過(guò)去的2021年是當(dāng)之無(wú)愧的體育大年，歐洲杯、亞冠杯、夏奧會(huì)、全運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)輪番上陣，國(guó)務(wù)院也于同年印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，將全民體育熱情和體育行業(yè)發(fā)展推向新的高度。

隨著年輕一代觸媒習(xí)慣的演化，電視和網(wǎng)絡(luò)都成為體育賽事消費(fèi)的重要渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，以央視為代表的電視頻道，以及愛(ài)奇藝體育、咪咕、騰訊體育等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等共播出122個(gè)大型體育賽事，涵蓋各個(gè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，平臺(tái)也成功通過(guò)各個(gè)賽事極大推動(dòng)體育內(nèi)容消費(fèi)在各個(gè)年齡層、各個(gè)地域的受眾中滲透，越來(lái)越多的用戶通過(guò)不同渠道接觸體育賽事，2021年5月，各內(nèi)容平臺(tái)關(guān)注體育內(nèi)容的用戶合計(jì)已超過(guò)6.5億。

數(shù)據(jù)表明，在各長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝體育基于平臺(tái)影響力、強(qiáng)賽事資源和用戶服務(wù)能力，核心用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，較2019年同期增幅超100%，目前移動(dòng)端月均活躍用戶總量已領(lǐng)先行業(yè)，同時(shí)在體育內(nèi)容滲透率尚未到頂?shù)娜后w中影響力不斷擴(kuò)大。

足球、網(wǎng)球等賽事持續(xù)火熱視頻網(wǎng)站拓寬會(huì)員服務(wù)思路

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)觀眾對(duì)籃球、足球熱情最為高漲，網(wǎng)球、高爾夫、格斗等同樣擁有廣泛受眾。以愛(ài)奇藝體育為例，頭部賽事IP涵蓋了足球、網(wǎng)球、高爾夫、綜合格斗等多元化的賽事內(nèi)容，各類(lèi)賽事覆蓋全年，并擁有較為精準(zhǔn)的賽事目標(biāo)受眾。其中足球賽事優(yōu)勢(shì)明顯，全球頂級(jí)足球賽事英超聯(lián)賽、意甲聯(lián)賽、歐冠均在愛(ài)奇藝體育播出。而各內(nèi)容平臺(tái)在深耕專(zhuān)業(yè)體育賽事內(nèi)容的同時(shí)，不斷拓展大眾向體育內(nèi)容形式，服務(wù)體育愛(ài)好者的不同內(nèi)容需求。例如在2020歐洲杯期間，愛(ài)奇藝體育在專(zhuān)注IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和直播創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還通過(guò)聚合內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)以及全域資源整合，為賽事專(zhuān)業(yè)人群和泛體育用戶均帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，持續(xù)推高賽事討論度和用戶參與感。

這一基于賽事的內(nèi)容服務(wù)能力也深受體育愛(ài)好者認(rèn)可，平臺(tái)能力搭配優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容的強(qiáng)虹吸效應(yīng)凸顯，讓愛(ài)奇藝體育成為多個(gè)賽事用戶首選的體育視頻平臺(tái)。QuestMobile的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在2020歐洲杯的播出期間，愛(ài)奇藝體育流量增長(zhǎng)顯著;愛(ài)奇藝體育全平臺(tái)(體育獨(dú)立站以及體育頻道)月均活躍用戶規(guī)模大于其他兩個(gè)賽事播出平臺(tái)同期月均活躍用戶總和;以另一個(gè)超人氣賽事英超聯(lián)賽為例，愛(ài)奇藝的英超用戶較2019年同期相比，英超全賽季核心用戶增長(zhǎng)超過(guò)8倍，并還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

另一方面，愛(ài)奇藝體育也為不同觀賽需求的用戶設(shè)計(jì)會(huì)員體系，分為“會(huì)員”和“賽事通產(chǎn)品”兩類(lèi)，以滿足會(huì)員的多元化、個(gè)性化觀賽需求。會(huì)員包括每月免費(fèi)享受2場(chǎng)付費(fèi)的“愛(ài)體育會(huì)員”以及專(zhuān)為足球迷設(shè)計(jì)的“愛(ài)足球會(huì)員”，而”賽事通”類(lèi)產(chǎn)品則包括為各類(lèi)賽事IP忠粉設(shè)計(jì)的單點(diǎn)付費(fèi)產(chǎn)品，暢看賽事的整個(gè)賽季。

體育用戶穩(wěn)中有增或成視頻平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)

若按照中國(guó)關(guān)注運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的用戶規(guī)模6.5億來(lái)估測(cè)，中國(guó)體育賽事內(nèi)容的滲透率遠(yuǎn)沒(méi)有到頂;而用戶群體分布在各年齡層和各線級(jí)城市這點(diǎn)，則說(shuō)明賽事方和平臺(tái)方不能只將目光放在一線或新一線城市，也不能只聚焦一種年齡或性別圈層。以2021年播出的歐洲杯為例，約87%的賽事關(guān)注人群來(lái)自非一線城市，25-30歲的人群占比最高，但整體分布也較為均衡。

大型體育賽事作為積極正能量的娛樂(lè)，具有充分的全民性和爆款潛力，得以擊穿圈層和地域的限制。2022年春節(jié)期間，愛(ài)奇藝體育直播的中國(guó)女足亞洲杯奪冠賽事就充分調(diào)動(dòng)了全國(guó)上下觀眾的參與感，觀看人次就達(dá)到破紀(jì)錄的1.2億。這些有廣泛影響力的核心賽事，也給平臺(tái)在穩(wěn)住用戶基本盤(pán)的同時(shí)，不斷拓寬新受眾的能力。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝體育在維持一線城市用戶的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步提升在新一線、二線及其他線級(jí)城市用戶群體中的滲透率。同時(shí)，25-30歲青年用戶群體這一體育內(nèi)容消費(fèi)熱情最高的核心人群的占比逐年增高，從2019到2021年增幅超過(guò)25%。

國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，到2025年帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元的目標(biāo)，中國(guó)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有政策高度，接下來(lái)平臺(tái)需要回答的問(wèn)題是將政策紅利落實(shí)為行業(yè)發(fā)展，未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外賽事資源的不斷豐富和平臺(tái)服務(wù)能力的進(jìn)一步提高，體育內(nèi)容受眾群體還將拓寬、下沉，各大內(nèi)容平臺(tái)還具備可觀的增長(zhǎng)空間。

關(guān)鍵詞： 核心用戶 愛(ài)奇藝體育 全民體育熱情 體育行業(yè)