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童可

月餅是拿來吃的，“數字月餅”是用來做什么的？隨著一年一度中秋節的到來，“數字月餅”又迎來了一波炒作，并且還被冠上了云宇宙概念。

早在去年中秋節，淘寶就推出過定制的NFT（非同質化通證）數字月餅，限訂50份，中簽用戶只需出1元即可得定制月餅禮盒+定制NFT數字月餅1枚。據稱目前單款產品在二手平臺最高已被炒到5萬元的天價，不過貌似有價無市。

今年參與“數字月餅”的公司更多，形式也更加多樣，大致可分為兩類：一類屬于營銷創新，比如“購買實物月餅贈送數字月餅”，即在中秋禮盒中附贈限定款數字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區塊鏈編碼的數字藏品；或者借用AR（增強現實）技術，打開月餅禮盒，就能在虛擬之境中目睹鶴舞月升的景象。這類營銷等于買一送一，一實一虛，實的是用來吃的月餅，虛的數字月餅則可視為精神享受。說到底，主要賣的還是用來吃的月餅，是真的有實打實的產品在賣，參與這類營銷的大多是一些上市公司、月餅生產基地、酒店老字號等實體企業。

另一類是數字產品公司或平臺推出的以“月餅”為噱頭的數字產品，這類產品大多在元宇宙商品交換平臺及場外交易群里售賣，發行價從幾元到數百元不等，許多買家在搶購之后馬上就在二手平臺掛出轉賣，叫價高的達幾萬元。很顯然，這類“數字月餅”就是拿來炒的，買這類月餅的人也不叫消費者，叫買家、玩家、炒家，買的目的是轉手獲利，以投資此類產品的風險性而言，稱他們為“賭徒”也不為過。

上面兩類“數字月餅”都打著元宇宙的概念。元宇宙被認為是一個平行于現實世界運行的虛擬的人造空間，是互聯網的下一個階段，具有巨大的商業發展空間。筆者認為，物質世界是客觀存在的，人不可能完全虛擬化生存，無論你在虛擬世界里如何縱橫馳騁，最終還是要回到現實世界里吃飯睡覺，只有虛擬與現實連接的“元宇宙”才是有前途的。但目前受制于技術，連接的手段和產品均有限；受制于監管缺失，定價標準、流通的金融渠道尚未打通，一個巨大的虛擬與現實連接的商業閉環的形成還為時尚早。

資本總是喜歡追逐新鮮概念。近兩年，元宇宙就像一個筐，不少科技創新都喜歡往里面裝，A股市場上的元宇宙概念股也已經炒了好幾波。炒歸炒，再好的概念最終還是要靠業績支撐，炒作過后不少公司一地雞毛，Wind元宇宙主題指數(8841492.WI)今年以來更是跌去29.8%。

再看看美股，即便是有“元宇宙第一股”之稱的電子游戲平臺Roblox(RBLX.US)也面臨日活躍用戶數下滑的窘境，今年一季度凈虧損從1.34億美元擴大至1.6億美元，公司目前的股價與去年11月時的高點相比已經跌去近70%。筆者并非唱空元宇宙，反而比較看好，目前國內大廠仍在積極布局元宇宙，政府層面也有不少政策扶持。上海市不久前公布的培育元宇宙新賽道行動方案就提出，到2025年元宇宙相關產業規模達到3500億元，為此將發起設立百億級元宇宙新賽道產業基金，打造具有國際競爭力的企業，推動虛擬與現實共生蝶變。最近，有元宇宙商業之父、元宇宙定義者之稱的馬修·鮑爾在其新書《元宇宙改變一切》中認為，未來最有可能構建元宇宙的是中國和中國企業。這也算是一個好消息吧。

盡管前景看好，但當連接虛擬與現實之間的商業模式尚處于培育階段，監管的手段以及科技化、智能化水平還跟不上時，對于普通投資者而言，無論是面對“數字月餅”這一類數字藏品的炒作，還是面對元宇宙相關概念股的炒作，都應該保持相對的理性，切勿跟風炒作。

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