨委書記朱華榮是現(xiàn)場唯一的講述者。

而在幾個月前，他已經(jīng)在2022業(yè)績會上預(yù)告了長安啟源、深藍汽車、阿維塔三個新能源品牌矩陣的布局。首款車長安啟源A07也于幾天前在成都車展正式亮相。

(資料圖片)

那么問題來了，既然長安旗下已經(jīng)有了阿維塔和深藍，為什么還要再推一個啟源？

答案不只是行業(yè)普遍理解的“多生孩子好打架”那么簡單。

首先，“長安啟源標(biāo)志著長安主品牌電氣化的正式啟動。”朱華榮這句話的關(guān)鍵是“主品牌”。

新能源車市場經(jīng)過培育期和上半場的高速上量期，目前已經(jīng)占到1/3的市場規(guī)模，在這個不斷有人踩坑的過程中，有個邏輯越來越被車企們所驗證，那就是新汽車不能跟傳統(tǒng)車用同一個名字，也不能用同一個渠道。

所以長安啟源的誕生，不只是多做一個品牌或者序列，跟深藍汽車之間也并不那么模糊。長安啟源要承接長安這個牌子的電動化資產(chǎn)，而深藍在今年3月份則從長安深藍品牌更名為“深藍汽車”，為未來的獨立IPO做好準(zhǔn)備，也為長安啟源的誕生寫下伏筆。所以盡管這兩個品牌的產(chǎn)品會難免產(chǎn)生市場競爭，但是他們有不同的使命。

三分天下有其一，新汽車的競爭已經(jīng)進入下半場，長安啟源此時入局，除了長安品牌的背書和資源支持，還有哪些新招？

占位“數(shù)智進化新汽車”

長安汽車是業(yè)內(nèi)著名的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”，百年長安，40年造車路，2500萬用戶，國家隊里的創(chuàng)業(yè)之光。在這一輪出行革命中，長安汽車接連發(fā)布新能源“香格里拉”計劃、智能化“北斗天樞”計劃、全球化“海納百川”計劃……

朱華榮表示，長安啟源是長安汽車向數(shù)智汽車時代轉(zhuǎn)型的集大成者，以數(shù)智進化達成品牌躍遷，承載長安汽車轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略使命，驅(qū)動長安汽車向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型。

在這里，注意他在講述中提到了“新主流”需求，這是長安啟源的市場定位，也是目標(biāo)野心。

根據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場公布的戰(zhàn)略目標(biāo)：到2030年，長安將累計投入2000億元，新增1萬余人的科技創(chuàng)新團隊，打造世界級汽車品牌。力爭實現(xiàn)集團銷售500萬輛，長安系品牌將達到400萬輛，其中長安啟源150萬輛。

150萬輛如何實現(xiàn)？我們來看看產(chǎn)品投放規(guī)模。

僅在今年年內(nèi)，長安將陸續(xù)發(fā)布長安啟源A05、A06、A07、Q05產(chǎn)品，這只是品牌序列的元年，不愧是“主品牌”和“主流”的規(guī)模和進度。到2025年，長安起源將面向全球推出10款全新數(shù)智進化新汽車產(chǎn)品。對比之下，可以看出這個規(guī)模遠超同期深藍汽車6款和阿維塔4款新車。

總之，官方定調(diào)，長安啟源即是長安汽車面向數(shù)智時代的全新解答，將以SDA為數(shù)智支撐，重塑全新出行生態(tài)，以極致的智能體驗、三電技術(shù)、設(shè)計美學(xué)開啟全新產(chǎn)品序列——包括A系列、Q系列以及數(shù)智新汽車產(chǎn)品E0系列。

長安啟源的品牌LOGO以0和1為基礎(chǔ)，從0到1的數(shù)智躍遷，寓意不斷進化裂變，編譯無限可能。

在設(shè)計上，LOGO形象融合了東方哲學(xué)中的“方”與“圓”。“圓”為包容，具備自然美感；“方”是規(guī)律，象征數(shù)智科技。用“圓”的理念融鑄“方”的器型，方圓交融。

朱華榮表示，為長安啟源品牌向新向上的戰(zhàn)略使命，未來，將圍繞“數(shù)智進化新汽車”定位，源源不斷投放新科技、新功能、新體驗，打造持續(xù)進化的新汽車平臺產(chǎn)品。

三大布局升級價值

有了使命定位和戰(zhàn)略任務(wù)，再來看，長安啟源如何從技術(shù)層面全力推進“軟件定義汽車”，打造“硬件可插拔、場景可編排、生態(tài)可隨需、系統(tǒng)自進化”的新汽車戰(zhàn)略。

在數(shù)智體驗方面，長安啟源將以SDA智能數(shù)字化平臺作為底層技術(shù)支撐，打造六層智慧架構(gòu)，構(gòu)建數(shù)智新汽車全環(huán)境感知能力、全域服務(wù)化能力與多維自進化能力，為用戶提供自在省心的數(shù)智體驗。

如前文所講，未來，長安啟源將以極致的智能體驗、三電技術(shù)、設(shè)計美學(xué)開啟全新產(chǎn)品序列——包括A系列、Q系列以及數(shù)智新汽車產(chǎn)品E0系列。

在智慧服務(wù)方面，長安啟源將強化專業(yè)便捷的底層基礎(chǔ)服務(wù)，帶來升級后的新五大承諾——讓服務(wù)主動“暖心”、專業(yè)“安心”、便捷“舒心”、透明“省心”、智慧“悅心”；打造覆蓋用戶全生命周期的主動式智慧服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)及算法的迭代進化，讓服務(wù)變得更為精準(zhǔn)；提供完善的生態(tài)服務(wù)，逐步融合生態(tài)鏈，向合作伙伴開放車身、硬件、服務(wù)和內(nèi)容，一起為用戶提供海量生態(tài)產(chǎn)品。

此外，長安啟源還將開啟“創(chuàng)造者”全場景聯(lián)動體驗，從科技實力、用戶共創(chuàng)以及品牌文化三個維度構(gòu)建自有IP體系，讓每位用戶成為品牌的參與者、建造者，與品牌共成長。

在設(shè)計美學(xué)方面，長安啟源將以開闊飽滿、自信友好、優(yōu)雅高級、數(shù)智科技的設(shè)計表現(xiàn)，讓用戶在全流程的產(chǎn)品接觸中持續(xù)獲得自豪感、愉悅感、成就感；通過“高級感”的視覺體驗，讓用戶覺得“恒久好看”；圍繞“自然”，實現(xiàn)人、車、環(huán)境的共融。

結(jié)語

“數(shù)智時代，回歸原點。”這是朱華榮眼里長安繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的底層邏輯。

躍遷是個美好的詞，也是個殘酷的詞匯，意味著打破重建的過程，是舊的鎧甲消解，是朝代更迭，是勇者的戰(zhàn)場，弱者的墳場。第三次創(chuàng)業(yè)的長安汽車能否再創(chuàng)典范？拭目以待。

關(guān)鍵詞：