隨著文化自信、國潮自信意識不斷崛起，傳統文化元素煥發了新的生機。其中，生肖酒承載著民族文化厚重之美，寓意祥瑞，成為了近年來白酒競爭文創、收藏市場的重要賽道。

12月18日，舍得酒業重磅推出舍得兔年生肖酒，這是繼“舍得虎年萬象新禮盒”之后的又一力作，將生肖文化、非遺文化、中國傳統紋樣等經典元素融為一體，滿足了人們對品質白酒和美好生活的追求。

(資料圖)

這與12月初舍得酒業在市場終端啟動的“舍得納五福，乾坤萬里春”市場活動形成營銷合力，豐富了春節營銷產品矩陣，為舍得酒業在春節動銷突圍注入強大能量。同時，終端市場建設、品鑒答謝會等一連串營銷動作，也有效激活終端消費需求，新春產品與渠道共同發力，讓舍得成為春節營銷中最為亮眼的品牌之一。

生肖文化與舍得老酒融合

沉淀東方美學，助推產品價值提升

生肖文化，作為悠久的中華民俗文化符號，不僅寓意美好，而且早已融入了國人日常生活的方方面面。去年，舍得酒業致敬國人為綠水青山奉獻之舍得精神，推出“舍得虎年萬象新”限量禮盒套裝，把握時代脈搏賦予了生肖酒生態環保的寓意，使其在一眾生肖酒中脫穎而出。

延續虎年生肖酒的高品質和稀缺價值，舍得酒業以傳統生肖符號為底蘊，以品質老酒為基礎，傾力打造舍得兔年生肖酒，將生肖文化與舍得老酒巧妙結合，表達兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。據了解，舍得兔年生肖酒分為追星、望月兩款，滿足客戶的個性化消費需求。

從設計上看，舍得兔年生肖酒擷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非遺工藝為載體，融合中國山水畫的傳世氣韻，潛心描繪瑞兔追星望月的生動畫卷。凸顯產品的藝術魅力與審美屬性，具有極高的藝術鑒賞價值。

細探之下：祥云、牡丹、山水、星盤等各種極富巧思的吉祥元素躍然于瓶身上，瑞兔奔襲其間，處處彰顯著產品的祥瑞之氣。

在中國傳統文化中，兔代表明月祥瑞，象征著“月明夢圓人團圓”的美好愿景，而春節團圓是國人共有的情愫，能夠快速喚起人們情感的共鳴。追星望月，萬事可期，這些對美好人生的深厚情感和真摯祝福，讓產品更加應時、應景、應情，同時傳承千年的生肖文化，有助于產品整體價值的提升。

產品品質上，舍得兔年生肖酒有著傳承千年國家級非物質文化遺產釀造技藝及獨創“六老”工藝的品質背書，確保了“每一瓶皆是歲月陳釀”。

其中，追星款臻選6年基酒、15年調味酒，官方指導價698元/套（518ml），限量發售十萬套，線上線下均可購買；望月款臻選12年珍稀基酒、25年調味酒，官方指導價3980元/套（888ml），限量發售2023套，線上舍得酒業自營旗艦店配額發售，線下舍得老酒館專銷。追星款、望月款均為禮盒裝，每款均配以一個分酒器與兩只精美酒杯，宜收藏，宜禮贈。

舍得酒業將非遺工藝、生肖文化、國畫藝術等融為一體，賦予了生肖酒既可文化觀賞，又可高朋品鑒，還可投資收藏的價值特點，滿足消費者對藝術內涵及美好生活的追求。豐富了舍得春節營銷布局，強化產品的矩陣效應，助力舍得酒業在春節營銷中大放異彩。

強化終端，助力市場動銷

賦能舍得占領春節營銷高地

“渠道為王，終端制勝”，搶占終端市場，是春節營銷突圍的關鍵。加強對終端的布局，規范化展現品牌正面形象，更容易搶占消費者心智，實現銷售的快速轉化。因而，節前的運籌帷幄，往往圍繞著終端門店而動。

自12月1日春節活動全方位啟動后，舍得酒業便動員全國各大區、各單元積極開展終端物料布建、極致化陳列，向終端統一輸出活動信息和品牌形象，營造出濃厚的過年喜慶氛圍，為元旦、春節動銷造勢，助力終端銷售。

截止到12月16日，各銷售大區已完成終端布建超16000家，已完成極致化陳列近6000家。除此之外，全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展，成都大區、東北大區率先開展多場答謝會，山東、津冀、浙皖等大區也在陸續跟進，強化消費圈層培育，提升舍得品牌影響力，進一步夯實舍得老酒戰略。

品牌的營銷角力，不僅在渠道端，也在消費者端。為進一步增進與消費者的互動，自12月15日起，舍得酒業還推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春節買贈活動。活動期間“購6瓶舍得酒，得1盒人生五福小酒盲盒”，創新采用盲盒的形式，極大地調動了消費者的興趣和熱情。

舍得人生五福限量版小酒盲盒，巧妙地將五福文化與舍得智慧融合起來，寓意“舍得納五福、乾坤萬里春”。在國潮文化興盛的背景下，這份春節文創產品凸顯了濃烈的節日氛圍，讓舍得在佳節之際脫穎而出，實現動銷和品牌沉淀的雙重賦能。

在如今消費升級趨勢下，舍得酒業以高品質老酒為抓手，結合生肖文化以及強有力的營銷鋪排，針對春節營銷展開強烈攻勢，贏得了經銷商與消費者的廣泛認可，提升品牌的市場影響力。隨著春節活動的持續進行，舍得酒業必將掀起新一輪老酒搶購熱潮，加速品牌的全國化擴張，同時也為2023年業績穩健增長打下堅實的基礎。

關鍵詞： 追星望月 中國傳統 融為一體 脫穎而出