2022年12月19日凌晨，阿根廷隊戰勝法國隊，奪得了卡塔爾世界杯冠軍，如愿捧回了隊史上第三座大力神杯，梅西也以最完美的方式完成了他的世界杯謝幕戰，成就球王傳奇。
(資料圖片)
對內容公司來說，世界杯是專業內容、創意靈感、資源儲備、技術創新、激情與耐力的最頂級綜合競技場。而同時作為冠亞軍兩支球隊的中國獨家網絡媒體合作伙伴，網易傳媒在世界杯報道上，顯然交出了一份非常出彩的答卷。
世界杯眾神起舞，為什么只有網易傳媒能持續精準預判奪冠熱門，連續兩屆簽約到了冠軍球隊，甚至更實現了決賽雙押？成為“別人家的公司”，網易傳媒在世界杯內容賽道上的“衛冕”靠的絕不是玄學和運氣，而是從企業文化到公司戰略的一場完勝。
因為熱愛所以專業，能持續押中首先是“有態度”
2018年俄羅斯世界杯，網易傳媒就和法國隊合作緊密，最終以“全員放假一天”的創意方式，慶祝合作伙伴奪冠。2022年7月，網易傳媒宣布再次簽約法國隊，同時還和阿根廷隊牽手成功，不論誰奪冠，網易都“贏定了”，全體員工提前獲得了“世界杯假”。消息迅速沖上熱搜榜第7位，話題閱讀量高達1.3億，引發一眾好評和羨慕嫉妒。
如果說押中一次冠軍是運氣使然，那么連續兩次押中，首先要歸因的，是“為熱愛全心投入”的文化基因和工作態度。
因為熱愛，所以專業。網易在企業價值觀中首先就強調“充滿熱情，為熱愛全身心投入，沉浸其中，樂在其中”，這種根深蒂固的企業文化基因，讓公司像滾雪球一樣，聚攏了一大批志趣相投的人才。
在重大體育賽事中，網易傳媒始終與國內外最頂級的體育人和機構進行密切合作，獲得了寶貴的經驗和資源積累。如果只是為了完成一項工作KPI，熱情不會持久，眼光也不會這么精準。在網易傳媒，操盤這一切的，正是一群真正熱愛體育、熱愛足球，同時又具有豐富運營經驗的資深內容玩家。
網易傳媒副總編輯張黎表示，和法、阿兩隊簽約，首先是看中這兩只球隊都有沖冠的實力。阿根廷隊在2021年美洲杯上剛剛戰勝巴西隊奪得了冠軍，同時本屆也是球王梅西最后一次角逐世界杯，這都讓阿根廷隊成為一支集實力與話題于一身的隊伍。而法國隊不僅群星閃耀，而且和網易在2018年俄羅斯杯中就合作緊密，取得了良好的傳播效果，打下了深厚的合作基礎，此次的攜手更是“老友間的互相認可”。
專業判斷、內容眼光、合作基礎，三者的結合，讓網易傳媒“押寶”的眼光精準而篤定。
洞察用戶內容需求，用數據驅動內容創作
對用戶內容需求的精準洞察，是網易一直以來的優勢。網易傳媒始終堅持精品內容戰略，從經驗、技術和數據多角度全方位把握用戶需求，保持了極高的內容敏銳性和超前意識。
簽約法國隊和阿根廷隊，獲得了一大批優質、獨家資源，那要怎樣才能最大化利用起來，為用戶帶來最專業、好看、好玩的世界杯內容盛宴？
卡塔爾世界杯，網易體育圍繞法阿兩隊，打造了人物訪談、實時資訊、球隊照片、訓練視頻、世界杯跟隊報道多種多樣的內容套餐，獨家專訪了阿根廷隊主教練斯卡洛尼、法國隊主教練德尚，以及吉魯、瓊阿梅尼、瓦拉內等一眾核心球員。
網易體育旗下“西北望看臺”“界外編輯部”“后廠村體工隊”等IP圍繞賽場內外打造即時話題、深度視頻圖文內容，引起眾多網友討論，共斬獲60個微博熱搜，最高排名熱搜榜首，累計閱讀量達25億，累計討論量6萬+。
在網易新聞客戶端世界杯專屬頻道，用戶可以一覽比分看板、比賽倒計時、球隊專頁、賽事直播、賽程賽果、積分榜、世界杯早晚報、策劃及競猜等內容，一站式打包所有看點，成為用戶的世界杯資訊主陣地。比賽期間內，世界杯主題內容在端內曝光超13億次，總瀏覽次數超2.2億次，用戶在世界杯頻道瀏覽時長超過100萬小時，留下了600多萬條互動，超過200萬名用戶圍觀或參與了世界杯競猜活動。
除原創專業賽事內容以外，網易傳媒還充分調動平臺資源積累，發起面向全平臺創作者的“易起捧杯”世界杯作品征集活動，并邀請到80余位足壇名嘴、媒體業界大咖加入內容共創中來。其中，有韓喬生、董路、顏強、馬德興這樣的國內知名足評人，也有吳學蘭、韓秀云、儲殷、吳曉波、周國平這樣的各界大咖。目前，活動已產出超過3000篇播放、閱讀10w+的圖文視頻類內容，引發用戶端內熱議，有近千篇圖文跟貼數超過1000條。
技術和內容緊密結合創意百花齊放釋放影響力
世界杯的核心是球隊和球員，而經過新技術加持傳播的比賽內容，讓觀眾越來越享受這場視聽盛宴。網易傳媒對新技術有著強烈的好奇心和應用創新能力，用技術延展創意，用圖文、視頻、動畫、SVG條漫、圖文、數字藏品等豐富的內容形式，從情感、知識、科技、財經、時尚等更為立體的角度挖掘世界杯的話題價值，打破虛擬與現實、想象與現場的墻。
網易傳媒用技術創新推動內容進化，獲得市場高度認可。今年推出的網易新聞首席創造官、超寫實數字科技博主Eassy受到卡塔爾旅游局官方的邀請，深度體驗卡塔爾的迷人風采，打開不一樣的世界杯種草方式。同時，網易新聞、網易文創還攜手廣汽、萬和等品牌推出多款世界杯主題數字藏品，為世界杯帶來輕松有趣的游戲氛圍。
世界杯不僅是球迷的狂歡，更是人類所有情感的總和。網易文創旗下IP“網易噠噠”攜手央視新聞共創視頻《中國人與世界杯44年》，以“動畫+實景”的方式，回味這些年普通人的世界杯觀賽歷史，引爆集體回憶，視頻在CCTV-1晚間黃金時間段大屏播出，獲中國青年報、參考消息、環球資訊、人民日報評論等上百家媒體跟進報道，全網曝光超4000萬。網易文創《如是生活》推出世界杯特別策劃紀錄片《足球老頑童》，講述了在北京天壇體育中心，一群平均年齡近60歲、熱愛了足球一輩子的老頑童群像。網易文創談心社x網易體育《界外》推出2002世界杯國足隊長馬明宇專訪視頻《當年的足球真暖》，暢聊國足的世界杯回憶，分享這些年來馬明宇的足球故事。
除情感以外，卡塔爾世界杯的舉辦時間、黑科技、巨額花費等都成為周邊熱門話題。
網易文創知識短視頻IP“硬核看板”聯合央視新聞快速發布動效可視化視頻《世界杯首個進球被VAR吹掉！這是什么黑科技》，在央視新聞全渠道上線，央視網體育、環球網、中國日報、虎嗅、36氪等130家媒體跟進報道，沖上微博熱搜22位。網易新聞知識短視頻IP“解釋X-PLAN”發布視頻《今年的世界杯為什么在冬天？》，話題閱讀量破1.6億，引發近8000網友討論，40+家媒體聯動傳播，微博視頻登上全站熱門第三位。網易財經推出《解碼世界杯》系列視頻，深入淺出地拆解世界杯背后的經濟賬本。網易新聞時尚頻道、娛樂頻道則圍繞世界杯“男模”穿搭等話題展開，以輕量化視頻策劃開啟卡塔爾世界杯的摩登時間。
四年一面，世界杯是無數人丈量青春的尺度。在這屆被稱作“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯上，我們見證了梅西、C羅、莫德里奇等足壇巨星的最后一舞，但是熱愛永不散場。網易傳媒多年來以熱愛為錨，專注打造專業的精品內容，連續多屆攜手世界頂級球隊，親歷了他們的榮耀，同時也以優質創新的內容為載體，把體育的快樂和感動帶給全世界的球迷和用戶。未來，網易傳媒還將持續創造更多好內容，打造內容領域的衛冕傳奇，以冠軍態度，和世界干杯。
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